2015CJ回顾 大佬看重IP 仍为手游市场焦点

　　纵观2015手游行业的发展，IP以及泛娱乐化仍然是行业内不可忽视的两大重点。今年在上海举办的2015中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)中，游戏行业各位大佬也就IP发表了各自的看法，基本上对IP都持推崇的态度。无论IP能为一款游戏加分多少，从各厂商对IP的态度中还是能看出IP仍然是主流游戏市场趋之若鹜的焦点。

　　在ChinaJoy2015高峰论坛上，IP被反复提及，腾讯集团首席运营官任宇昕、龙图游戏CEO杨圣辉、盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋以及巨人网络总裁纪学锋都先后分享了对于IP的看法。

　　腾讯集团首席运营官任宇昕强调腾讯要打造明星IP。他表示，腾讯的泛娱乐战略，在本质上是以明星IP为线索，追求各种文创产业业务形式的贯通、关联、相互促进，进而创造出更大的商业价值与社会价值。

　　任宇昕透露，自2003年起，腾讯首次涉足游戏领域，经过近十年的发展，在此过程中，腾讯的泛娱乐业务矩阵渐渐完整、思路也渐渐明晰，最终形成了现在系统和成熟的概念即泛娱乐。而泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。“我认为明星IP是连接和聚合粉丝情感的核心”

　　龙图游戏创始人杨圣辉在大会期间表示打造原创IP才是王道。

　　“我们发现上线一款新产品想要取得成功其实很难，或者它的门槛变得很高，你现在的营销费用在4、5千万以上才有一些市场方面的影响力。对于这一点，大家都会想一些破局的一个点。现在整体行业都不约而同把破局的点放在获取有影响力的IP上，这件事情是非常值得干的。我们会发现，现在的产品里面有日本动漫这种题材的IP，也有国产动漫的IP，也有国产影视剧带来的IP，也有传统的端游转型成IP，其实都挺成功的。”

　　而杨圣辉表示培养原创IP才是长线发展IP的最适合的方式。“我觉得相比获取IP有一个更重要的事情应该干的，长线经营好游戏产品，把它真正打造成一个可持续的品牌。”

　　在本次高峰论坛之上，盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋也发表了他对IP的认同。

　　“刚刚很多人都提到IP，我讲一个可能相对比较小的一个点，谈谈IP与手游细分群体的内在关联。最近盛大刚刚完成了一个一万多个样本的复杂调研，正如行业很多同仁一样，我们当然也是把IP研究放在很重要的位置，确实IP太重要了。在盛大游戏我们业务战略方向里面，不管是端游业务，还是手游业务，海外研发和运营，我们都紧紧围绕着IP。”

　　同时张蓥锋表示对于IP他有三点看法。第一，PC端正的IP基于已经培养的庞大用户群，基于多年沉淀的品牌影响力，基于网络环境的飞速改善，基于用户对品质诸如画面、美术、玩法等越来越高的要求，轻度手游越来越走向重度化;第二，大部分IP形态对手游的价值可以被幻想到现实，中国传统到异域风情这两个纬度来概括，具体手游类型可以根据此模型来选择匹配的IP;第三，张蓥锋表示存在一个泛二次元的细分手游市场，这个细分手游市场的用户与业内对二次元的刻板音像存在显著差别。除了典型的二次元手游以外，他们对于其他类型的手游也有高于平均水平的偏好。对动漫之外的娱乐类型也有超越平均水平的偏好，至于他们IP趣味倾向，集中在幻想偏异域风情的方向。

　　巨人网络总裁纪学锋也表示巨人网络一直在追寻大IP。而纪学锋也认为IP的集中也是未来游戏行业集中发展趋势之一。

　　“手游跟页游不同，页游基本上靠洗量为主，营销也很难做。但是手游用我们端游当时的打法非常有效，我们端游当时打法是什么?一个就是集团军作战，需要有很长的预热期，要有好的IP，要有很大的投入，先做空中轰炸，把整个游戏品牌打出去，地面部队广告跟上，当我们把空中轰炸做好之后，各个渠道看到了声势，当然给我们这样一个量。”

　　纪学锋认为，手游正在进入寡头时代，大IP也将是巨人面对愈加激烈的市场握在手里的王牌。“我们不难得出结论，手游寡头时代地区已经到来，靠一两款产品日军突起的结汇越来越少，未来具备集团军规模的大公司，还有在行业中一席之地的公司才能存活。我们巨人网络做了什么准备应对现代化的战争呢?我们战略就是广积粮高铸墙不称王。这两年我们一直网罗大的IP，市场除了中国大陆，还有港澳台都是我们涉猎范围。”

　　2015年，手游市场也经常能听见一种声音，即IP年，无论是影视、文学、动漫IP，如此前大热的《花千骨》还是诸如蓝港互动原创IP《十万个冷笑话》，于大厂商而言，布局IP都是当下之重。但IP毕竟是为辅助游戏而生，IP与游戏的关系若本末倒置，那么IP带给游戏的不会是双赢，而是对游戏与IP来说的双重打击。

　　成也可IP，败也可IP，最关键看厂商究竟是想靠IP炒游戏，还是真的打算为游戏与IP带来双赢了。

　　(本文由ChinaJoy和超好玩联合策划)

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