端游新作已成奢侈品 网易逆势再推西游题材

新大话西游2

　　文/达子

　　从2000年中国网络客户端游戏走上历史舞台伊始，到2013年移动端游戏的崛起，客户端游戏经历了一段最辉煌的时期。而 “人傻、钱多、速来”简直成了其时端游市场的一个真实写照。一款端游，随便打打广告，都能吸引无数玩家。

　　然而2013年，移动游戏的崛起似乎一夜之间横扫了整个游戏市场。与此同时，端游市场也经历了史上最大规模的调整，经受不住市场检验的端游纷纷被淘汰，留下一片巨大的市场空白，而那些历久经年为玩家所认可的端游，则通过加大投入打造精品化战略，进一步稳固了市场收入和玩家群。

　　虽然行业一直在唱衰端游，但对端游市场的蓝海也不断表现出觊觎与羡慕。然而随着整个端游市场精品化转型的成功，准入门槛被拉高。一款新端游要想在这片蓝海中活下去，就必须要有精心的研发，核心IP的支撑，甚至连投放费用都在千万级别以上。因此在市场不断萎缩的情势下，多数厂商往往选择代理国外新作游戏，而非自主研发。

　　根据艾瑞咨询最新数据显示，自2011年起移动端游戏正快速蚕食端游的市场份额，至2014年端游市场由原76%份额下降至61%，另据预测，至2017年端游市场份额将会下降至50.5%。

　　在这样的市场状态下，2014年8月，网易逆势而行，推出了双版本运营的策略，即通过推出《大话西游2免费版》和经典版(时间收费)共同运行，给予了玩家更多的选择空间。《大话西游2免费版》宣布将公测伊始，并未引起业内太多关注，但在8月15日开测仅3分钟，服务器全线爆满，排队人次达到近千。截止9月1日，已开设服务器18台，游戏最高在线已突破45万，总用户数已达200万。据百度指数统计，《大话西游2免费版》的热度指数达到了13213，涨幅百分比达到了332%。

　　不仅如此，《大话西游2》在这种双版本运营方式基础上，还增加了口袋版，口袋版是新大话西游2在移动端的数据互通游戏平台，集成各种功能，让玩家能够在移动端随时随地便捷的体验客户端上的各种玩法，即使离开电脑，玩家依然可关注游戏进程。除了6月上市的口袋版正式运营之外，《大话西游2》独立手游将作为网易游戏自研手游战略产品之一明年上市。

　　除精心研发外，拥有核心IP的《大话西游2》还大投入的进一步打造泛娱乐战略。早在今年3月网易就宣布进军泛娱乐产业，在《大话西游》电影上映二十周年、新大话西游2游戏十二周年之际推出一系列动作：推出动画《爆笑大话2》已于7月31日正式上线，点击已经超过了100万;8月启动了玩家盛典月，将陆续推出12周年庆活动，投入实价3000万人民币的实体和虚拟奖励回馈玩家，并于全国线下3000多家影院、网吧举办玩家老友见面活动;邀请老玩家拍摄的首部玩家成长纪念片《老玩家》已于8月9日举办首映礼，至今网络累计播放量已经超过500万次;邀请天蚕土豆和管平潮联合撰写实体小说《沧海问剑》，专门撰写玩家故事的小说《大话青春》也即将上市……同时，3000场大型玩家线下聚会活动也相继在河南、河北、陕西、山西、山东五省开启。

　　由此可见，端游市场的潜力依旧不可估量，新作要想存活于这样一个蓝海中，必须通过精心研发、拓展核心IP属性、以大投入将端游打造成奢侈品，并在有限的市场发掘深层的潜力价值。而《大话西游2免费版》的运营方式，对于任何一个想要投身于端游“蓝海”者，都是极有价值的借鉴。

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