儿童出版市场火热 腾讯酷噜决战儿童网游

　　15日在少儿馆内，酷噜网络与新世界出版社，共同打造的海底彩虹城系列图书也正式问世，于上海书展首次亮相，并举行了资讯发布会。新世界出版社赵远志副社长及酷噜公司总裁Peter参加了发布会，发布会上，有媒体及彩虹城玩家当场指出，日前在各大论坛及贴吧上，盛传腾讯出品的儿童虚拟社区《洛克王国》模仿《彩虹城》，在网络上引起一片热议。不少人担心酷噜会被腾讯打击为第二个默默死掉的联众，酷噜公司何总在会上就此事做出了回应。

　　儿童网游，洛克王国“类似”彩虹城?

　　近日在网上盛传一个《洛克王国抄袭彩虹城》的帖子，此贴与此前《计算机世界》发表的《狗日的腾讯》异曲同工，都是声讨腾讯的，尽管此次换成了儿童网游。与此前腾讯涉足的领域相比，儿童网游对很多人恐怕还是一个陌生的领域。

　　儿童虚拟社区的出现，在一定程度上宣告了传统动漫的死亡。这对于正在大张旗鼓进入传统动漫的企业来说，可能有些耸人听闻，但事实确实如此。

　　相对于传统动漫的从线下到线下的传播过程，儿童虚拟社区则是一个完全相反的传播路径。

　　儿童虚拟社区的起源是互联网。看看儿童网络虚拟社区的鼻祖——美国的《企鹅俱乐部》的发展，就可清晰地了解其发展轨迹——这个由加拿大的三位父亲在2005年创建的儿童网络虚拟社区，只用了两年时间，在互联网上就获得了可观的成功，从2500人的初始用户，发展到了70万付费用户和超过1200万的活跃用户，流量甚至超过了当时最火的《第二人生》和《魔兽世界》两大虚拟社区的总和，年收入在5000万美元左右。

　　2007年8月，迪士尼击败索尼和资讯集团，收购了著名的、在当时世界上也是唯一的一家成熟的儿童虚拟社区：企鹅俱乐部。当时的收购价为：3.5亿美金。迪斯尼公司的决策者可能也没有想到，他的这一举动所带来的蝴蝶风暴效应：

　　2010年7月，全美少儿图书排行榜被儿童虚拟社区的图书衍生产品所包围，纽约时报畅销书排行榜排名第一的是根据儿童游戏改编的《LEGO STAR WAR》系列丛书。同样2010年7月，中国少儿图书排行榜前5位赫然全是根据儿童虚拟社区开发的系列图书。将传统最著名的作家杨红樱都挤到了5名之外。

　　儿童网络社区在2008年的北美市场迎来了爆发式的增长，多家知名公司都推出了自己的儿童网络社区品牌。数据显示，近两年美国获得超过3亿美元投资的儿童网络社区项目超过10个。

　　国内的儿童虚拟社区摩尔庄园2008年成立之初就获得了100万美元的天使投资，后又获启明创投的500万美金风险投资。广州百田信息技术有限公司运营的奥比岛也获得了红杉资本数百万美元的投资。彩虹城也受到了资本的青睐，第一波VC投资早已到位，就在彩虹城儿童虚拟社区于今年5月推出之际，腾讯公司也已于2010年5月前后开启首款儿童虚拟社区《洛克王国》的测试，正式进入儿童虚拟社交游戏市场。

　　彩虹城回应：没有注意到“类似”，相关传言并不属实

　　《洛克王国》上线公测之后，网上就一片非议之声。有网友在网上爆料《洛克王国》系抄袭《海底彩虹城》的“情节”，并且罗列了一大把的证据。从网友提供的截图来看，腾讯已然成为“嫌疑人”。比如有的网友指出，《洛克王国》打出的广告词“点亮魔法，放飞童年”，也与《海底彩虹城》的“点亮彩虹，魔幻变身”极为相似，这已经完全超出了模仿的界限，赤裸裸地“类似”也。

　　儿童虚拟社区从在美国兴起，到登陆中国，再到市场成熟、成功盈利，腾讯早已嗅着味道跟上来了。中国最早的儿童虚拟社区是淘米，其创办人据说也来自腾讯，腾讯发力儿童虚拟社区这不稀奇，但是模仿的对象实在有点出乎意料，没有紧追第一名淘米公司的赛尔号，却把子弹射向第二名酷噜公司的彩虹城，腾讯是不想招惹淘米还是枪口跑偏?

　　就网友提出的腾讯洛克王国模仿彩虹城的问题，酷噜公司公关经理徐艳称：已经看到了网络相关传言，正在组织内部人员评估洛克王国与彩虹城的相似度。但该事件对彩虹城运营没有丝毫影响。彩虹城不久前已经授权美国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、台湾、香港等国家和地区，是国内青少年网页游戏出口最多的品牌，也是有史以来第一款登陆美国的中国自主研发的儿童娱乐品牌，酷噜公司最大的对手和学习目标是美国的企鹅俱乐部，在现下彩虹城认为，洛克王国和彩虹城是两种类型的儿童网游产品，洛克并不能对彩虹城构成任何威胁。

　　酷噜公司总裁Peter还介绍说，彩虹城是取用古希腊神话为虚拟社区的价值观背景和故事主线，场景宏大，完全是自主原创，这是与腾讯开发的儿童虚拟社区最大的不同之处。彩虹城目前已吸引会员3000万人，同时在线人数达到10万人，并且保持着极高的增长速度。

　　新世界出版社：儿童虚拟社区图书衍生产品出版将规模化

　　新世界出版社赵远志副社长表示，彩虹城进军美国，成为世界范围内领先的儿童虚拟社区，新世界出版社与酷噜公司合作发行图书出版，也将同步走向成功。

　　彩虹城系列图书出版分为几大类别：攻略、图鉴、小说、动漫、益智游戏、杂志。9月份杂志将发行试刊号，2011年1月正式上市。此次上海书展新书产品首次亮相，包括海底彩虹城游戏图鉴、益智游戏两个系列，据悉，未来还将不断开拓新的图书种类。此次书展，海底彩虹城图鉴、益智游戏是彩虹城系列抛砖引玉的两个先锋系列，书中涵盖了智力比拼、逻辑碰撞、视觉和惯性思维的PK等方面的内容。书籍图文并茂，生动活泼，孩子们在畅游海底世界的同时，还能看到彩虹城游戏中的人物、场景，仿佛故地重游。图鉴从形式上，别出心裁，让玩家如获至宝，便于在游戏中灵活运用;益智游戏汲取了迷宫、视觉发现、最热趣味智力题等智力开发形式的精华，以完整的故事情节串联智力开发点，最终连成网状扩大面，使读者在娱乐中，充分调动五感，最终达到智力升级的目的。

　　在此之后，海底彩虹城冒险小说等重量级选题现也将隆重登场，经过前一阶段图鉴和益智游戏的热身，他们将以更高的姿态，凭借着海底彩虹城游戏发展的迅猛势头，再次冲击儿童网游线下衍生产品——图书市场不断翻新的榜首记录。

　　出席发布会的赵社长还表示，除彩虹城外，新世界出版社还将联手其他儿童虚拟社区，探索儿童出版新的蓝海。