《天下3》携手芒果娱乐共同打造精品大IP

　　日前，在网易游戏“520游戏热爱日”十五周年活动现场，网易游戏副总裁王怡先生公布了网易游戏精品IP(知识产权，Intellectual Property)战略，并携手芒果传媒集团旗下专业内容制作公司-芒果娱乐电影事业中心总经理刘宁先生对网易精品IP的下一步规划进行阐述。而《天下3》在7月将迎来新资料片上线的同时，作为网易自主研发的独立IP第一品牌，将担起重任成为践行此战略的首款产品。

　　在日益激烈的市场竞争中，各行各业都越发重视IP的力量。优秀IP所带来的优势越发显著尤其是在口碑与影响力方面，而其中的一些顶级IP已在各领域进行拓展，满足用户多元需求的同时，更进一步增强着自身已经振聋发聩的号召力和吸引流量的能力。所有厂商都在发力试图抢占IP盛宴的一席之地，但也不难发现国内IP经营状况良莠不齐，例如山寨IP、贴标签、喊口号等经营方式屡见不鲜。多年来网易一直秉承精品游戏研发理念，开发出一批高品质产品，奠定了优秀口碑与庞大用户基础。此次精品IP理念的提出也是对精品游戏品牌建设的延展与网易保护知识产权的行动。《天下3》经历7年的成功运营已经积累了庞大的用户数量以及优秀的市场口碑，并且作为网易自研独立IP，拥有先行一步的资本。

　　《天下3》作为网易优秀的3D精品大作，从2008年推出到现在，已有7个年头。在过去的7年里，《天下3》共发布13部资料片，通过不断的升级和更新，吸引了众多喜爱东方幻想风格的3D游戏热爱者进入大荒世界。除了游戏，玩家们还基于大荒世界的设定，创作出了许多形式各异的《天下3》同人衍生作品，包括舞台剧、Cosplay、漫画、小说、音乐、视频等等内容。不得不说，玩家们对于《天下3》的热爱已经超越了游戏本身。正是这种热爱，网易看到并坚信“天下”这个题材强大的生命力。

　　基于用户需求研究网易提出“天下”精品大IP打造计划。首先，“天下”系列已经积累了来自不同社群和生活圈数量惊人的用户，他们拥有百种不同的社会属性和日益多样的体验需求。为了满足不同用户诉求，网易将尝试运用多屏联动的方式，打破次元隔阂，缔造泛娱乐生态圈。其次，为完善这一系列内容布局，网易与不同领域的顶级团队合作,并首度曝光将与芒果娱乐联手。众所周知，芒果传媒一直致力于为年轻观众提供更加优质的内容，在长期与业界各大顶级IP合作的过程中打造出一套完善的IP开发影视精品的体系。芒果与网易在各领域都处于顶尖地位，做出强强联合的举措在境外影视剧优秀作品迭出、势如破竹的今天，是机遇也是挑战。两家公司将发挥各自所长，击碎传统娱乐范畴桎浩打通各个端口，开创覆盖全产业链的新格局。

　　最后，“天下” 精品IP战略布局将立足端游研发，不断推出新内容丰富游戏内涵提升玩家满意度，还会开发更多不同形式的基于“天下”题材的游戏产品。并将其延伸至动漫、音乐、阅读、影视作品等等更多的领域，多维度打造精品IP。以”磁石”作为战略具象化构想，即双方将利用全平台的强势渠道以及台网互动方式，形成最有广度及穿透力的辐射，直指用户所需，从而达到吸引更多用户，积累更多游戏热爱者，形成“天下”跨平台泛娱乐内容生态圈的最终目的。

　　网易与芒果的这次合作，将为游戏行业精品IP建设带来新的启示，让我们共同关注“天下”精品大IP将带给大家的惊喜并期待《天下3》7月新资料片所带来的全新体验。

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