网络色情营销遭围剿 打击低俗取得胜利

　　在今年5月份天上人间的倒掉可以算是对这个女色消费时代打响的第一枪，随后在6月13日上午，公安部召开全国公安机关“2010严打整治行动”动员部署电视电话会议。这一切只因近些年来社会上一些越演越烈的不良风气，因此在这个大环境之下，网络游戏的低俗推广被喊停只是一件顺利成章之事。

　　7月6日晚间，文化部的一纸禁令，剑锋直指网游低俗宣传，陶教授、央视等各路诸侯合兵一处试图将网游宣传拉出女色消费的时代。网游宣传的女色消费时代由来已久，从一个个“胸器女”的照片，到近段时间以来部分网络游戏运营商为了拉动宣传人气频频使用当下因不雅照片或视频被网络传播而受到网民极大关注的当事女主角，企图以此造势带动网络游戏的消费。而在众矢之下，网络游戏的低俗宣传溃不成军。经此一役，不得不让人仔细一窥各中原由。

　　网游从业者军心不稳

　　根据央视的调查，从目前的业界状况来看，网游企业的平均利润率在50%以上，但是在网游前三的企业却占了整个网游市场的50%，前12家网游占到了90%。足以说明网络游戏这几年虽然表面看上去竞争更加激烈，但实际上却处在一种不差钱的状态，这一方面说明网络游戏这块产业蛋糕越做越大，另一方面说明这几年网络游戏企业的可能是在对市场的过度开发，而近年来同质化严重的网络游戏产品层出不穷更加让广大玩家觉得，有些商人只是想借次东风顺势捞上一笔而已。可以说网络游戏从业者自身的这种心态便早已注定了今天的这个结局。

　　取得阶段性胜利

　　面对此次的胜利，可以看出网络游戏正在回到一条原本属于其的正确道路上。打击了网络游戏的低俗之风，则部分网络游戏公司和运营商中定然会将工作重点重新回到提升网络游戏质量，以及提高网络游戏客户服务之上，以此来吸引广大玩家。但从以往的经验来看，在“女色”的低俗之前，网络游戏的宣传曾今也因暴力，因巨额奖金而低俗过，可见低俗本身即是多样化的，因此如若想长治久安那么配套的法律规范必可少，同时前段时间出台的《网络游戏管理暂行办法》也需要相应的司法解释才能进一步起到规范的作用。

　　网络游戏的宣传在此之后会如何，这才是这次整治的更本目的。参看国外的网络游戏宣传虽然也有低俗的内容，但仍包含着许多成功的案例，比如暴雪嘉年华这种大型推广活动就是一种成功的能够赚钱的宣传模式。希望国内的网络运营商在模仿游戏开发的同时，顺带的学习学习这些推广的成功案例，为中国的玩家营造出一个良好的游戏环境。