游戏大佬看清现实：赚钱不能光靠卖盒装游戏!

　　最近美国游戏公司 EA(Electronic Arts)和动视暴雪(Activision Blizzard)发布了财报，各项指标都超过了分析师预期。而这都归功于数字业务的增长。

　　数字业务包括数字版的游戏下载、会员、游戏内商品购买以及移动和社交游戏。在 EA 公布的 2015 财年年报里，公司全年 43 亿美元的收入中，数字业务的收入占了 22 亿美元。其中移动游戏业务第四季度收入 1.5 亿美元，增长 22%，全年贡献了 5.24 亿美元，创造了 EA 有史以来的移动收入记录。虽然 EA 把《FIFA ：Ultimate Team》等所有体育类游戏的都转为了免费下载，但各种内购和用户量的增长使得收入不减反增。2012 年 3 月发行的《辛普森一家》依旧强势，至今平均每月 1600 万的活跃用户使得这个游戏成为 EA 不倒的摇钱树。

　　除了手机游戏之外，EA 另一赚钱之道来自于下载内容(DLC，Downloadable Content)，通俗的称呼就是资料片。EA 算是业界有名的善于从 DLC 里赚钱的公司了，甚至广大玩家诟病其有意将一些游戏“割”出几个资料片单独卖。不管玩家怎么想，EA 的财务总监 Blake-Jorgensen 是这么说的：“一旦玩家采用数字的方式消费游戏，那么接下来向他们提供额外的数字内容就更简单了。”去年，各种形式的下载付费内容为EA的数字业务贡献了 9.25 亿美元的收入。

　　同样的好消息也来自于动视暴雪。2015 年第一季度，在去掉了一次性项目之后，动视暴雪的收入为 7.03 亿美元，高于华尔街预测的 6.55 亿美元，净利润 3.94 亿美元，比去年同期增长了 34%。这又要感谢数字业务的增长，动视暴雪这一季度的数字业务收入达到了 5.38 亿美元，占了总收入的 76%，同样也创造了记录。在这三个月里，由于《炉石传说》登陆 iPhone 和 Android 平台，用户三个月之内增长了 500 万，在多个国家位列移动游戏畅销榜之中畅销榜之中。另外，《使命召唤：高级战争》在线用户的付费收入增长也是数字业务增长的重要因素。

　　那个靠卖盒装游戏赚钱的游戏离我们越来远了。便捷的在线支付、网速的加快以及移动游戏的飞速增长，使得游戏的数字业务逐渐成为游戏公司的支柱。在 2012 年的时候，不论是 EA 还是动视暴雪都面临维持营收的困难。而 EA 的 CEO 彼得·摩尔(Peter Moore)就预计未来的数字业务将超过实体售卖的盒装软件：“终有一天，可能是未来 2、3 年，我们的数字介质业务营收将超过实体介质。很显然，实现这一目标的时间不会太久远。”三年后，事实真的如他所说的那样，而那些曾经在街边买着盗版光碟，在店里对着正版游戏心疼钱包的游戏玩家们，也已经开始在游戏平台上买各种典藏包了。

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