网游代言进入趋同时代 “明星”该给谁看

　　“网络游戏代言营销已经进入趋同时代，”分析人士指出，“在网络游戏产品已经严重同质化的市场中，营销如果也同质化，那么将很难达到最初的营销目的。”

　　事实上邀请明星、红人代言并不是一个新鲜的营销手段，在传统行业中，“明星代言”营销手段一直经久不衰。但是回想网络游戏的“代言人”，恐怕很少有人能将杨幂、范冰冰、谢娜、郑伊健与名字大同小异的网络游戏准确对应，这正是在高度相似“代言营销”影响下产生的结果。

　　“‘大家有’等于‘都没有’，同质化产品加以同质化营销，很难令用户对产品有深刻的认识和印象，从而使得营销效果大打折扣。”分析人士表示。

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　　网络游戏营销的初衷，是推动网络游戏产品的知名度、美誉度，吸引更多人进入游戏成为用户。而随着声势越来越浩大的发布会、随着越来越大力度的广告投放，“明星代言”营销似乎已经忘记存在的初衷，成为各家企业相互竞争的又一领域。

　　经过传统行业多年的检验，明星代言其实被证实是一个很好的营销手段，它具有更广阔的受众群体，能够借明星影响力为产品吸引更多用户。

　　但是，当前网游厂商在进行明星代言营销时，过于集中于游戏媒体、游戏内部的宣传，过于强调与同行的竞争，令其难以渗透到更多被明星影响力覆盖的潜在用户，进而偏离其进行“代言”营销的初衷。

　　“明星影响力覆盖的范围非常广阔，厂商不应将目光只集中于已经接受网络游戏的人群。”业内人士表示。“换句话说，‘明星代言’给谁看，是游戏厂商应当认真思考的问题。”