魔兽增添成本负担 网易Q2毛利率持续下滑

　　也就是说，代理《魔兽世界》为网易游戏营收额带来较快增长，但却并未转化为可观利润。在代理魔兽的每一个季度，网易都必须扣除大量特许权使用费、代理费的摊销、技术咨询服务费、服务器折损费，此外还有为拓展留住玩家所支出的巨额营销推广费，以及需要从收益中扣除给暴雪的高利润分成。《魔兽世界》这一运营四年尽显疲态的游戏，早已成为网易口中的一块鸡肋，花尽力气却所获不多。

　　历史倒回至一年前，根据网易向美国证交会(SEC)提供文件显示，为获得魔兽世界的3年运营权，网易总共支付了2.146亿美元给游戏开发商暴雪公司(Blizzard)。2.146亿美元中包含未来三年魔兽世界在中国的最低保证金、版税、许可费和最低营销支出。相比较，前一个代理商九城，在2004年付出5000万即赢得4年的营运权。除支付2.146亿美元外，网易还须花费1.1亿元购买运营游戏的新硬件，并支付一定比例(媒体称暴雪分成比例为55%)的分红。不计入技术咨询费等，上述费用摊销在未来3年每个季度约为900万美元。下面做个简单的对比：

　　《魔兽世界》延迟开服另一个恶果是玩家的严重流失。据易观国际分析，《魔兽世界》09年运营不正常时期，玩家流失大约在15%。网易随后凭借各种营销手段，拉回大约5%老玩家，但较九城时代还是损失近10%的玩家人数。进入2010年，网易再次遭遇审批问题。网易09年报批的资料片《巫妖王之怒》遭遇难产，此事导致更多国服玩家开始转战台服、美服等。截止8月18日，在台服作战的魔兽满级玩家达到72万多。

　　屡遭磨难后，网易《巫妖王之怒》确定将在8月底推出，但许多玩家却早已失去热情。与台服相比，国服资料片因受审查限制而被迫删减，比如去掉骷髅头、精灵跳舞等内容。调查显示，56.5%的玩家对于删减版表示不满，并选择留在外服上。更让网易尴尬的是，在千辛万苦取得《巫妖王之怒》后，魔兽官方已推出新资料片《大灾变》，台服也跟进推出。而网易要想再推出《大灾变》又要面临监管难题。

　　昂贵的版税、保证金与技术费用，逐季摊销的巨量服务器成本，为挽回流失玩家而支出的高涨营销费用，都在侵蚀这款已运行4年的《魔兽世界》的利润。在九城时代赚得盆满钵满的《魔兽世界》，在网易时代却一再受挫。财报显示，九城代理魔兽的季度最高净营收达3.8亿元人民币，这对网易仍属过于高的目标。魔兽世界未来能否带给网易真正的利润增长，也仍属疑问。

　　最新消息称，网易将继续为魔兽支付推广营销费用，加强二三线城市的渗透力。而二季度网易运营费用因为《梦幻西游Online》和《魔兽世界》的推广已同比增长54.84%。