卡牌手游热度不减 细分市场依然未饱和

　　手游市场的狂热已经持续了将近一年，如何成就高收入产品依然是开发者关注的重点。继年初《我叫MT》大热之后，卡牌类手游热度一直不减。

　　据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动网络游戏调研报告》显示，在上半年国内iOS畅销榜手机网络游戏收入构成中，卡牌综合类贡献了52%的收入，超过经营策略类3倍。拥有更多用户量的安卓游戏市场中，这个数字有增无减。不久前，在国内第一安卓游戏分发平台——360手机助手中首发的LOL题材卡牌手游《撸啊撸》，上线3日下载量就已经逼近150万。

卡牌综合类贡献了52%的收入，超过经营策略类3倍

　　卡牌为什么那么火爆

　　长尾效应使这个行业的开发者很难赔钱，但参与者的增多也让手游市场逐渐变成红海，而卡牌类游戏玩法多，容易设置付费点的特征吸引了大量玩家投入。

　　据了解，上半年月流水过千万的卡牌综合类产品多达10余款，给市场创造了较为丰厚的收入。

　　除此之外，卡牌的差异化玩法使卡牌游戏拥有多种可能性。卡牌综合类游戏本质上是一种服务型游戏，符合用户收集和培养事物的天性。开发商在规则设计中，融入了掌机、策略、RPG、塔防等元素，加强游戏体验，在美术风格上，也普遍比其他类型的手游更精致。

　　360公司副总裁陈杰曾在采访中表示，尽管手游市场中，卡牌类手游数量日益增多，但该市场并非已经饱和，通过市场细分，还有更多空白市场等待开发者挖掘。

　　细分市场是关键增量

　　纵观市面几大热门卡牌类手游，《我叫MT》取材自魔兽世界，《撸啊撸》取材自英雄联盟，后者在全球都拥有过亿玩家;《百万亚瑟王》的日系风格和亚瑟王时期的历史设定也使该游戏拥有大量拥趸……据了解，不少大型开发商还在向卡牌类市场进发，如《剑灵》正在筹备开发手游版卡牌游戏;EA推出了以美国英雄为主要角色的卡牌手游《SupermeHeroes》业内人士分析，知名IP为产品提供用户基础，开发商凭借著名的动漫、文学作品IP(知识产权)资源进行授权开发和发行运营，不仅可以为游戏产品带来较高的社会关注度，而且还能够吸引大量潜在用户。采用优势IP的品牌化发展策略，开发商可以对IP资源进行还原和再创造，有效降低推广成本，有利于自身在同质化市场环境下突围，为后期市场格局形成和公司品牌奠定基础。

　　如何获得用户的关注

　　据了解，卡牌类游戏玩家较好的满足了碎片化时间的特征，日游戏次数达到7.4次，单次游戏时间平均为12分钟，领先其他游戏类型，付费率平均为5.1%，其他类型手游平均约占3%。由此看来，卡牌类手游在取得足够用户的基础上，收入基本能够得到保障。

　　虽然卡牌类手游拥有足够的上升空间，但是由于手游开发周期短，一旦有精品热门手游进入市场，会遭到大批同类低质手游冲击，导致难以盈利。因此，在保证游戏质量的前提下，取得用户也是手游运营的重点和难点。

　　据近日大热的卡牌手游《撸啊撸》产品负责人介绍，选择优质的产品发布渠道是获得足够用户的关键。《撸啊撸》在产品上线时，选择拥有2.75亿用户量的360手机助手平台独家首发，上线仅3天，就取得将近150万的下载，照此预估，《撸啊撸》的首月收入将突破千万。

　　卡牌类手游的春天还远未结束，开发商在进入这一市场时，还需要以题材选择和产品质量为研发重点，在运营初期，选择大流量平台发布以保证产品上线的缓冲期，获得更大生存空间，赢得更多市场份额。

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