网游营销低俗化 产业发展前景令人堪忧

　　当芙蓉、苍井空和凤姐在某网游公司的新游发布会上，以噱头和色相，吸引着用户的注册量时，被提升的注意力，关注的不仅仅是中国网游营销的低俗，还有这个产业的发展前景。

　　事实上，越来越多的网游企业打着与娱乐结合的噱头，从邀请明星开始，到邀请兽兽、闫凤娇等以色相出名的网络红人，愈发肆无忌惮地掠夺玩家的注意力。网游娱乐化已经成为众多网游公司引以为傲的宣传推广手段，然而，当大牌明星们化身网游角色之后，随之而来的低俗却势不可挡。

　　这样的营销手段，在引起玩家关注的同时，也引发了受众的猜测：

　　中国网游何时沦落到用赤裸裸的色相来吸引点击量?这些号称文化创意产业的网游企业，用什么来支撑其发展的前景?

　　长此以往，网游的发展将最终没有前途。

　　这种状况的出现，与相关部门监管和对网游营销的放纵也有一定关系。

　　近年来，批评网游低俗和网瘾罪魁祸首的声音一直不断，但相关管理措施却相对滞后。不过，相关部门的监管工作正在逐步加强。

　　6月22日，文化部发布《网络游戏管理暂行办法》(以下简称《办法》)，首次对网游的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为、管理监督和法律责任做出规定。

　　虽然此前文化部和资讯出版总署也曾出台过针对网游的管理办法，但如此系统的专门性文件尚属首次。

　　《办法》将于今年8月1日开始实施，易观国际分析认为，由于该《办法》是我国首个网络游戏监管执行办法，在执行过程中必将面临实际的问题，并不断完善，而一些条款也必将对整个网络游戏市场带来较大的影响，并将在短期内打压市场。

　　事实上，网游的发展已逐步放缓。各大网游公司发布的今年第一季度财报显示，以完美时空、网易、盛大等网游公司为代表的财报数字均出现了增长放缓、利润率下滑的情况。

　　这种颓势似乎依然在延续，在金山发布第一季度财报之后，中国网游业首次出现了负增长的公司。在经过多年的高速增长之后，网游的发展陷入了徘徊期。

　　可悲的是，到目前为止，众多网游企业仍然不敢公开承认产业已进入发展放缓期，最根本的原因在于谁都没有发现一个可以引领网游产业进入下一轮高速发展的通道。如何直面并走出困境，依然需要探索。

　　不过，此次《办法》推出后，从其对未成年人的保护规定等方面，可以发现，专门针对未成年人开发的网游，或将成为各个网游公司的新一个发展方向。

　　《办法》进一步强调了针对未成年人的内容监管、引导警示说明，以及防沉迷系统的技术措施提供，均为网络游戏经营单位需履行的责任。

　　同时，《办法》禁止其向未成年人提供虚拟货币交易服务，根据“虚拟货币交易服务”的详细定义及范畴，将对市场产生较大影响。

　　《办法》对未成年人的保护反映在内容的监管以及对产品结构的优化引导上，虽然目前网游分级尚需时间，但以未成年为分水岭的网游产品发展格局已成定势。

　　那么，在国内未成年网游广阔的市场中，对于众多网游厂商而言，可以说是一种机会，或许将导致未成年网游市场的升温。