Rovio折翼：愤怒的小鸟开发商去年利润减半

　　据国外媒体报道，《愤怒的小鸟》在2013年飞得颇为艰难。在适应行业变化、摆脱依赖单一作品的过程中，开发商Rovio的营收与往年持平，利润则出现大幅下滑。

　　前两年，《愤怒的小鸟》曾风靡全球，开发商Rovio也跟着名声大振。通过形象授权与其他娱乐产品，公司首席执行官米凯尔·赫德(Mikael Hed)将公司的规模快速扩大。目前，包括对手在内的其他游戏开发商纷纷推出免费下载、游戏内设置购买内容的作品。这种被称为“freemium”的模式如今已经成为了主流。 

愤怒的小鸟开发商去年利润减半

　　在过去，Rovio一直是对下载游戏收费，但公司在2013年改变了营收模式。赫德表示此举势在必行，但也在采访中坦承：“转向免费模式所花的时间超出了此前预计。”2013年，Rovio的营收为1.56亿欧元，约合2.16亿美元，较上年的1.522亿欧元略有增高。净利润为2690万欧元，约合3720万美元，不到2012年5550万欧元的一半。

　　转型的关键一步，是公司新推出的一款名叫《愤怒的小鸟Go!》的赛车游戏。这是一款免费游戏，但在声势上不及竞争对手Supercell公司的《部落战争》、Mojang的《我的世界》以及King公司的《糖果粉碎传奇》。

　　虽然Rovio还在盈利，但财务数据体现出公司在快速发展的手机游戏行业处于落后地位。爆炸性的增长仍然是该行业的主题。以King为例，该公司2013年的营收为18.8亿美元，是2012年的十倍还多。而Supercell去年的营收则增长至8.92亿美元，该公司2012年的营收为1.01亿美元。

　　从利润上看，Rovio的情况则与美国的Zynga相似。身为一家上市公司，Zynga也被视作是靠一款产品发家的开发商。2009年，公司以《FarmVille》一举成名。虽然在首次公开发行之时，Zynga也推出了其他产品，但是很难称得上复制了此前的成功。《愤怒的小鸟Go!》本身拥有不错的游戏性，但一些评测者抱怨称，通过游戏内购买赚钱的做法在一定程度上毁掉了作品的乐趣，同时还让Rovio看上去很贪婪。针对这一批评，赫德表示：”事实显示我们并不贪婪——或许是我们贪婪得还不够。”这位首席执行官表示，对Rovio来说，2014年的“首要目标是赚钱”。不过他也表示，公司将依旧坚持“让玩家高兴”这一原则。

　　在2013年，Rovio的运营利润从7680万欧元下滑至3650万欧元。赫德表示，自己不关心对手与自己公司间的巨大营收差距。他称Supercell做得很成功，但也说两家公司“业务模式完全不同”。

　　Supercell是家纯粹的游戏开发商，而Rovio则想成为一家涉猎广泛的娱乐公司。Rovio的近半营收都来自“愤怒的小鸟”对外授权，以及制作动画短片。“愤怒的小鸟”为形象的各种产品在全世界销售，而且还有数个以此为主题的游乐园。公司推出了自己的电视内容，还在制作全长度的“愤怒小鸟”主题电影，准备2016年上映。

　　目前尚不清楚Rovio是否会上市。2012年时，公司的增长速度很快，当时Rovio曾表示自己准备在未来几年内上市。不过现在这家公司很少提到IPO的事情，这意味着该想法至少是被延迟了。赫德说：“此事无可奉告。”Rovio的大股东、董事长是卡伊·赫德，他是米凯尔·赫德的父亲。

　　至少就现在来说，Rovio对上市采取了一种观望态度。King此前在纽约证券交易所上市，发行情况令人失望。以《糖果粉碎传奇》闻名的King现在饱受质疑。投资者怀疑其是否有能力再打造一款同样成功的作品。在上月IPO当天，King的股价大跌16%，此后一直没有什么起色。

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