中国网游走向娱乐营销新路 几多欢乐几多愁

　　尽管初代的开拓者们凭借天时和先入为主的理念成就了傲人的成绩，为后来者设下了门槛，同时也因为产业发展初期的粗犷营销模式，为后来者的生存留下了足够的空间。越来越多的后继者们通过自己的方式努力冲击着先驱的领袖地位，走前人的路、精耕细分市场、加强自主研发等等各种不同的生存发展方式被淋漓尽致的使用出来。

　　在这一时期，以本土化为代表的市场营销理念，通过精耕细作的营销方式，做透中国二、三线市场。同时，立足本土化的网游设计，突破传统迎合玩家口味的网络游戏，又开辟了一片全新的天空，形成了新的“蓝海”区域。

　　网游市场仍有大空间 新产品同样可能成为大作

　　在玩家从理性趋于感性的现在，如何抓住玩家的需求，仍能成就大业。史玉柱曾说过：最有效的广告就是玩家对游戏的口口相传，俗称“口碑营销”。《西游记》根据玩家的需求，以5大技术突破推出了“飞行空战”，并陆续推出了“空中婚礼”、“姻缘大战”等超越传统2D网游的全新玩法，满足玩家需求的同时，更是得到了市场的认可，一举成为2010年最火爆的网络游戏。

　　同样，《西游记》帮助兽兽复出，同样获得了玩家们的支持。兽兽2008年就红遍网络，是互联网上最具人气的中国首席车模，其事业更是蒸蒸日上。然而，年初兽兽却因为其男友的恶意报复，其不雅视频被公布于互联网，成为备受人们同情的受害者。不过，该事件男主角并没有受到足够的谴责，反而令兽兽本人饱受了各方面压力和非议。在经历了一番痛苦挣扎之后，兽兽最终选择坚强地面对以后的道路，但却缺乏一个机会能够重新勇敢地回到公众视野。

　　此时，蓝港在线的热门网游《西游记》正计划推出新版本，正在积极寻找一位执着、勇敢，外表美丽的女儿国王。而兽兽的不幸遭遇，更获得了蓝港方面的同情和支持，希望能够帮助她走出困境。于是，兽兽通过《西游记》女儿国王的形象复出，重新站上了自己的人生舞台，回到了自己热衷的车模行业。而“兽兽”在以女儿国王形象重塑形象之后，不远万里心系西南灾区走入山沟送水，还以“清新、亮丽”的形象主持《世界杯》和车展节目，用实际行动回报了所有支持和喜爱她的人们。

　　同时，《西游记》凭借产品本身的“飞行空战”、“72变”、“81难”等玩法，通过合理化的引导，将此次对活动的关注的网民转化为真正的游戏玩家，同时在线突破了30万人在线。在过硬的产品品质和丰富的特色的基础之上，通过与网络红人的合作，《西游记》找到了一条将网络红人的影响力转化为对产品关注度的有效的营销方式，让网络红人的价值真正被挖掘。但《西游记》的成功，产品成功最核心的因素应该是产品本身的品质，很多人看不透的是：《西游记》的成功不仅仅在于“兽兽”，而更多的是在于产品本身的特色内容满足了玩家。