MediaBrix:手游内广告参与度达到91.4%

  MediaBrix最近发布了该公司的第三个社交和移动游戏半年报告,称游戏内奖励广告为免费游戏带来了巨大的收入。据该报告显示,广告参与度达到了惊人的91.4%。

  共同创始人兼CEO Ari Brandt说,“品牌方面的表现同比增长了30%,我们对游戏有着特殊的感情,希望通过游戏渠道为广告带来更大的突破”。 

手游广告参与度91.4%
手游广告参与度91.4%

  Brandt说,“假设你正在玩一个游戏,或许是Kill All Zombies,达到一定的程度之后,如果你被一个僵尸杀掉又达不到下一个等级,我们就会发现,然后我们会问玩家是否需要帮助,并且玩家只需要点击特定的连接,广告商就会为你提供特殊道具”。

  根本上讲,这是个即时奖励,和游戏息息相关,能够满足玩家目前的需求,可以帮助你顺利通过现在的等级,很明显,这对于社交和移动游戏玩家来说都是很难抗拒的。据MediaBrix透露,这这直接带来了200美元的eCPMs值。

  当然,移动广告奖励并不是MediaBrix的专属发明。

  在2012年,广告公司SessionM通过游戏奖励广告实现了73%的广告参与度增长。该公司之前还和Zynga进行合作,为游戏内成就提供真实奖励,Kiip也推出了类似的项目。Appsavvy也提供同类的游戏内广告。

  MediaBrix的解决方案和其他公司不同之处在于,该公司广告提供的奖励是即时的,而且是和玩家的游戏息息相关,另外,广告部分在每个游戏下方都有提供连接。

  Brandt说,“这是一个3赢模式,用户很开心,他们可以获得想要的奖励,开发商也很开心,因为通过广告提高了游戏参与度,广告品牌也可以受益,因为他们的广告被更多人看到”。

  MediaBrix的数据显示,移动视频广告完成率(也就是观看完整视频广告)最高,达到了83.1%,远超行业平均的58%。

  当然,这个数据还只是来自一个公司,很难让我们得出整个行业范围的结论,但Brandt称,MediaBrix目前是最大的手游货币化平台,至少在品牌广告方面,而且该公司的规模比SessionM或者Appsavvy大3至10倍。也就是说,该公司的数据是有一定代表性的。

[编辑:小托尼]
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