开心网今年广告或超2亿 “硬广”竟占1/3

　　发展用户、完善用户体验，这是一年前广告收入刚开始爆发时程炳皓为开心网定下的重点。

　　一年后的现在，发展用户的任务已经不那么紧迫了。几乎就在推出第三方组件的同时，开心网宣布注册用户超过8000万。这个数字在去年5月份是2500万，8月是4000万，到11月份就飙升到7000万，然后“去年12月到今年5月是8000万。”郭巍说。但他强调更看重活跃用户数，现在是2000万左右，很稳定。“这是在总用户数增长到六七千万的时候达到的，到现在还是这个数字。”

　　但实际情况可能并不像他们自己声称的那样乐观。Alexa的数据显示，开心网最近半年的流量呈现明显下滑趋势，最近3个月用户量、页面访问量分别下降25%和40%，人均页面访问量也从春节的40个跌至25个左右。

　　作为开心网的主力用户，公司人对争车位、奴隶买卖、偷菜的热情正在消退。一些人的注意力转移到开心餐厅这样的新游戏里，更多的人只是看看转帖、写写记录和贴贴照片了。还有一部分人直接注销了。

　　提前推出第三方组件或许就是一个防止用户流失的尝试，尽管开心网表示这只是公司预定的发展方向。“只是现在资金足了所以开始做了。”郭巍表示，下一步大家会看到组件的数量会有一个爆发式的增长。

　　开心网不想做一个“网页游戏公司”。比起一年前“做一个让人们获得友谊乐趣的网站”，程炳皓现在的野心更大—做一个好的社交网站。而好的社交网站，应该是“互联网第三次革命性的网站形式，人们可以用它实现自己在网络上的大部分需求。”—从信息、游戏、分享，直到更直接的生活需求。那样的开心网将是一个整合并优化门户、搜索引擎、博客、微博、电子商务的所有功能于一体的庞大网站。

　　这样的雄心壮志看上去和Facebook不久前高调推出的“开放图谱”(Open-Graph)颇有些相似。按照Facebook首席执行官 Mark Zuckerberg的描述，现在互联网上的不同网站和应用已经成功建立了关于不同事物的“社会化图谱”，比如点评类网站Yelp建立了关于本地商家的图谱，在线音乐网站Pandora建立了关于歌曲之间的关系图谱，而Facebook则建立了人和人之间关系的图谱;但由于网站之间用户数据相互“隔绝”，用户无法分享在不同网站内建立的“关系图谱”，而Facebook就要使这种分享成为可能—在“开放图谱”面前，这样一统互联网天下的野心或许并非痴心妄想。

　　Facebook准备进军中国的消息已经流传了一段时间。如果这个全球SNS网站的老大带着“开放图谱”进来，开心网现在推出的这些组件显得有点小菜一碟。

　　对于这一点，开心网恐怕自己也心里有数。这家此前一直严格控制员工数量的公司现在正在不停地招人。最近5个月，开心网的员工数量猛增了100多名，比元旦时翻了一番还多。在180多名员工里，产品和技术部门的人最多，占了1/3强。郭巍也承认，“社交网站的竞争，最终看的就是产品和技术。”

　　就算Facebook暂时不进来，只是面对国内的对手，开心网也不见得有多大优势—其产品和技术的可复制性仍然是个绕不过去的问题。程炳皓已经吃过这个苦头，当初与kaixin.yzz.cn的官司到现在还没个结果。但他目前可能还是没办法解决这个问题。现在开心网的办法是价格。在最近引入的第三方组件中，开心网将在收入分成上向开发者倾斜，分成比例将高于业内通常标准。但如果对手未来给开发者拿出更高的分成呢?

　　还有腾讯这个强大的对手。凭借QQ的即时通讯平台，腾讯在很短的时间内就同样成功模仿了偷菜、争车位等游戏，而开心网新推出的机票、团购这些功能，QQ早已具备。根据腾讯5月中旬发布的第一季度财报，截至今年3月，QQ活跃用户达5.686亿，QQ空间活跃用户也高达4.28亿。5月26日，就在开心网引入第三方组件后半个月，QQ空间开始上线近5年来最重大的一次版本更新，腾讯宣布将改变其目前以游戏为中心的策略，陆续发布一系列立足于用户衣食住行等基本需求的功能，向“一站式在线生活”升华。马化腾甚至明确表示，腾讯未来发展的战略重点在SNS。

　　开弓没有回头箭。对于游戏玩家来说，第一关通常都会让你留在游戏中，难度系数不高。开心网的第一步没有像其他玩家一样做着赔钱的买卖，率先进入了下一关。但接下来不论是对手还是自身规模，都不允许开心网以黑马的形象出现了。