单机游戏缺精品大作 失衡市场该如何调节

　　根据GPC游戏工委发布的《2014年中国游戏产业报告》，2014年中国移动游戏市场规模高达274.9亿人民币，进入2015年以后，爆款产品加快了上线步伐，这也带来了手游大盘的持续繁荣。2015年，中国移动游戏市场规模将达到400亿，几乎已成为各方共识。

　　移动游戏市场规模

　　诚然，中国的手游市场还远未触达天花板。但如果我们对产品结构做一番细致的考量，就会发现中国手游市场处于严重的失衡状态。一方面，网游精品大作扎堆上线，各大渠道TOP榜单面孔和排序变化频繁，流水不断被刷新;另一方面，我们很难看到单机大作问世，也几乎看不到有知名研发商计划将到手的IP做成单机手游的消息，各大渠道单机榜单更迭速度远落后于网游，老牌游戏长期霸榜，其中以安卓尤甚。

　　造成这一状况的原因比较复杂，智能手机性能的提高和价格的降低、手游厂商研发能力增强等都可包括在内，但其中最关键的无非两点：

　　其一，2014年，传统端游大厂眼见手游市场突飞猛进，先后强势进军手游。携带着知名的品牌、强大的研发和推广能力、庞大的用户群、现有的端游IP，端游巨头一入场便在手游行业掀起了一场中重度网游风暴，主导了市场竞争方向，实力有限的手游企业，即使不情愿，也只能被裹挟着参与其中，不然便被淘汰。

　　其二，最为现实和直观的一点，网游收入远高于单机。这是由游戏本身的属性所决定的，也是在PC游戏时代被反复验证的公理。中重度，意味着玩家在游戏上花的时间更长，参与程度更深，相应地，付费也更多。中国的手游市场与欧美成熟市场的一个根本区别就在于，后者高度规范，从业者有做游戏的情怀;而前者急于求生和求胜，力图在最短时间内，攫取最大的经济利益。GPC发布的数据显示，2014Q4，国内单机手游收入占比仅为18.7%。当急功近利的心态遇上吸金能力强劲的网游，结果可想而知。

　　2014Q4中国移动游戏市场收入分布

　　失衡不应成为手游市场的常态，在网游目前的繁荣表象之下，潜伏的是行业的结构性问题。从业者们有必要关注国内安卓单机市场，对单机手游哀鸿遍野的现状引起足够的重视，并在未来致力于改变。原因如下：

　　首先，单机游戏价值被严重低估。虽然手游一开始是成长并爆发于单机轻游戏这一温床，但自从网游崛起之后，单机游戏便无奈地沦为网游的陪衬。让我们回顾一下手游的短暂爆发史，2013年中国手游全面爆发，2014年市场规模持续膨胀并将重心转向网游，也就是说，单机游戏才刚经过一年的发展便迅速没落，我们有理由认为，在对单机游戏的深挖和完善上，整个行业做得还远远不够。从GPC发布的数据来看，8:2的网游单机收入比例，显得过于夸张，单机手游，是红海之下一个有待挖掘的增长点。

　　其次，手游市场是细分的。手游企业和第三方机构之所以要为手游用户画像，是因为日渐壮大的玩家群体内部属性各不相同。因为年龄、性别、生活经历、学历、工作、性格存在差异，玩家对游戏类型的喜好也各有偏向。网游虽然收入很高，但这高收入并非由高渗透率带来，而是得益于硬核玩家的高ARPU值。相比之下，单机游戏目前虽然收入较低，但用户需求客观存在，有待满足。

　　移动游戏玩家偏好统计

　　最后，过分功利的市场氛围和单机精品的匮乏，共同造成单机手游乱象。相较于网游，单机游戏开发时间短、成本低，模仿和抄袭更为容易。当市面上仅存在少数大获成功的消除类、跑酷类单机游戏时，它们很容易成为山寨和盗版的受害者。直观上，单机乱象损害了手游企业和玩家的权益;长远来看，会造成玩家对单机手游信任度的流失。

　　面对安卓单机市场的严重失衡，作为从业者，我们有责任更有必要致力于改善这一状况。幸运的是，已有人在这条路上先行一步。4月19日，中国电信爱游戏在北京召开新品发布会，发布了《Cytus》、《血腥大地》、《纪念碑谷》、《永不言弃》、《机械战警》、《蒙特祖玛III》和《致命伤害》七款IOS热门单机手游，率先尝试Android单机付费。发布会召开后，行业就Android单机付费方案展开热议。时隔一月，让我们再来盘点一下爱游戏发布会对失衡手游市场的意义：

　　一方面，发布会上曝光的七款iOS热门单机游戏，都是从国外引进的精品单机。在以消除类、跑酷类为主的国内安卓单机市场上，这几款国外精品单机大作的亮相，无疑是一泓清流，能有效提高玩家的游戏体验，改善他们对单机手游的刻板印象。

　　另一方面，单机付费所采用的AVATAR云端加密技术，是对目前市场上安卓单机盗版成风现象的有力回击。让玩家和CP可以轻易分辨正版和盗版，维护安卓原创游戏厂商的权益。杜绝消费暗坑和黑码暗扣现象，让玩家可以放心游戏。

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