网易游戏科隆展大放异彩 发行实力日渐凸显

　　2014年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入125.2亿元，同比增长率394.9%。相对于平稳发展的端游市场，年增长率接近400%的手游市场成为网游公司的必争之地。作为国内网游公司领军者的网易在2014年大举拓展手游市场，先后成功发行了多款精品手游，并获得了市场好评, 充分展现出一家优秀发行公司的强大实力。

　　从上半年开始，网易在手游业务上全线发力，除自研的《迷你西游》凭借千万流水的战绩大获成功外，还先后代理了国内的《忍者必须死2》、《雨血：影之刃》、日本Konami的《实况俱乐部》和韩国Funnybee的《塔防骑士团》等多款优秀手游产品，以全球化的视野布局手游业务。据最新的财报数据显示，网易Q2在线游戏服务收入达到23.36亿元，同比增长13.1%，代理游戏的良好表现促进了在线游戏业务的稳健增长。此前网易推出的“网亿开发者俱乐部”计划，聚合了上亿的用户资源及易信、资讯客户端等优质平台资源，为众多CP提供研发优化、SDK接入、账号和支付体系等多方位技术支持。十亿级别资源的发行投入，在运营上更见网易对手游发行的态度所在。

　　在刚刚闭幕的Gamescom上，网易向欧洲市场宣告“Here We Are”，以坚定的底气与态度进军欧洲市场，更表态除了希望将网易旗下精品带入欧美市场外，另一个重要目的是希望与海外CP深入合作，将更多海外游戏精品带到中国发行。从韩国G-star到美国GDC、E3再到欧洲的Gamescom，网易的海外市场布局加速。网易公司表示：希望以全球化的视野通过跨国合作、相互代理等形式布局手游业务，无论是代理、出口或团队合作，只要能在彼此双赢的同时又可以为用户带来高品质产品，都可以作为选择的方向。

网易游戏参展Gamescom

　　此外，网易倾力打造的易信游戏平台，在未来将倾向于把不同品类的几十款游戏结成组合，用群的概念抵消个体游戏带来的周期性影响。易信用户已经过亿，用户关系链进入到逐步成型的阶段，在网易精品游戏策略的辅助下，易信或将成为下一个强势手游分发平台。

　　易信游戏平台首款手游 《忍者必须死2》次日留存高达60%，目前下载量已超过了1200万。而网易代理的《实况俱乐部》在世界杯期间集中爆发的上百款足球手游中脱引而出，取得了免费榜第一、体育类畅销榜第一和足球手游百度指数第一的骄人战绩。科隆展上，网易代理的《雨血：影之刃》作为唯一一个被提名参选2014全球“最佳移动游戏”(Best mobile game)的中国手游与任天堂、SE的两款手游同台PK，以全球前三的成绩创下中国游戏历史排名新高的新纪录。多款手游产品的成功有其必然性，深耕游戏十几年的网易游戏聚集了上亿的忠实用户，在用户精准覆盖方面有得天独厚的优势。作为网易自主IP打造的精品手游，《迷你西游》以创新的手游卡牌设计、高品质的游戏内核延续了经典，将西游系列成功的从PC端延续到移动端。而雄厚的研发实力和运营能力更为手游产品的优化迭代提供了强有力的支撑。

　　随着移动游戏市场的进一步成熟，手游发行在节奏上的把握则更加严苛，发行商需要参与整个手游的产业链，包括产品策划、研发、市场推广等各个环节，优秀的发行商能够提供专业的技术支持、深入的市场调研及丰富的资源推广，行业价值将进一步加大，网易在手游发行领域的优势明显，对于网易而言，面对蓬勃的手游市场，着力发行是业务范围扩张的必然。

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