专访淘乐副总裁付郝：2014年进军移动端市场

专访淘乐副总裁付郝：2014年进军移动端市场

　　深圳淘乐网络科技有限公司是一家创业型互联网服务研发运营公司，公司创始人来自国际知名的互联网公司，拥有雄厚的资金实力和强大的研发能力，技术及团队管理经验丰富，有着丰富的成功互联网项目开发运营经验。

　　其主要作品《桃花源记》是以我国古典名篇《桃花源记》为背景研发的2D回合网游大作，为玩家营造了一个清新纯净的桃源仙境。 

　　深圳淘乐网络副总裁付郝，先后在腾讯，淘米网络供职，成功运营QQ宠物，赛尔号等知名产品，后加入淘乐，负责《桃花源记》运营工作。今天，付郝将会接受我们的访问，谈谈2014年淘乐的移动端市场布局。

淘乐副总裁付郝

　　Q：能否先介绍一下淘乐?为什么公司选择在这个时间点进入手游市场?目前手游在公司的投入中的占比是多少?

　　付郝：淘乐成立于2009年，虽然是一家年轻的创业型公司，但是我们的核心成员都是来自于国际知名的互联网企业，均有丰富的网络游戏开发经验，平均从业年限8年左右，参与过数款受市场好评的网络游戏。首款客户端游戏《桃花源记》在2011年正式上线运营，成绩斐然。

　　游戏行业经过10多年的发展，端游市场一超多强的格局已经形成，对于淘乐这样的中小型公司来说，虽然有《桃花源记》的产品作为支撑，但是如何生存与发展仍然是我们要面临的问题。近年来手游市场的兴起和快速发展，对于淘乐这样的创业型公司来说，无疑是一次绝好的机会。

　　目前，包括《Ggame》在内，淘乐共有两款手游产品正处于研发阶段，如果按照占比来看的话，和端游产品《桃花源记》的投入可以说达到了5:5的比例。

　　Q：许多人认为，由于手游行业的节奏更快，环境和端游也不一样，从端游转型手游难免会面临所谓的“转型阵痛”，对此您如何看待?公司计划如何向手游领域过渡?

　　付郝：首先需要说明的是，淘乐并没有转型，在未来一段时间内，淘乐将走端游、手游双线齐发的发展战略。但是从端游进入手游也确实遇到了一些困难，与大公司相比，淘乐属于年轻的创业型公司，我们的员工有从业8年的资深行业人士，但也有行业嗅觉敏锐的年轻员工，所以我们从手游立项到研发整个沟通和协调都很顺畅，小和年轻反而成为了我们的优势。

　　端游市场增长放缓，手游市场快速崛起的行业现象，让业内有了很多唱衰端游的声音，但不可否认的是，端游产品，并且是精品，仍然会是未来游戏市场的主流产品。就如我刚刚提到的，未来淘乐将坚持走在端游市场上坚持精品化战略，端游、手游双线齐发的发展战略，继续打磨《桃花源记》，同时利用在端游研发上的优势，推出精品手游。 

淘乐副总裁付郝

淘乐如何应对手游市场竞争

　　Q：今年有许多端游公司都开始向手游领域转型，无形中也加大了手游市场的激烈竞争，在这样的环境下，淘乐如何应对?采用怎样的方式来提高自身的竞争力呢?

　　付郝：确实，2013年很多大中小型的端游厂商都开始转投手游市场，但是我们并没有急于在2013年就匆忙进入，而是选择一块细分市场，仔细耕耘。另外，经过2013年手游市场激烈竞争的洗礼，2014年大量行业泡沫将破灭，到那时真正能生存下来的必将是精品。

　　另外，《Ggame》的手游研发团队的核心成员都是有8年以上的成功端游产品的研发经验，并且经过《桃花源记》的研发磨合之后，可以说是一支非常成熟的精英团队。我们一直都是以端游的研发思路和模式来研发《Ggame》，与市面上产品同质化严重的小团队小工坊是不同的。 

手游原画截图

手游原画截图

　　Q：据了解淘乐在本次的产业年会上曝光了旗下首款手游产品，能否对这款作品做一下相关介绍?

　　付郝：淘乐是以回合制端游起家的，可以说回合制游戏的研发和运营是我们的强项和优势，我们的首款手游产品也是一款回合制的RPG武侠游戏，暂定名为《Ggame》。不同于传统武侠游戏，正派打邪派的玩法，玩家在游戏中扮演一个自由不羁、个性张扬的魔教教主，扫平武林，把名门正派 的各路大侠纷纷收入麾下，享受号令江湖、唯我独尊的爽快感觉。

　　目前，《Ggame》前期研发工作已经全部完成。

　　Q：有评论认说今年的是“卡牌手游年”，诸多卡牌手游层出不穷，淘乐这款《Ggame》游戏，对比市面上的回合制手游，有哪些独到之处?

　　付郝：目前市面上的回合制手游，其战斗形式都是站桩输出为主，战斗过程也只是简单的数值互换而已，而《Ggame》则是以排兵布阵、战术设计等策略性玩法和RPG元素为核心的手游。

　　我们可以将《Ggame》的核心特色归纳为以下4点：

　　1、画面场景非常炫酷华丽。上百个武侠人物，每个都有自己独特的精致造型和炫酷技能，其视觉效果完全可以媲美端游;

　　2、题材创新。与传统武侠游戏多不同，玩家在游戏中不再受正义教条的束缚，摒弃正义化身的固有设定，演绎一个自由不羁、个性张扬、亦正亦邪的魔教教主。

　　3、玩法丰富，节奏多变。《Ggame》目前共设有隐士、天师、剑客、豪侠、武尊、药师六大职业体系，不同人物职业特性鲜明，技能差异突出，在战斗中的作用各不相同。玩家可以通过不同人物的特点制定战略，进而影响到对战的结果。另外，不同的战斗，所需的装备、武功、队友也各有不同。团队配合、选人布阵的策略性和游戏性都很高，绝不是枯燥的数值比拼!

　　值得一提的是，从《桃花源记》的开发过程中，我们深深的了解玩家的交互需求，因此《Ggame》还设计了很多互动玩法，好友助战，仇敌复仇，武功掠夺，排位PK等。玩家可以亲手建设属于自己的魔教总坛，看着自己的家园从从风雨飘摇的废墟到富丽堂皇的宫殿，玩家既享受了成长的乐趣，还能体会到随心所欲建设家园的成就感。

　　4、纳米级安装包。《Ggame》继承自《桃花源记》的独创的图片压缩技术，在保证高画质的同时，带来更高压缩率，以求用最小的资源量实现最炫的动态效果。程序对于美术效果的特殊支持，能够保证在不增加资源量的情况下，实现更多变的美术效果。可以说，我们对于“小”有近乎变态的追求!

　　Q：产品计划在什么时候正式推出?今年下半年手游行业在推广营销上有不少突破，但同时推广方面的成本也在不断提高，对此您如何看待?淘乐未来在手游推广方面会采取哪些手段?

　　付郝：《Ggame》计划在2014年初进行首测，届时我们将根据收集到的玩家意见再次进行修改和调整，至于正式推出的时间还要看首测的数据和玩家的意见才能确定。

　　在手游的推广营销商，与端游相比，其生命周期较短，那么是否能维持较长的生命周期，就要看产品是否有良好的口碑了。我们可以看到，进入2013年，手游在这方面有追赶端游的趋势，大家会更注重手游产品的品牌塑造。

　　虽然说现在大家更注重打造手游品牌，但是面对已经形成方法论的端游推广来说，整个手游行业还在摸索阶段，进入2014年，淘乐的《Ggame》也将进行大规模的市场推广阶段，我们也将会利用营销团队在端游推广上所积累的经验，结合现在手游推广方式，在品牌营销、网媒投放、渠道合作三方面进行推尝试。

　　Q：对于明年的国内手游市场的发展情况您是如何看待的?对于明年热门的手游题材或类型能否做出您自己的预测?淘乐在明年的发展思路是怎样的，还有哪些产品计划推出?

　　付郝：国内客户端游戏经过十多年的发展，从最初的百家争艳到后来逐渐形成一超多强的格局，同样手游的发展也必将经历此过程。2013年，手游市场迎来了爆发性增长阶段，大量公司进入手游行业，在追求“快餐”式的手游开发时，在用户需求、游戏品质、细节的处理上各自存在问题，导致市面上大量雷同游戏。进入2014年，手游行业泡沫将大量破灭，精品化将成为未来行业的一大发展趋势，其中，中重度的RPG产品将在2014上半年迎来一个爆发期。

　　针对这些行业发展趋势，淘乐除了继续深挖端游产品《桃花源记》公平性和精品化之外，也将积极拓展手游产品线，推出多款手游产品，保持双线齐发的稳定发展态势。