着迷创始人及CEO陈阳2015 GDC China演讲

　　让玩家做主——Minecraft(我的世界)低调占领中国

　　——着迷创始人及CEO陈阳2015 GDC China演讲：《我的世界》一款仅用两年时间，没有官方营销和运营就能风靡中国的洞察分享

 

　　尽管“玩家做主”一直是游戏乐趣的本源之一，但从没有游戏能做到像Minecraft(我的世界)这样极致。兴奋的玩家们将自己的游戏成果放到优酷、贴吧等UGC平台，这种用户自发的传播，使这款尚未开始本地化商业运营的游戏，从2014到2015年，在中国取得了意料之外的成功。着迷创始人、游戏UGC领域的先行者——陈阳应邀出席了2015GDC中国峰会，讲述着迷对Minecraft中国用户的研究成果，并展望Minecraft在中国的价值。而通过对Minecraft这款成功游戏的分析，希望对中国游戏从业者起到借鉴作用。

　　目前，市场上大部分电子游戏都包含一定的UGC元素。这种元素让每个人的玩法都有所不同，有时会被粗略描述为“自由度”或 “游戏性”的元素，而这些，实际本质上都是UGC。比如，我们经常在游戏画面上看到——创建人物、搭配队形、建造城市或者农场，都是用户在游戏中自己创建的内容。

　　近年来，我们接触到一些手游，也活用UGC作为运营元素，比如《冒险与挖矿》游戏的关卡攻略、卡片评价，《十万个冷笑话》里的弹幕聊天。这些可能跟游戏性无关，更多反应的是设计者对于玩家便利性、互动性的一种自觉服务。

　　今天我要分享的是一款完全由UGC精神构成的游戏，这就是Minecraft——中文译名：我的世界。中国粉丝习惯简称它为MC。

　　在过去的一年里，着迷在做WIKI、手游媒体、视频的过程中，MC不断出现在我们的视线里。作为一个前游戏开发者、UGC的思考者，也是一个玩家，有必要对MC进行一番思考。

　　(Minecraft的成绩)

　　某种程度上，MC是世界上最受欢迎的游戏——最畅销的PC游戏、最畅销的移动游戏之一、Youtube点击量最高的游戏题材，因为这些成绩，其开发商被微软以25亿美元收购。

　　但是这样一款游戏，在中国没有代理商，也没有中国区的多人服务器，在中国认知度如何?数据惊人。

　　百度贴吧里，Minecraft常用的吧有三个，其中最大的一个吧有94万关注用户。在整个百度贴吧的游戏类中，其关注数第二，仅次于DOTA吧，签到活跃度排行第三，仅次于DOTA吧和暗黑吧。

　　下载方面，360手机助手的公开数据显示，MC有3900万下载，着迷团队统计了在贴吧和各个论坛的玩家自建服务器现状，保守估计，现在活跃的服务器至少有10万以上。

　　我们收集了各个论坛的PC客户端下载情况、综合安卓和苹果渠道的移动下载情况，保守估算，中国MC的PC玩家至少有2000万以上，移动玩家可以达到4000万以上。

　　据说LOL的中国玩家有一个亿，MC居然能达到LOL一半的人数?

　　查阅百度指数，对比MC和LOL的关键词，均值基本持平，峰值在50-70万之间。且周末的曲线很高，我们可以推测用户在周末会花大量时间玩MC。而移动设备下的搜索指数显示，MC移动端搜索比例远远高于LOL。年轻用户更喜欢用手机、移动设备来搜索。

　　MC是Youtube上播放量最高的游戏题材。在中国，优酷土豆(合一集团)作为最大的视频播放平台，MC视频每天的播放量超过600万次，其中移动端的播放量超过400万，移动端平均每天有330万用户观看MC视频。

　　在中国，一个关注度不次于《英雄联盟》的游戏，到底是哪些人在玩?

　　根据百度搜索指数的用户年龄分布发现，MC玩家的年龄比例极为平均，其中年轻人占比很高。

　　与LOL和暗黑的游戏年龄来比较，MC用户年轻人比例更高。拥有更多的年轻用户，就意味着拥有更多的未来。

　　年轻用户的兴趣点在哪儿?MC这款游戏在单机状态下，核心模式只有两个：生存模式和创造模式。创造模式顾名思义，就是一个自由模式，玩家可以运用任何物体合成更多物体，随意改变环境。生存模式下，有生命值、饥饿度，环境也变得危险，你需要在出生后的半小时就把自己装进房子(如果你手慢，可以选择挖一个坑)把自己保护好，避免天黑之后被怪物袭击。这两个模式就是用户的核心玩法。

　　大量的玩家在MC创造出令人叹为观止的建筑物，人们称他们为“MC建筑师”。来自国内一个叫做Epicwork的建筑共建团队，他们分工多人来创建大型景观，这种形式在国外非常普遍，国内还属于起步阶段，作品也非常美且具有中国特色。

　　(画面上的两张图是一位知乎的MC玩家打造的，他把游戏中的建模提取成obj文件，放在maya里简单渲染了一下，就达到了如此震撼的效果。)

　　对于中国玩家，创造并不是他们唯一的玩法。分享几个作品，左边这一张是今年十一时候，MC玩家在北京的IDO漫展的自拍，右边这张是MC里的怪物造型卫衣，在淘宝畅销。中间这一张，是某个MC服务器里，两个情侣玩家的定情作品，一个巨大的牛郎织女造景。MC的作品和周边是如此之多，微博和网络上随处可见。

　　但是我们好奇什么样的人，在什么样的心态下，制作了这些作品。所以着迷团队用了一个月时间调动了2名记者、5个编辑，采访了33位MC深度用户，让大家了解中国玩家眼中的MC究竟是怎样的。

　　第一位代表，他是国内一家MC建筑兴趣团队——EpicWork的创始人。他们受国外的优秀建筑视频启发，开始做专业的MC建筑兴趣社团。在他们的服务器上可以看到很多非常壮观的现实建筑——丽江古城、二战舰艇系列，还有正在建造的洛阳古城、圆明园。为了达到一定的真实度，他们甚至亲自去洛阳请顾问，去博物馆看样式雷的设计图。他在访谈中特别自豪地提到，作为一个兴趣社团，看到大家为了同一个目标有条不紊地去做、去分工、去实现，最后大家一起为了作品而欢呼，非常感动。建筑是每个文明最宝贵的文化标志，这样一群有爱、有野心的年轻人，因为好玩就自觉地用MC实现了一次文化输出。

　　第二位代表是一位私人服务器的建造者。虽然有盈利性，但私人服务器不同于我们运营网游时所说的“暴力性、侵权性私服”。这位玩家是从MC建筑师做起的，逐渐自己创作已经不能得到满足了，为了能和更多人一起玩，便开设了服务器，现已运行了五个月，会员有60多人，都靠Q群掌握;现在服务器最贵的会员不过售价50元/月，终身会员300元，但付费的特别少，服务器开支基本自己维持，开心就好。这个私服创立者的经历代表了国内大多数私服群主的现状。

　　第三位代表是另一位私服创立者。这个玩家的经历和前者不同，他不是大触——非建筑方面的高手，但他更喜欢不同的玩法，因为现在大量的玩法都是针对多人的，所以就想自己做个服务器，结果就一直做下来;他比较自豪的就是在他的服务器里玩法超级多，但比较花精力的是，需要去贴吧和各个论坛时常拉人，保证服务器一直有较多玩家，大约300多人同时在线且小有盈余。以上这两位，是我们采访的几位私服创立者的代表。

　　从事过网络游戏的朋友回想一下，他们和侵权性私服玩家有哪些不同，哪些共同?那些旧时代的私服玩家，是否也曾怀有“大家一起来玩”的纯洁初心，但却缺乏一个健康的生态呢?

　　着迷调研20-29岁的玩家——游戏玩家的黄金年龄群体发现一个通识的观念，他们认为MC服务器纯洁。一个女玩家说，第一次玩的时候，马上有人问我，“你要在这里建家吗?”然后开始帮我铲土。这样的游戏环境，确实是一般游戏难以企及的。一位玩家说得好，“这游戏一点也不好玩，我只不过玩了4年而已。”

　　(图片来源：百度贴吧，Minecraft吧)

　　19岁以下的年龄段的玩家，特别爱穿校服自拍。着迷分别从QQ群采访了8岁、10岁、12岁、16岁、17岁的玩家，他们的观点非常有趣：1、创造是一种能力，我就是靠MC里堆起来的告白屋追到女友的;2、我的生活很痛苦，在MC里才能找到自己;3、我不喜欢TF，不是每个00后女生都喜欢，TF这样的人放在哪个世界里能算真实?我反而觉得，方块的世界可能是最真实的，最抽象就是最真实的——这句来自一位12岁的小女孩。

　　这让我联想到科幻巨著《基地》系列的《第二基地》里的一句话：任何事情都不必为真，但必须令人信以为真，或者用博尔赫斯常用的一句话——强劲的想象带来真实。这其实是艺术创作的规律。借助游戏的神奇伟力，在这样的一个世界里，玩家自己的世界，自己做主，自己创造，生存和创造的过程，就是自己的作品。我们能够最深入地体验创作和做主的感受，这就是MC的力量。

　　展望MC这款游戏，推出六年以来在中国的核心玩家群中大概有四年历史，而最近两年才火起来。其在中国的未来会怎样呢?

　　在中国，CS1.6有十三年的历史，魔兽3已是十二年历史，英雄联盟今年是第五年，MC出现了五年，但大火才两年。通过着迷对MC中国用户的采访，有理由相信，它将会比这些前辈有更长、更稳定的发展。

　　目前，中国的MC玩家存在着不少现实需求。例如对私人服务器制作者来说，他们需要更稳定更简单的游戏服务器架设;对玩家来说，尽管下载游戏很简单，他们也需要更便利的入口去整合不同版本的游戏服务器，而且从iOS的MC付费率可以看到，不少玩家会愿意付费购买一款正版MC;最后，对于创造性玩家，如何有更好的方式方法，进行自己的作品展现，同时如何被更多人看到，收获反馈和认可。

　　未来，我们对MC可以有很多畅想。例如一些服务器里的有趣玩法：饥饿游戏、神奇宝贝、暮色森林、工业王国等等，会不会像DOTA一样，变成一种衍生的常驻玩法。实际上，今年在移动平台上推出的辐射岛，就可视为一款MC的精神衍生游戏。再比如，会不会有整合更出色、细分更人性的MC网络社区出现?会不会有比C4D、Chunky更简单优秀的视频制作工具出现?移动版本和PC版本的跨平台是否能够彻底实现?VR支持会是怎样?这些问题背后，我们可以看到一个宏大的MC发展空间。

　　占领中国的并不是MC，而是学会了自己做主的玩家。以前的游戏玩家是水手，他们做世界的水手，游遍所有的港口。而现在的游戏玩家是船长，每个船长都是自己船上的国王。我相信，他们将永远地改变中国游戏的模样。

　　目前中国市场上移动游戏行业竞争尤为激烈。竞争者众多、产品生命周期短、研发周期压缩，厂商试错机会有限，这要求行业必须回归游戏本身的创意和可玩性。我的世界这款游戏的成功，背后体现的是游戏产品逻辑和设计模式的成功，还有不可忽视的玩家UGC的力量。通过对我的世界游戏的分析，希望给中国游戏从业者带来更多思考。

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