盛大“撒网式”扩张遭遇短期盈利压力

　　9月9日，盛大游戏公布2010年第二季度财报，显示营收和净利润均出现下降。财报同时披露，公司已与中国网络电视台(CNTV)合资成立游戏公司，并收购了其代理运营的网游《龙之谷(专区 论坛)》的韩国游戏开发商。分析人士认为，这种撒网式的投入或是长线机会但也面临短期盈利压力。

　　事实上，行业机构此前已相继发布监测数据，显示今年二季度网游市场规模出现首次下跌。而近期接连发布的网游上市公司财报也一步步验证着这种判断。

　　昨日盛大游戏发布财报显示，今年第二季度盛大游戏净营收为1.639亿美元，较去年同期下降4%，较上一季度下降3%。第二季度净利润为3.043亿元(约合4480万美元)，去年同期和上一季度分别为3.632亿元和3.29亿元。财报解释称，业绩下滑是因为遭遇网游淡季等季节性因素，玩家数量增长缓慢且每位活跃付费用户平均月营收下降。

　　分析人士认为，虽然网游公司的营收额绝对数还保持在不错的水平，但下滑趋势表明网游赚钱难度越来越大。据悉，根据已经公布的网游上市公司二季度财报，完美时空、金山、巨人网络、九城、网龙等均有不同程度同比或环比下滑趋势。

　　盛大游戏在昨日的财报中披露，与CNTV联手合资组建北京易橙天下科技有限公司，将以游戏运营和游戏媒体为主营业务。

　　“与中国网络电视成立合资公司，将以此打造网游视频渠道和网游运营平台，进一步加强我们游戏平台的运营和营销能力。”盛大游戏董事长谭群钊对此表示。在业内人士看来，盛大游戏可以借助CNTV的平台优势和巨大影响力来完善全业务的布局，以应对游戏业务面临的营收压力。据悉，盛大游戏或将借此全面发力网页游戏。

　　此外，盛大游戏还宣布以9500万美元收购其代理游戏《龙之谷》的开发商韩国Eyedentity Games，欲借此完成大型3D网游产品线和海外输出战略上的重要布局，同时增强盛大在3D网络游戏产品开发方面的能力。

　　但在分析人士看来，业绩走弱，会要求网游企业加大研发、推广的投入来改变现状，但如此“铺大摊子”却又给企业带来运营和利润压力。这是一个两难的选择，企业会同时面临翻盘转运的机会和持续下滑的风险。

　　值得一提的是，盛大不仅在主营业务游戏方面动作频繁，在电子书、开放平台以及在线视频网站领域也有所行动。盛大集团首席财务官吴兆莆也表示：“集团还在培育许多新业务，仍处于孵化期，并将持续扩张增加内容，因此在今后几个季度中，利润率方面仍存在较大压力。”有内部人士透露，盛大高层意在谋取长线发展。