爆乳流还是正能量？网络游戏微电影引争议

　　互联网企业一直走在网络营销的前沿，随着微博、微群、微小说这个“微时代”的到来，微电影营销也逐渐被进入了大众的眼球，但是这个看似刚兴起的营销方式，其实早已被网游企业所占据。由于微电影拥有播放时间“微”、制作周期“微”、制作成本“微”等独特的优势，导致网游企业竞相拍摄微电影，使之在短期内出现“井喷”情况。

　　随着网游微电影营销的进行，不少网游已经开始利用微电影来凝聚口碑，比如说《神武》的微电影《青春不下线》，就在最近的亚洲微电影艺术节上成功夺得奖项。但与此同时，不少网游的微电影却因为种种原因而饱受争议，微电影营销的弊端与缺陷也逐渐被暴露出来。

《神武》微电影《青春不下线》

　　生硬的商业植入

　　微电影之所以火爆，很大成程度上是受到了商业元素的推动，而微电影作为新型的营销模式，一些极富创意、短小精悍、看点较多的微电影，可以较为容易的被广大网民所接受。但是，网络游戏作为特定用户群体的文化消费，并没法像手机、汽车等日常用品那样，可以轻松植入到各种题材的微电影中。在微电影中过度的植入游戏内容，会让观众失去观看兴趣，而简单的片尾LOGO或致谢植入，又会失去了网游微电影营销的价值，这导致了网络游戏的商业诉求难以“和谐”的植入到微电影中。《斗战神》的《胜负手》，《征途》的《玩大的》都是千万级播放级别的优秀微电影，但其代价是在片中几乎看不到与游戏相关的内容。

《征途》微电影《玩大的》

　　低俗恶搞的镜头情节

　　电影是一门高深的艺术，因为它需要在有限的时间内，将一个故事通过镜头、配乐、对话等形式展现出来。而在微电影中，由于时间更短，对于剧情的推进和情节的把控更是尤为重要，但是某些擅长恶俗营销的企业总喜欢不按套路出牌，于是大量“天雷滚滚”的网游微电影就诞生了，其表现为剧情雷人，各种恶搞的、无逻辑的剧情;演员雷人，“小杨幂”、“小林志颖”等毫无经验的草根演员数不胜数;而且穿着雷人，齐X小短裙、露背透视装等低俗雷人的服饰更是层出不穷。如此雷点无数的网游微电影，除了博得一时的眼球和观众的谩骂外，真正对网游的营销价值，又剩下多少呢?

雷人的服饰与装扮

　　缺乏完整的传播体系

　　网游微电影之所以在业内叫好不叫座，很大一个原因是由于目前仍为探索出完整成熟的传播体系，购买广告位、社会媒体传播、资讯稿轰炸这个网游营销的“三板斧”，几乎原封不动的应用到微电影传播中。相当一部分网游微电影依靠短期内大量曝光的传播形式，缺乏对微电影的深度开发与后续营销，并且单一的将点播量作为成功与否的衡量标准，所以不难理解为什么会出现那么多依靠标题、卖肉、明星来吸引人眼球的雷剧了。

爆乳流仍是微电影常态

　　网游微电影，路漫漫其修远兮

　　虽然网游微电影营销存在着诸多的问题，但这一种很正常的现象，因为某个行业兴起的初期，往往会伴随着无序与混乱。不过在近年来，游戏行业也不乏优秀的微电影作品，比如上文提到的《神武》微电影《青春不下线》，以游戏和生活中的爱情、友情为题材，成功的向观众传达了《神武》快乐至上的游戏理念，并展现出一股网游正能量，在网上获得了一片点赞;而《诛仙》的《肆水年华》系列微电影很好的诠释了成长精神;《龙之谷》微电影《一路有你》描绘了人生旅途的喜悦与辛酸……

《青春不下去》主打网游正能量

　　这些优秀的微电影全都没有明星、没有广告、没有恶搞、更没有色情，仅凭片中传达的精神，便足以打动观众的心。所以说，网游企业已逐渐摸索出微电影的营销模式，整个微电影行业开始朝正规化发展。

《诛仙》微电影《肆水年华》

　　总的来说，网游微电影营销与传统的硬性广告投放相比，更容易让玩家接受其中蕴含的广告宣传，而且可以通过形象的故事，向玩家传达品牌精神与游戏理念，这里所产生的营销价值，是其他宣传形式所无法比拟的。但是，如果想通过微电影来赢得用户口碑、拉动在线人数，仍需要各大游戏企业不断的探索与尝试!

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