兽兽走了狗来了 网游代言营销以畜牲当道

　　分析一件事情，必须要了解其政策背景，7月6日文化部专门下文整顿网络代言，要求网游应倡导正确价值导向，文件中虽然没有具体提及游戏和代言人的名称，但很明显可以知道针对的就是因艳照事件成功上位的兽兽和闫凤娇。于是一时之间，网游界似乎清净了许多，兽兽跑了，凤娇撵了，凤姐芙蓉姐和空姐基本上也失去了CJ上再次上演三姐合并的好戏了，而这时候《穿越OL》选择了一只狗作为代言，究竟是剑走偏锋，搞政策的擦边球呢?还是行业营销新招值得借鉴呢?

　　首先从网游行业来看，网络营销为何变得充斥着色情、暴力、暧昧?究竟是什么让网游代言这样一件本该单纯的事情变得保守争议?无非一个字：利。正所谓天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，中国网络市场早已进入了完全竞争时代，网游更是如此，再也不是以前的卖方市场了——反正只有这几个游戏，你不玩别玩!现在是酒香也怕巷子深——新网游的数量实在太多了，如果没点事件吸引人们的眼球，很难达到开门红的效果。对于二三线的网络游戏和网页游戏来说，尤为如此。搏出位已经成为非一线大作网游营销的终极目标——先吸引玩家进来，留不留得住另外再说!《穿越OL》很明显也是冲着这一目标来的，既然人不让用，那我就用狗!便宜还能吸引人，这叫一箭双雕。但从代言狗和游戏特色的共性上来看，选择代言狗其实也有其理由所在——游戏中的玩伴系统和宠物一样会战斗，会陪主人玩耍，会逗主人笑(据说会讲笑话，而且一辈子都不带重复的)。如此一看的话，根据游戏的特色挑选狗狗来进行代言，倒也说得过去。虽说《穿越OL》代言狗仍摆脱不了哗众取宠的嫌疑，但称其为别出心裁也不为过。

　　其次从玩家层面看，喜欢看TW娱乐节目的网友肯定知道一个网络红人——豆花妹。与之前的童颜巨乳的瑶瑶不同，豆花妹是属于清纯型的。而豆花妹的走红也在一定程度上说明了，网友对于腥膻色的网游营销已经产生了抵触情绪，拿兽兽闫凤娇们来说吧，谁愿意晚上看过她们的艳照绝世好片之后，在白天还看到她们煞有其事的代言网游呢?还一口一个“

　　骑兽兽”“养凤娇”，是人都会厌烦的。而玩家群体中有一大部分是学生或者宅男宅女，这群人对于可爱的动物一向是没有任何抵抗力的。您说说，您是更愿意接受那些白天纯洁的像小白花，晚上YD的像母老虎的争议女星呢?还是更愿意接受健康阳光，真诚的萨摩耶犬呢?答案不问自知。

　　童颜巨乳瑶瑶代言《杀OL》