从世界杯宣传谈电子竞技下一步发展方向

　　时下最火热的话题无疑是南非世界杯，但CCTV——这个中国媒体的风向标——已经利用这个机会为下月正式启动的“三网融合”做好了铺垫。在CCTV转播南非世界杯的间隙时间中，有一个广告在一个画面中同时出现了三家不同的宣传媒体：中国网络电视台CNTV，央视手机网(wap.cctv.yzz.cn)，腾讯网。

　　虽然中国网络电视台和央视手机网都与CCTV有着千丝万缕的关系，但依然可以明显地看出电视(广电网)、手机(电信网)、互联网(计算机网)的代表们在此次宣传上的通力合作。竞技赛事做为一种全民关注的热点，三网融合中的各方都可以从中获利，竞技赛事本身也同样得到了集中且广泛的宣传。电子竞技和足球同样是体育竞技，选择合理的发展道路可以获得事半功倍的效果。

　　目前国内电子竞技的第一宣传媒体是各“民营”的网络电视台，它本身就已经融合了电视与互联网这两种媒体的特点。在“三网融合”的大政策之下，对于国内电子竞技最重要的是宣传媒体将是谁呢?答案是中国网络电视台CNTV，这个“国营”的网络电视台。

　　在中国，每个人都知道官方支持的力量会有多么大。2009WCG上成都政府给予的支持有目共睹。电子竞技还曾经通过CCTV5的《电子竞技世界》获得过向更多人展示的机会，但由于广电的禁止而中断，但现在显然广电部门不会再去打压电子竞技。首先三网融合的大背景下，要求广电网必须接受更多的新兴事物;其次，国家体育总局已经开始我国电子竞技国家队的人员选拨;第三，中国网络电视台CNTV已经建立了中国网络电视游戏台(games.yzz.cntv.yzz.cn)。

　　可以说，这个宣传平台已经完成搭建虚位以待，就看国内电子竞技从业者和企业谁能去抢得头筹。目前看来和主管政府机构合作最良好的当属起凡游戏，虽然起凡的《三国争霸》并不属于War3、CS、FIFA等传统电子竞技项目，但却能代表中国电子竞技进入世博园瑞典馆参加Dreamhack电竞主题文化交流活动。5月中国家体育总局体育信息中心与亚博互动传媒控股有限公司共同召开的“电子竞技运动合作资讯发布暨中国电子竞技超级联赛揭幕仪式”在钓鱼台国宾馆八方苑举行。国家体育总局体育信息中心赵黎主任在会上明确提出将有电竞游戏进入上海世博会园区进行推广。因此起凡进园的背后，极有可能还存在着国家体育总局体育信息中心所提供的帮助。其与主管政府机构的关系就此可见一斑。

　　相比之下，拥有众多国内知名选手的WE俱乐部虽然获得了如百事、雷蛇等厂家的赞助，但在与主管政府机构的合作上一直未能表现出更多办法。即使是旗下选手直接参加的WCG，也依然是按照地域划分的规则进行，既没有为俱乐部的深层发展创造机会，也没有能为电子竞技实现更多的推广。

　　SKY在2009WCG时曾说过：在中国，除了顶尖的几个选手，前十名的玩家能够拿到3000元左右的月薪已经不错了。这说明这种俱乐部的商业经营模式已经遇到了很大问题，上月国家队的选拨还可能会进一步影响WE俱乐部的发展甚至是生存。

　　国内电子竞技下一步展极有可能现出方向将是政府机构主导及企业向政府机构靠拢。国家体育总局体育信息中心近期已经采取了一系列举措来推动国内电子竞技事业的发展，北京、深圳地区均有建设场馆和举办赛事的重大动作出现。

　　国家队选拨之后下一步联赛将如何开展，将是最重要的变革。国内体育的现行体制中一直使用按地域划分俱乐部的模式，是否会就此出现更多的俱乐部?是否又有更多企业能借机脱颖而出?