爆乳流还是正能量?网络游戏微电影引争议

  互联网企业一直走在网络营销的前沿,随着微博、微群、微小说这个“微时代”的到来,微电影营销也逐渐被进入了大众的眼球,但是这个看似刚兴起的营销方式,其实早已被网游企业所占据。由于微电影拥有播放时间“微”、制作周期“微”、制作成本“微”等独特的优势,导致网游企业竞相拍摄微电影,使之在短期内出现“井喷”情况。

  随着网游微电影营销的进行,不少网游已经开始利用微电影来凝聚口碑,比如说《神武》的微电影《青春不下线》,就在最近的亚洲微电影艺术节上成功夺得奖项。但与此同时,不少网游的微电影却因为种种原因而饱受争议,微电影营销的弊端与缺陷也逐渐被暴露出来。

《神武》微电影《青春不下线》
《神武》微电影《青春不下线》

  生硬的商业植入

  微电影之所以火爆,很大成程度上是受到了商业元素的推动,而微电影作为新型的营销模式,一些极富创意、短小精悍、看点较多的微电影,可以较为容易的被广大网民所接受。但是,网络游戏作为特定用户群体的文化消费,并没法像手机、汽车等日常用品那样,可以轻松植入到各种题材的微电影中。在微电影中过度的植入游戏内容,会让观众失去观看兴趣,而简单的片尾LOGO或致谢植入,又会失去了网游微电影营销的价值,这导致了网络游戏的商业诉求难以“和谐”的植入到微电影中。《斗战神》的《胜负手》,《征途》的《玩大的》都是千万级播放级别的优秀微电影,但其代价是在片中几乎看不到与游戏相关的内容。

 《征途》微电影《玩大的》
《征途》微电影《玩大的》

  低俗恶搞的镜头情节

  电影是一门高深的艺术,因为它需要在有限的时间内,将一个故事通过镜头、配乐、对话等形式展现出来。而在微电影中,由于时间更短,对于剧情的推进和情节的把控更是尤为重要,但是某些擅长恶俗营销的企业总喜欢不按套路出牌,于是大量“天雷滚滚”的网游微电影就诞生了,其表现为剧情雷人,各种恶搞的、无逻辑的剧情;演员雷人,“小杨幂”、“小林志颖”等毫无经验的草根演员数不胜数;而且穿着雷人,齐X小短裙、露背透视装等低俗雷人的服饰更是层出不穷。如此雷点无数的网游微电影,除了博得一时的眼球和观众的谩骂外,真正对网游的营销价值,又剩下多少呢?

 雷人的服饰与装扮
雷人的服饰与装扮

  缺乏完整的传播体系

  网游微电影之所以在业内叫好不叫座,很大一个原因是由于目前仍为探索出完整成熟的传播体系,购买广告位、社会媒体传播、资讯稿轰炸这个网游营销的“三板斧”,几乎原封不动的应用到微电影传播中。相当一部分网游微电影依靠短期内大量曝光的传播形式,缺乏对微电影的深度开发与后续营销,并且单一的将点播量作为成功与否的衡量标准,所以不难理解为什么会出现那么多依靠标题、卖肉、明星来吸引人眼球的雷剧了。

爆乳流仍是微电影常态
爆乳流仍是微电影常态

  网游微电影,路漫漫其修远兮

  虽然网游微电影营销存在着诸多的问题,但这一种很正常的现象,因为某个行业兴起的初期,往往会伴随着无序与混乱。不过在近年来,游戏行业也不乏优秀的微电影作品,比如上文提到的《神武》微电影《青春不下线》,以游戏和生活中的爱情、友情为题材,成功的向观众传达了《神武》快乐至上的游戏理念,并展现出一股网游正能量,在网上获得了一片点赞;而《诛仙》的《肆水年华》系列微电影很好的诠释了成长精神;《龙之谷》微电影《一路有你》描绘了人生旅途的喜悦与辛酸……

《青春不下去》主打网游正能量
《青春不下去》主打网游正能量

  这些优秀的微电影全都没有明星、没有广告、没有恶搞、更没有色情,仅凭片中传达的精神,便足以打动观众的心。所以说,网游企业已逐渐摸索出微电影的营销模式,整个微电影行业开始朝正规化发展。

《诛仙》微电影《肆水年华》
《诛仙》微电影《肆水年华》

  总的来说,网游微电影营销与传统的硬性广告投放相比,更容易让玩家接受其中蕴含的广告宣传,而且可以通过形象的故事,向玩家传达品牌精神与游戏理念,这里所产生的营销价值,是其他宣传形式所无法比拟的。但是,如果想通过微电影来赢得用户口碑、拉动在线人数,仍需要各大游戏企业不断的探索与尝试!

[编辑:必杀技]
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