“破百万”网游诞生 将提振资本市场信心

 

 08年起航，2010年破百万

　　国内最大市值、市盈率最高也是最赚钱的网游厂商——腾讯游戏，无论从哪个角度看，都处于有史以来的最佳时刻。

　　通过合作引进的方式，该公司已经成功拥有了《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》三款同时在线人数破百万的产品。

　　而在自主研发领域，腾讯游戏也迎来近7年来的历史性时刻。8月14日，《QQ飞车》最高同时在线帐户数突破140万，成为腾讯游戏首款同时在线超百万的自研产品。

　　事实证明，腾讯游戏的双战略模式，即开拓细分市场以及自主研发和合作引进相结合的发展道路，非常成功。

　　不过，在资本市场，由于上半年网游上市公司营收增速放缓，市场大作匮乏，个别公司股价跌幅超30%。盛大游戏、巨人网络等公司股价甚至出现破发或濒临破发境地。

　　可以预见，在这个背景下，《QQ飞车》同时在线人数破百万的历史性突破，将催动资本市场重新认识中国网游产业，并在很大程度上提振资本市场对中国网游产业发展前景的信心。

　　红海市场下的竞争突围

　　8月14日，竞速类网游《QQ飞车》同时在线人数破百万。这是腾讯游戏继《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》后，在新兴细分领域的第四款“破百”产品。

　　至此，腾讯游戏以四大产品同时“破百”的强势姿态，再次宣告了在FPS、横版格斗、竞速、音乐舞蹈等四大细分市场上拥有绝对领先甚至垄断的优势。

　　回顾腾讯游戏业务近三年来的爆炸式增长，不难发现其清晰的红海市场下的竞争突围策略。

　　自2008年以来，腾讯游戏成功推出了横版格斗游戏《地下城与勇士》和FPS游戏《穿越火线》，这两款游戏上手简便、体验爽快、市场空白。依托腾讯海量用户来运营，最终大获成功。

　　而对于市场上已经有成熟产品的细分领域，比如音乐舞蹈网游《劲舞团》和竞速网游《跑跑卡丁车》等，腾讯游戏推出了《QQ炫舞》和《QQ飞车》抢夺其市场份额，并迅速成为该细分市场的第一名。

　　为了进入大型MMORPG领域，腾讯在2005年以2990万元收购深圳网域19.9%股权，以壮大自主研发的实力，并推出了《QQ西游》、《大明龙权》、《御龙在天》等产品，分别与网易的西游系列、盛大的传奇系列、完美的诛仙系列产品形成竞争。

　　事实证明上述策略非常成功。从去年第二季度财报公布以来，后来者腾讯已超越老大哥“盛大”，网游业务营收国内排名第一。

　　据腾讯刚刚公布的上半年财报显示，受益于网游业务的快速增长，公司实现净利润37亿元，同比增长66.07%。随后，瑞银、野村、瑞信、花旗、摩根大通、德银等六家券商上调其投资评级及目标价，予其目标价157元至200元水平。

　　或提振资本市场信心

　　据易观国际统计，今年上半年中国网游市场规模达156亿元，环比增长8.3%，同比增长33.4%。相比往年高达50%以上的增速，现阶段中国网游市场增长陷入停滞和盘整阶段。值得一提的是，巨人网络、完美时空、金山、网龙等上市公司首次出现了负增长。

　　在今年7月举行的chinajoy高峰论坛上，网游行业领袖也普遍转向低调。

　　盛大游戏CEO谭群钊在会上表示，目前整个行业进入调整期，各大上市公司都在面临资本市场的巨大压力。由于盛大运营的《传奇》系列生命周期走到成熟期，新品尚未进入市场，业绩环比将下滑3%。

　　为了应对网游增速放缓的不利局面，腾讯游戏总裁任宇昕则表示，未来将把业务重心继续放在各个网游的细分市场，通过挖掘新用户来平衡增速。

　　在资本市场，由于网游上市公司营收增速放缓，市场大作匮乏，网游概念股的表现也不尽如人意。截至目前，盛大游戏、巨人网络等公司股价甚至出现破发或濒临破发境地。此外，除腾讯和网易外，其他网游上市公司的市盈率均不高于13倍。有分析称，网游公司市值被严重低估。

　　相比网游概念受冷，团购等概念受追捧的热度超过了网游，初步估算，中国团购网站半年间新涌现出300余家公司，并有多家获得风险投资。

　　可以预见，在这个背景下，《QQ飞车》同时在线人数破百万的历史性突破，将催动资本市场重新认识中国网游产业，并在很大程度上提振资本市场对中国网游产业发展前景的信心。