珠联璧合or貌合神离?游戏代言人大比拼

　　明星代言之风，源自传统行业，游戏行业虽起步较晚，也未能免俗。这些年希望“闪瞎玩家眼球”的代言人，既有刘亦菲、甄子丹这样的大牌明星，也有天仙妹妹、兽兽这样的草根明星。明星代言功效如何，我们不妨简单分析一下。

　　游戏厂商请明星代言，看中的无非是明星的人气和曝光率。像王菲范冰冰这样的话题女王，本身就有数以百万计的粉丝时刻关注着她们的动态。在明星光环的照耀下，厂商可以把自己的产品推广到游戏玩家之外的更广阔受众。正是因为眼球效应的诱惑，像凤姐这样的话题人物也能够趁风头正劲时登上游戏代言舞台。只是，草根明星虽然便宜，大多只是众人嘲笑的丑角，长远来说对游戏形象缺乏正面影响，为实力雄厚的大厂商所不取。

凤姐、芙蓉姐姐、苍井空同台代言

　　请大牌也未必保险，比如去年，九城和申花曾联合举办过一场发布会，宣布阿内尔卡为其新游《火爆》的全球代言人。虽然阿内尔卡在会上直言对游戏不感兴趣，但九城借着阿内尔卡将“火瀑”二字传播给包括新华社，法新社在内的各大资讯媒体，也得到不少体育、娱乐版面的资讯支持。可惜因为开发进度原因，《火瀑》就此没有后续动作，此次发布会也迅速被人遗忘。如果说大部分明星代言都是“事了拂衣去”，那么随着阿内尔卡与申花的种种纠纷，再回顾这次代言，也只能感慨命运无常。

昙花一现的“火瀑之夜”

　　盛大的《时空裂痕》，宣传一直围绕魔兽打转。什么请魔兽玩家站台，让魔兽歌手献唱之类，唯恐大家不知道它与魔兽有八竿子打不着的某种关系。不管怎么说，上市公司有钱啊，代言人一请就三位，分别是来自NBA的韦德，香港混血明星MaggieQ，以及歌手亚当?兰伯特。三位一体，熠熠生辉，刚好烘托《时空裂痕》的国际化大拿形象。可惜盛大算盘虽好，实际效果有待商榷。韦德是炙手可热的篮球明星，体育离MMORPG有些遥远;MaggieQ则一直徘徊在二流偶像的位置，不上不下，不为真正的影迷所喜;亚当?兰伯特是美国草根，离国内普罗大众距离甚远。《魔兽世界》经营多年，用户群早已稳定，对于心智较为成熟的魔兽粉丝，盛大这台分别发力的三驾马车能跑多远，有待观察。

盛大美国派

　　比起九城、盛大强借大牌，也有厂商更注重代言人与游戏的气质贴近。例如陈小春最近为迅雷代言了社团战网游“代号J”，可谓下了一番苦心。陈小春1985年进入娱乐圈，摸爬滚打多年，一直要到95年的《古惑仔》才人气急升，迎来事业高峰。陈小春的银幕形象一贯有血有肉，有情有义，冷峻时深沉硬派，两肋插刀;风趣时插诨打科，幽默搞笑。同时他的形象十分亲民，在“屌丝”二字尚未兴起时，他的《没那种命》，《神啊救救我》等小人物屌丝歌曲就传唱在大街小巷。对于“代号J”的目标玩家来说，陈小春既是祖师爷，又是一位看得见摸得着的亲切大哥。看到陈小春，他们就好像在游戏中找到了自己的定位，代入感十足。

陈小春代言“代号J”

　　然而，只追求产品与代言人的气质匹配，仍然容易落入短期宣传的窠臼，也许下面这个案例能让我们眼前一亮，那就是《武魂》与范冰冰的合作。

　　《武魂》是网易游戏年初力推的动作武侠大作，正与范冰冰在国内如日中天的人气相得益彰。这次合作，却不仅仅是拍几张硬照，出席公测发布会，助阵《武魂》电影级动作网游研发计划，更是业内少有创意之举。正如《武魂》公测前，丁磊致玩家所言：“电影科技和网游科技的运用正进入一个前所未有的时代”。随着范冰冰的加盟，助阵电影级研发，《武魂》的网游电影化道路变得越发清晰起来。

范爷霸气游戏造型

范冰冰参与《武魂》造型设计

　　《武魂》一向标榜自己是采用了真人动作捕捉的电影级游戏，范冰冰的影视经验对《武魂》不无裨益。《武魂》要做到电影级效果，除了动作力求真实，还要从电影中参考各种打击效果以及大到飞沙走石，小到衣袂飘扬在内的各种细节。范冰冰的努力一向为人所知，从一个小花瓶一步一个脚印走到现在的制作人位置。这些电影细节，游戏策划不会知道，动作捕捉演员也未必会懂，但对范冰冰来说，都是亲身经历，深有体验的事。

　　此次范冰冰除了扮演游戏中的角色，还为《武魂》电影级的优化提供了来自电影界专业意见。对于这次合作范冰冰兴致甚高，不少cos服装都出自她手。如果双方合作顺利，无论对游戏界还是影视界，都是一次强强联手的盛事，也将为明星代言游戏，打开一条新路。

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