大战一触即发 盛大文学1亿美元豪赌内容

　　电子书内容大战一触即发

　　面对电子书这个数千亿元的新兴产业“蛋糕”，许多企业都瞄向了这个市场，希望能搭乘这艘“顺风船”，赚得盆满钵满。周洪立直言，电子书大战已经拉开了序幕。“随着汉王的上市以及整个中国数字出版大环境的变化，必须有人站在制高点上做出前瞻性的战略规划，否则这场战役将会成为厮杀。”周洪立如是说。

　　就在盛大文学期望通过1亿美元抢占电子书内容制高点时，方正旗下的番薯网也没有停下自己备战的脚步。据记者了解，方正目前拥有180万种已出版图书资源，近60万种可翻阅、可销售电子书，数十万个作者门户以及500多个出版社门户，虽然相比盛大“云图书馆”300万种图书资源差了一些，但广州金蟾软件研发中心有限公司总裁杨洪认为，盛大文学的此项电子书计划也并非是不可攻破的“堡垒”。“虽然盛大文学有着1000万注册付费用户、500亿字的原创文学，但从现实而言，网络文学在出版界中仅仅是一个支流，主流依然是传统的出版社、出版集团。”

　　而作为电子书阅读器的“老大”汉王也在积极地收购资源，签约主流媒体，为其旗下的汉王书城积累着资源。“未来电子书拼的就是内容，设备上的差距对于各个厂商来说都属于小差距化的竞争，更何况如今的电子书市场90%由汉王垄断。因此，电子书在今明两年的争夺将越发激烈，其争夺主要集中在谁能与更多的出版社达成版权合作。”数字出版界专家黄华说。

　　步入“2.0”先要“过五关斩六将”

　　虽然国内电子书内容产业前景看好，“云图书馆”计划的推出也为数字出版内容市场注入了一种新的营销模式，但众多业内人士亦表示了对于市场的担忧。“终端内容标准的不统一、创新能力缺乏、统一平台未建立和政府相关引导滞后将会影响电子书产业的升级转型。”

　　“事实上，仅国内电子书阅读器的终端产品这一块，就有包括内容出版商、硬件厂商在内的众多企业参与其中，而不同的企业所生产出来的产品在内容、格式上都各有标准，无法统一。”在天津津科副总经理吴国强看来，每个读者都带着五六个在格式和内容上不统一的阅读器是完全不可想象的。但他同时表示，这也是一种发展的初级阶段和探索阶段的表现。

　　另外，中国电子书企业技术思路过于趋同、仿造能力非常强、创新能力非常差的现实也是困扰电子书产业升级的阻碍之一。方正飞阅传媒技术有限公司副总经理管剑认为，当下很多国外企业已经在电子书产业中提出了3.0概念，完全让用户融入这个体验里面去。而目前包括方正在内的很多企业被外界很多人认为主要是在卖技术，无法达到国外的创新水平。

　　而中国在内容平台建设落后，始终没有形成一个大而统一的电子书内容交流平台也是困扰业内的一大问题所在。在欧美，传统的出版业承担起整个数字内容平台运营，所以终端设备商并不需要单独搭建内容平台。在中国，因为传统出版的落后，包括汉王在内的终端厂商还需要自己搭建内容平台。华文天下图书有限公司总编辑杨文轩表示，业内很关心平台搭建的问题，但到底是采取亚马逊形式的大平台，还是搭建每个细分市场，例如漫画的大平台、儿童书大平台，只是在不同的平台里面我们去弄统一的格式标准支持不同的终端，仍是业内需要思考的一个问题。

　　此外，到底由电子书产业链条中的哪个环节出面统领大平台的作用也是目前业内普遍讨论的话题。

　　周洪立为此表示，硬件生产需要有一个统一的标准，内容文本也需要一种整合，而产业各个部门硬件、软件、内容提供商、渠道商，整个运营角度也需要整合，这个整合是非常巨大的工程，这样的整合必须有政府相关部门的支持，如果没有政府部门的支持，哪一家企业单独都很难完成这样一个巨大的任务。

　　“想用一个企业和两个企业来完成所有这些工作是不可能的，随着时间的推移，有这种意识又有这种能力的企业站出来，在政府相关部门的支持下，逐步地会形成若干个细分平台将是最有可能的发展趋势。”周洪立说。

　　杨文轩对此有自己的看法，他认为可以让电子书产业上游分散的传统出版商专门为未来的数字出版提供内容的工作团队，而在中间搭建不同的细分平台，面向不同的细分渠道。但他同时表示，整个平台的建设需要有很多因素综合在一起，现在还在探索到底由谁、如何去搭建这些平台，只能靠市场去慢慢积累，这将需要一段时间。