“明码标价”的地不洗也罢 游戏界也有天价

　　“明码标价”一直是个中性词，最近由于天价铁锅鱼事件，竟莫名地带上了一丝贬义。

　　暂且不讨论事件中是否存在引导消费等现象，有很多网友认为，既然是“明码标价”，那就是“愿打愿挨”，不存在所谓“黑店”“宰客”等意味。但是，明码标价的，就是合理的吗?明码标价的，就是能够接受的吗?

　　天价货，又何止铁锅鱼。如果认为明码标价即正义，一个良好的市场秩序可就太昂贵了。

　　不能的与不该的

　　餐饮价格不属于政府价格管制范围，原则上只要双方达成一致即可——不管是哈尔滨当地有关部门，抑或一些正式媒体的评论，都透露出一种“这事儿管不了”的味道。当然，与其说管不了，不如说是先把责任撇清。一些网友借此对物价局等部门冷嘲热讽，曾经的《打工奇遇》中那个一通电话就能赶来的物价局不复存在了，“宫廷玉液酒，一百八一杯”的现象倒是仍然横行。

　　照理说，政府确实不该管得太细，尤其在价格方面，“愿打愿挨”本就是市场经济的玩法，也是新常态下“让市场发挥主导作用”的题中之义。拿旅游市场来说，如果政府真的就此机会借题发挥，大力整肃其实并不少见的价格乱象，造成的结果会如何姑且不论，于法于理本也就没有根据，只会让人觉得政府的力气又“出错了地方”。这是道理上的“不能管”。

　　然而“不能”不代表“不该”，政府不管，也绝不意味着“天经地义”甚至“正确”。正如天价鱼事件中，双方愿打愿挨，谁也没被抓进看守所，但这一事件对哈尔滨的旅游形象的损害又是确确实实的，对哈尔滨、甚至东北人民内心的触动也绝非很多人表现出来那般“明码标价”。

　　事实上，我们不难发现，在发达国家、地区的旅游景点，“宰客”“天价”等现象相对少见。即便同在中国，一线城市的旅游、购物景点(如北京的西单、王府井、南锣鼓巷等)虽也有价格稍贵之嫌，却也力求克制，与“398 一斤”相比简直“文明”得多。虽然因为处于舆论中心，平日里摩擦不断，但也很少搞出“天价鱼”“天价虾”这种等级的大资讯。

　　究其就里，在整体社会经济发展水平较低，商业、诚信氛围较差，执法环境不好，处于“舆论边缘”、不怕自己“上资讯”的地区，部分商家对自己行为的约束就会较松。出现这种现象，当然有客观上管理成本较高、改善难度较大的原因，但主观上，由于离主流舆论的监督及网络的热议较远，意识松懈而“不监督”“不管理”“不作为”以至“不以为耻”的状态，也是难辞其咎的。

　　如今曝出不光彩的资讯，对这些地区来言未尝不是好事。在社会化媒体的传播之下，任何小事都很可能迅速发酵成热传全国的大事件，引发全民讨论。如果此类事件能刺激当地商贩痛改前非，能激发当地居民自觉展开舆论监督(而并非事出先想“洗地”)，能逼迫有关部门增强引导、管理，想必对当地、对游客都有着积极的作用。

　　只要不对“你的葫芦生虫了”充耳不闻，就不必在事后到处发问“我的葫芦呢?”知耻后勇，如是而已。

　　那些令你大呼过瘾的“明码标价”

　　与“天价鱼”类似，不难发觉，信息越不对称、情报越闭塞、发展越相对落后的行业和领域，就越容易出现价格畸高的现象。

　　一个十分极端的例子就是殡葬业。人人皆知骨灰盒贵，人人也都不愿在这个关头计较什么“价格是否合理”“性价比”云云。由此，殡葬用品十分离奇的价格维持了多年，始终没受到主流舆论的指指点点。

　　和白事相对，红事的报价也往往令人震惊。同样是人生大事，一辈子不会经历几次，与葬礼不同的是，婚庆筹备周期长、耗费时间多，且过程十分劳心劳力，多数夫妇即便最后关头看到令人瞠目结舌的报价单(很可能和最初接触时商量的报价相去甚远)，也更愿“打落牙齿和血吞”，不愿再重新“折腾”了。

　　殊不知，这种“来都来了”的心理正是无良商家反复利用的关键所在。天价鱼事件中，无良店家之所以存活至今，其源源不断的客人正是来自出租车司机吃回扣的“为虎作伥”。人生地不熟的乘客下了车，适逢饭点，肚子又饿，很难因为店家畸高的标价就破坏自己“旅游途中”的好心情。于受害者而言只是一次，长此以往，却助长了店家的险恶用心。

　　也正因如此，旅游地点的“黑心”正是最常见的。无论高价低质的餐饮，抑或劣质粗糙的纪念品，都是吃准了游客“来都来了”“就这一次”，懒得计较、害怕麻烦的心态。

　　同样的，那些消费次数较少、消费场景比较特殊的领域，畸高的价格也更容易出现。比如过年过节的各色礼盒，尤其收礼者会否打开都是个未知数的“保健品”，就更是漫天要价，动辄成千上万的价格与其成本几无关系。这也很好理解，多数时候送这些产品，几乎等同于直接送钱，价格低才是真正的不合适。当然，高价礼品种类本也为数不少，您大可不必盯着这些不看疗效看广告的所谓“保健品”;一些更为名贵、高档的奢侈品，也许是更为明智的选择。

　　送礼一事，非常粗暴地利用了人们的虚荣心。然而，另一些利用人们心理弱点的陷阱，或许隐藏得更加“巧妙”。比如美容、保养一类服务，大至洗浴、推拿，小至睫毛、美甲，其价格多少令围观者理解不能，却又令购买者甘之如饴。其实也不难理解——您为了“美”而购买此类服务，若在价格上瞻前顾后斤斤计较，多少显得有些猥琐、絮叨，也就失去了“美”的感觉。

　　又比如，虽然正版游戏的概念逐渐深入人心，但也时常有玩家大呼厂商“无良”。一些游戏除本体之外，还会推出许多或免费或收费的DLC(Downloadable Content，可下载内容)，这些DLC 补强了游戏的容量，对于喜欢原作的玩家来说，错过未免可惜。然而一些DLC 价格公道，另一些则十足昂贵，比如KOEI 旗下“死或生”等游戏，其DLC 价格甚至达到数百、上千美元，其暴利不禁令人怀疑，DLC 比其游戏本体更像是创收手段。而另一些小众向、硬核粉丝向的游戏则更常有出人意料的价格表现，比如DLC 价格已高达数千美元的知名游戏《模拟火车》。

　　游戏界的“天价”，与其说是“利用”人们的心理弱点，说成“践踏玩家对游戏本身的热爱”或许更为准确。单机游戏推出DLC，若仅是对游戏的补强尚可理解，然而一些游戏的收费内容不过是一些服装、皮肤，开发难度与其售卖价格不成正比。遑论这些游戏多数以美丽的女性角色为卖点，就更是利用了部分玩家“一饱眼福”的心态。比起单机游戏，网络游戏在发行初期依靠其尚可的游戏质量圈粉，在游戏生命周期行将结束之时则自轻自贱转而“圈钱”的例子，就更是数不胜数。

　　熟悉的洗地方法

　　平心而论，上述“明码标价”却又“价格畸高”的产品，都可以分析出其“有人买账”的潜在理由。正如前文所述，“愿打愿挨”不是万能的，“存在”绝不代表着“合理”。然而每当有人举出这些现象，都会有人搬出“不爽不要买”“爱玩玩，不玩滚”之类看似“真理”的废话。

　　愿打愿挨不是万能的，亦可以说“市场不是万能的”。正因如此，人们不会轻易容忍天价鱼，也不会永远对“百度”之流沉默、放纵。

　　百度在“竞价排名”“贴吧广告”等领域的恶行素为人知，但即便在售卖“血友病吧”一事发酵之后，也仍有网友加以“百度又没有逼你用”之类十分正确的废话评论。这类恶行或许不触犯现行法律，或许有其商业逻辑可言，但其虚伪、龌龊、见利忘义又是人所共知的，不能因为“符合市场规律”“没有逼你用”就瞬间洗白，变得光荣正确了。若非如此，各大电信服务商的暴利，岂不也是“愿打愿挨”了?

　　当然，百度的市场份额之衰退，在互联网圈子的存在感之日渐式微，也是有目共睹。正如无论移动、联通还是电信，在新时代都面临愈发巨大的危机。恶劣的价值观与恶劣的商业，在人们还有良知、还能做出选择的社会，即便有生根发芽的土壤，也绝不会有无限成长的天空。在愈发精明的消费者面前，“明码标价”可有，但“明码标价的流氓”还是尽量少一些好。

　　商业是别人的，生活是自己的。即便本地人生发舐犊之心，以“明码标价”出面洗地，多半也是不会亲赴“天价鱼”大快朵颐;即便深谙商业社会理性与残酷的中立评论者能够冷静地说出“百度没有逼你用”，他也绝不能从百度的恶劣行径中多得半分好处。实际上，掩护“天价鱼”无非是令本地形象更加受损，而亲百度者日复一日地“自以为正确”，也只会加速百度的麻醉与倾覆罢了。

　　若是洗地压根儿不利于您的立场，即便再“明码标价”，这个地，就还是不洗也罢.

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