那些死跑龙套网游：醉翁之意在圈地跑马

　　过去，网游行业与影视业井水不犯河水，而如今两者融合似乎成为了一种时尚。

　　一边是网络游戏厂商频频放出噱头，大肆砸巨资投拍影视剧产品;另一边，影视业的巨头们华谊兄弟[32.322.44%]、中影纷纷抢滩网络游戏，准备将电影大片改编成网游产品。两者间的亲密接触让外界颇为激动，甚至托出了“大娱乐产业”的概念来造势。

　　但事实上，在国内影视业产业链远不如国外成熟的环境下，对于影视业“干瘪”的投资价值和表现，很难与动辄毛利率超过50%的网游相提并论。

　　那么，习惯了赚丰厚利润的网游厂商缘何蹚影视业的浑水?网游与影视的牵手，有着什么样的投资逻辑?

　　不赚钱?

　　今年初，游戏厂商麒麟游戏联合盛大及中影集团，将电影《刺陵》改编成网游《成吉思汗?刺陵》。

　　此外，盛大公司也宣布与湖南广电战略合作，双方共同出资6亿元成立盛视影业公司，投资拍摄新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》。

　　7月19日，金山游戏公司也高调宣布，将投资4000万元拍摄《剑侠情缘之藏剑山庄》，香港巨星 谢霆锋和蔡卓妍入选男女一号，惹来了不少娱乐粉丝的欢呼。

　　麒麟、金山、盛大、久游等游戏大腕纷纷染指影视业，上演着一出又一出的联姻大戏。

　　投资热潮的背后却依旧掩饰不住收益甚微的尴尬。

　　现实的情况是，中国影视业总票房早已超过50亿元人民币，亏损率却达到70%。曾参与投资过《苹果》、《红颜》等多部电影的投资人方励最近在接受媒体采访时就直言不讳地提到：“现在，指望在中国投资电影赚钱是不可能的。”

　　表面上看起来，游戏与影视间的碰撞如胶似漆，但事实上，哪怕是放眼全球，游戏题材改编为影视作品，成功者都只能用“寥寥”来形容。

　　盛产高票房影片的好莱坞，大众所熟知的《古墓丽影》、《生化危机》、《寂静岭》、《最终幻想》、《波斯王子时之沙》等众多好莱坞大片，凭借原题材在网络游戏领域内所获得的巨大成功和人气，纷纷被改编成为电影，但真正谈得上成功的少之又少。甚至是《古墓丽影》这样的超级大片的票房表现也远不及游戏火爆。

　　更何况，在好莱坞电影中，来自票房的收入仅占20%~30%，而其他均来自广告、形象授权、网络游戏等衍生周边产业。但在中国，电影行业80%以上的收入仍依赖于票房。清科一位投资人告诉记者，“按照实际情况看来，风投行业基本绕着影视公司走，投资的案子很少，只有一些‘暴发户’敢尝试，因为投资风险太高”。

　　在网游拉动影视的这条产业链中，由于周边产品、植入广告、形象授权等处于下游的周边产业在中国仍未成形，高度依赖票房使影视业的收益变得极为被动。

　　然而影响票房的因素往往不可控，一部影视作品很难在投资的时候就对票房做出精准的预测。相比起网游行业的投资回报，投资影视业不仅不赚钱，还要承担极高的投资风险。

　　醉翁之意?

　　而另外一组数字更让外界对网游扎堆影视业匪夷所思。

　　2009年，中国电影城市票房收入突破62亿元，同比增速在40%以上，但这仅是中国网游市场一个季度的收入。而且影视业的投资风险更大，以年产456部的总产量为标准，能公映的只有三分之一，按照每部电影的平均制作成本五百万元估算，其盈利能力值得商榷。

　　但就是这样一个惨淡的数字，却让网游厂商浮想联翩，显然，颇有价值投资头脑的游戏厂商并不是傻子。

　　既然赚不了钱还纷纷往里砸钱，游戏厂商们心里隐藏的到底是怎样一套投资逻辑?

　　巨人网络一位不愿透露姓名的人士告诉记者，游戏厂商挤影视的独木桥往往是醉翁之意不在酒，主要目的还是为了推广游戏产品自身，期望借助娱乐明星的眼球效应及影视概念造势，希望通过同名电影的炒作拉动游戏。

　　在国内，靠电影赚钱难于登天早已是共识。但与影视业扯上关系，能变相宣传网络游戏，提高游戏的在线活跃用户，增强网游用户的黏性，维持网游销售的增长。

　　在游戏厂商涌入影视业前，不少重量级影片的贴片推广广告已不乏游戏新品的身影，而真正对网游公司构成投资吸引力的往往是这些附加值。金山软件[3.780.80%]的相关负责人也曾表示，金山进军影视行业目的是让更多的受众熟知旗下的网游产品，延长网游产业链。

　　这绝不仅仅是单纯砸钱拍一部大制作宣传片，更多的是借助影视业这条大船来引入影视概念，通过影视业的眼球经济盘活游戏产品、扩大网游用户数。

　　此外，网游用户与影视观众的高重叠度同样促使了网游公司这种“借船出海”的冲动。

　　调查机构的数据显示，25岁~35岁的青年男女占北京城区电影观众的58%，其次是18-24岁观众的比例(32%);两个年龄段相加，占观众总人数的比例高达90%。CNNIC的数据统计表明，截至2009年12底，中国网民达到3.84亿，其中30岁以下的网民高达61.5%，网游用户规模达到2.65亿人，用户群高度重合。因此，如何将影视用户转化为网游用户，就成了网游厂商打出一套进军影视“假动作”的初衷。

　　不得不砸?

　　如果说网游砸钱影视业的初衷只是为了宣传和扩大用户数的话，那么网游的渠道和途径还有很多，也并非非投资影视不可。有知情人士透露：宣传游戏只是锦上添花的举动，真正促使网游行业纷纷砸钱影视业其实另有玄机。

　　回望近两年的网游行业，经过第一轮的跑马圈地，正陷入一个瓶颈期，突破这一天花板，除了内力外，外力的助推更被倚重。

　　恰好在这个时候，游戏、影视、动漫等文化创意及大娱乐概念受到追捧，让影视业进入了网游厂商的视线。大娱乐概念也成为了精明的游戏厂商砸钱影视业最完美的借口。

　　但细心的人不难发现，在7月20日艾瑞咨询发布的2010年第二季度互联网核心数据中，中国网络游戏市场整体规模预计为73.4亿元，环比下滑1.8%。这是2003年以来，中国网游市场首次出现整体下滑，盛大、网易、完美时空、畅游、九城等靠游戏概念支撑的上市公司纷纷被调低预期。归结原因，创意枯竭也是网游企业所面临的一大难题，题材同质化现象严重，而且产品老化、玩家流失以及后续产品不成功等问题频频施压，联合运营、染指影视业等组合拳的背后皆与此直接相关。

　　而挂上影视的概念后，无论是上市公司获得好的溢价表现，给投资者一个更大的想象空间，还是拟上市公司博得一个好的估值和题材，都有百利而无一害。

　　换句话说，网游投资影视业，并不是为了赚到老百姓手上的电影票钱，更多的是吸引投资者手上的投资基金。

　　网游厂商自然欣然前往。麒麟游戏CEO尚进说，“我觉得这是一个互相借势的过程，网民固然多，但一部好电影在年轻人中的影响力是非常大的。”中影营销策划公司总经理蒋德富也发表了类似的观点。

　　然而网游与影视表面看起来可相互融合、相互转化，但仔细探究会发现有着本质上的区别，简单的复制和移植，成功的可能性很小。因此，外界所勾勒出的大娱乐产业概念短期内可能只是镜中花水中月，网游厂商走出泥潭仅靠影视业的“忽悠”还解决不了根本，游戏主业的核心地位依然不能动摇。这也成为网游公司投资影视业的一大悖论。

　　始终无法回避的是，尽管大多数网游公司仍打着扩大宣传和大娱乐概念的噱头主动出击，但他们自身所面临的创意枯竭、产品老化、玩家流失等问题才是那根在背后抽动他们不断砸钱影视业的鞭子。