金山图谋泛娱乐化之路:3000万投资只为试水

　　3000万投资，只为“试水”和“探路”

　　“与之前金山游戏邀请明星代言等合作方式不同的是，此次拍摄《藏剑山庄》电视剧，将会是我们首度以网游题材深度涉足影视娱乐行业的举措。”求伯君表示。

　　与完美时空的首部影视作品《非常完美》植入完美旗下的时尚游戏等营销手法类似，金山此次的电视剧《藏剑山庄》本来就是《剑侠情缘网络版叁》的第一部资料片。“拍摄《剑侠情缘——藏剑山庄》电视剧将会仅仅是个开始，金山还会连同《剑侠情缘》系列游戏对电视剧进行相互植入场景、人物设备植入等模式。”求伯军说。

　　据悉，《剑侠情缘—藏剑山庄》每集的预算是100万元，按照初步敲定的30集计算，投资额大概在3000万元左右。“这在电视剧拍摄里面算是大投资了，不过金山能否收回这些投资，现在还不好说。”在徐帆看来，如果网游企业进入影视市场，仅仅是想利用影视剧来推广自己的网游，并不容易拍出精品来，“最好的办法是把它当作一个投资项目，请专业机构和人员来全权负责。”

　　不过，对于金山软件来说，电视剧上面的投资收益可能并不是其第一考虑要素，产品多元化策略的“试水”和“探路”的过程才最为重要。2010年第一季度，金山软件交出了一份不太漂亮的答卷：总营收2.457亿元，较上季度下降了18%；网络游戏总营收1.617亿元，环比减少19%；日均最高同时在线人数为90万人，环比下降了19%；月付费用户为150万人，环比下降18%。不仅是金山软件，包括完美时空、巨人网络、网易等多家国内知名的网游公司在内，第一季度的数据均不理想。

　　与此同时，对于依靠网游业务上市的金山来说，更为重要的是其缺乏运营能力带来的未来盈利能力的缺失。据说，《剑侠情缘网络版叁》的用户人数远低于求伯君的预期，不得不在去年底与盛大游戏成立合资公司，共同出资推出全新开发运营模式。这被认为是金山正在开始剥离运营业务，也被视为金山软件网游运营失败的证明。

　　求伯君希望可以有新的市场盈利增长点，而国内影视市场的规模和发展速度，让这些手握巨额现金流的网游大佬们无法不心动。据统计，2009年中国电影总票房达到62.06亿元，比 2008年的43.41亿元增长了43%，发展速度之快超过各界预期；2009年电视剧销售收入达21亿元，比2008年的16亿元增加了5亿元，增长31.25%，增幅为2005年来最高。

　　市场的巨大“钱景”和政策的推动，使网游厂商投资影视业的决心更加坚定。在刚刚举办的2010ALLstar新品发布会上，盛大游戏透露了游戏领域自身深化推行“全面娱乐化”的信号。完美时空也再次发起新一轮娱乐营销攻势，旗下2D网游《梦幻诛仙》邀请张杰与谢娜代言，并投资拍摄《梦幻诛仙》仙侠爱情大片，《梦幻诛仙》动画片等也在稳步推进中。不过，完美影视第一次合并进财务报表的数据并不理想，2010年第一季度的影视及其他收入仅为200万元，负责完美时空影视业务的董事宋歌已于5月离职，完美时空影视文化公司的总经理杜杨亦于近日离职。