冷眼看热钱：游戏行业投资热潮背后的隐忧

　　随着时代的发展，网络游戏这个曾经被许多人雾里看花甚至视为“洪水猛兽”的新鲜玩意儿也逐渐的走向了成熟，不断增长的市场规模和可喜的收入也吸引来越来越多投资者的目光。然而，常言道“市场有风险，入市需谨慎 ”，当大量热钱疯狂涌入刚刚成型的互联网市场时，另一句老话就显得有些刺耳了——“有同行，没同利”!

中国网络游戏市场规模及增长

　　刚刚过去的2013年，被人称为“中国移动游戏元年”，从数据上来看，随着智能手机的不断普及和平板电脑的流行，通过移动客户端上网的用户进入了高速增长期，随之而来的是移动游戏的大爆发!

2013年新增网民上网使用设备情况

2013年游戏用户规模统计

　　人口红利带来的移动游戏大爆发，带动了游戏行业新一轮的投资热潮：国内A股市场方面，2013年开始吹起了游戏概念股风潮。大量企业，甚至没有游戏业务的企业纷纷加入其中，通过整理不难发现，企业以四个类型为主，首先是游戏企业，这类企业在A股市场中本身就不多，他们通过并购加强了实力，并且积极谋求转型，对于这类企业而言，并购利大于弊;其次是文化类企业，旗下拥有众多版权内容，并且认知度高，如果能够针对于原先企业的特点，合理向游戏业务扩展，未来的潜力也值得瞩目;再次是软硬件技术型企业，这类企业虽然拥有技术背景，但是本身与游戏业务的关联性不大，未来更多可能是通过资本控制同时保持独立运营;最后是一些其他类型企业，这类型并购更多是游戏企业通过反向并购，曲线完成A股上市。在移动客户端方面，，以客户端游戏见长的各家游戏企业，在进入2013年下半年，在感受到移动游戏风潮的时候，纷纷加入到移动游戏行业的大军中来。不难发现，客户端企业布局移动游戏主要通过建立平台为主。通过平台可以第一时间接触到游戏消费者，并且未来游戏平台的话语权将继续加大，因此从游戏平台切入是掌握手游行业主动的布局方式之一。

　　然而，令人感到吊诡的是，当如此大量的热钱涌入游戏行业的时候，中国游戏却并没有表现出想象中生机勃勃的雄起，反而呈现出了一片“疲软”，在即将过去的2014Q1，能惊艳人眼球的产品寥寥无几，乏善可陈，翻一翻门户网站上的广告，大多仍是那些熟悉得不能再熟悉的名字!至于移动类游戏，严重的同质化、负面极多的侵权报道，令人感到作呕的内置广告和坑钱陷阱还有最近不断被炒热的手机银行安全问题，都应该引起投资人的高度重视，也许，这将又是一个昙花一现的泡沫。

　　每每提到游戏行业，“赚钱”“高回报”似乎成了最亮眼的标签，然而当土豪们纷纷把大把大把的软妹币砸向这个行业的时候却忘了一句古老的谚语“不要贼吃肉，想想贼挨打”——一个正常且成熟的市场，一定是以满足用户需求的产品为核心的，产品的质量很大程度上将决定整个市场的质量!

　　我们冷静地回顾一下如今的行业巨头，虽然他们一直在“赚快钱”的领域里表现得特别抢眼，可是不要忘记了，在他们起步的伊始，都是凭借过硬的产品吸引了大批的忠实拥趸才在这个行业不断地洗牌中屹立不倒，他们赚快钱的同时可是没有把“产品”这个核心丢掉!虽然在产品创新和技术改进方面这些大公司的表现令人扼腕(企业发展到了一定阶段，肯定是为了“稳”，不像小公司可以不顾一切地赌一把，比如颐博数码这种咬着牙砸出一款不一样的《暗黑之光》)，但成熟的策划和研发系统，却使得他们的产品能够在风起云涌的市场中以稳中求胜的姿态不疾不徐地维持着运转

　　一款产品如同一个孩子，孩子的未来如何，变数太多了——谁也没法预测几年后我们将面临什么?更需要令人担忧的是，这个孩子能不能顺利地生产下来呢?而一款产品的研发周期对于投资人来说，更是漫长的可怕，亲爱的投资人，你能等几年?另外，同质化如此严重的游戏行业，谁来保证你产品的竞争力呢?

　　传奇故事永远是那么的动听，然而，传奇，永远只是传奇。

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