阿里九游短兵相接 剑指腾讯抢移动游戏市场

　　阿里游戏整合九游剑指腾讯

　　曾调侃“就算饿死也不做游戏”的马云，旗下游戏业务正酣。近日，阿里游戏与UC优视旗下九游整合基本完成，发力移动游戏领域。据了解，2014年 UC游戏给合作伙伴的分成超过9亿元，继续保持国内第一大Android网游联运平台的位置，直捣腾讯游戏腹地。2015年，国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。腾讯、百度、阿里的“游戏之战”已然打响，“霸主”腾讯面临游戏分成“新规则”冲击，手机淘宝和支付宝钱包用户导入，则为UC游戏打入了“兴奋剂”。

　　分成模式1：9变7：2

　　“UC游戏业务2014年给合作伙伴的分成超过9亿人民币。”日前，UC副总裁林永颂接受广州日报记者采访时表示，UC游戏业务在收入上平均每年保持着2倍以上的增长。

　　数据显示，2014年，九游为《天龙八部3D》、《全民奇迹》、《全民枪战》等多款手游大作贡献的收入，在全渠道占比中都名列第一，《卧虎藏龙》首测当日，九游收入超全盘的60%。

　　分析人士认为，与腾讯游戏得益于QQ、微信等日活过亿的超级App渠道一样，九游背后也有UC浏览器这一日活过亿的超级App作为发行支撑。更重要的是，UC游戏7:2:1的分成模式，成为CP(游戏内容提供商)的福音。其中，游戏开发者获得70%收益，阿里获得20%收益，其余10%捐助给教育基金。

　　“此前行业巨头1：9的分成模式(平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商只分10%)，一家独大，不利于市场健康发展。”一位业内人士称，UC九游迅速崛起，直接地影响了腾讯在游戏市场的垄断地位。

　　事实上，这又是阿里、腾讯在移动互联网入口抢夺的另一战场。2014年6月，阿里巴巴以不低于40亿美元的估值将UC优视收入囊中，UC旗下的九游游戏是国内移动游戏的重要分发渠道。5个月后，阿里游戏宣布，将手游业务交由阿里移动事业群负责。

　　用户导入：超级App发威

　　登录微信，你会看到嘀嘀打车、大众点评、京东、游戏的入口。如今，阿里旗下的支付宝钱包、手机淘宝也准备这样干。记者了解到，除了UC浏览器、九游网、九游App、九游社区这些原有资源，在游戏分发上，九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

　　目前，九游已登录手机淘宝和支付宝钱包，位置类似于京东和大众点评在微信的推广入口。有业内人士指出，手机淘宝和支付宝的用户导入，能够让九游更好地拓展轻度网游用户，使用户来源更加多元化。

　　“这是一次短兵相接。”分析人士张正昊表示，在中国移动游戏市场，得益于手Q和微信，腾讯游戏掌握了超过20%的市场份额高居第一，游戏业务也成为腾讯的利润“奶牛”。百度则借助移动搜索和91助手，奇虎360则拥有数亿用户的手机免费杀毒软件。

　　“阿里有庞大的淘系用户，但不具备游戏基因，借力UC才具备抗衡腾讯游戏的能力。在多个移动生活场景，阿里巴巴和腾讯的交锋已经白热化。”张正昊分析，微信支付直攻支付宝，UC游戏则杀向腾讯游戏，而且2015年会愈演愈烈。

　　手游细分：卡牌游戏占40%

　　“有竞争，我们才有活路，当然欢迎BAT在手游市场竞争。”广州一名手游开发者告诉广州日报记者，如今开发游戏者众，生存很难，“游戏发行渠道才是利润的大头，没有渠道，再好的游戏也不会被更多的用户知道。”该人士举例说，一款简单的“打飞机”游戏，就因为有微信入口，一下子就有5亿人用户。

　　如今，开发者怎样捞到金呢?据林永颂表示，2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿元，“机会更多、门槛更高”。其中，一个突出的趋势是，游戏内容越来越多样化，不少细分领域还有很多机会。统计数据表明，2014年九游上线手游超过1500款，其中卡牌游戏占比约40%仍是主要类型，角色扮演类、动作类、策略类手游分居其后。

　　“BAT三巨头垄断移动游戏分发的格局基本形成，游戏开发者要擅用各家资源，为自己的游戏导入用户。”张正昊建议，过去CP与平台互动大多比较被动，通常是平台给CP提运营需求，如什么时候做预热、该做什么用户活动，CP负责配合落地，现今CP要从被动合作向主动参与转变。

　　游戏是重要的用户和流量来源，是BAT们都不敢轻视的业务。任何时候做游戏开发，都不会太晚。

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