电影如何进军网游 互动娱乐时代的新植入

　　电影与网游——问题与展望

　　1、内容问题：暴力色情赌博等题材充斥其中

　　一些网络游戏内含有色情淫秽内容，另外一些游戏则以“黑帮”为主题，而进行低俗宣传，宣扬暴力、色情淫秽、赌博的游戏更是不胜枚举。网络游戏行业的低俗之风主要存在于市场推广环节，某些游戏运营商、推广公司为了追求推广短期流量效果，往往以打色情淫秽擦边球的广告来诱骗用户点击，而且这些含有低俗内容的游戏广告广泛存在于互联网上，给行业带来了极坏的影响，严重破坏了行业形象。(以上内容引自文化部2009中国网游市场白皮书)

　　2、青少年防沉迷问题

　　目前我国大型网络游戏玩家中未满18周岁的青少年玩家占整体玩家比例的17%，达到1178.3 万人，一些青少年沉迷于网络游戏，影响了学业和健康，有的甚至走上了违法犯罪的道路，社会反响非常强烈。此次调研数据显示：在青少年网络游戏玩家中，平均每周游戏时间在1-5 小时和20 小时以上的的青少年玩家分别占到47.0%和19.1%，而成年玩家中这两个比例分别为26.3%和37.4%。可见，青少年游戏玩家在游戏时间的控制、游戏的沉迷等方面情况要好于成年游戏玩家状况，网络游戏对青少年的负面影响要好于人们之前悲观的预期。但是，未成年人保护始终是悬在网络游戏企业头顶的达摩克利斯之剑，必须时刻引起行业企业的重视。(以上内容引自文化部2009中国网游市场白皮书)

　　3、经典能否再现问题

　　关于这个问题，不少玩家发表自己的看法：

　　saulapostle：使用已经完善的故事背景，直接得到一大批的忠实fans，制作游戏来说有个很高的起点，高起点必然面临着大的压力，如果游戏开发者没有真正利用好这个起点，疏忽了游戏质量，必将给原作抹黑。

　　panxi0625：主要我们所向往的那种场面与气氛。例如由武侠巨著改编的，是冲着那个名字去的，而让人留下来的理由，就是游戏里面的气氛了，这是我们想要的感觉，因此才会留下。

　　findmoon：其实改编的网游还是在于玩家对于游戏的可玩性的认可，就算画面好，人物靓，技能绚，游戏没有可玩性，经典电影改编之后游戏也只能是杯具!

　　4、电影与网游——展望

　　据09年底易观国际发布的中国网络游戏市场调研报告显示，2010年底中国网络游戏市场规模将会达到373亿人民币，2012年将会达到731亿人民币。网络游戏的互动娱乐不差钱时代已经来临，更多影视剧方面的合作也将会展开，更多的电影、电视剧、小说也将会改编成网络游戏，效果如何，我们拭目以待。

　　国内部分电影与网游合作案例大事记：

　　10年9月，吴宇森导演武侠大作《剑雨》上映，由台湾游戏橘子改编同名网游《剑雨》将于2010年Q4上线。

　　10年9月，张艺谋作品《山楂树之恋》改编SNS游戏《谋影世界山楂树》同步登录人人网

　　10年7月，金山投资3000万制作的剑侠情缘系列游戏电视剧《藏剑山庄》开辟，邀请谢霆锋、蔡卓妍等加盟。

　　09年12月，麒麟联合盛大推出《成吉思汗o刺陵》，同期与中影合作电影《刺陵》上映

　　09年12月，根据张艺谋电影《三枪拍案惊奇》场景改编SNS游戏《麻子面馆》登录人人网

　　09年11月，盛大与湖南广电合资成立盛视影业，拍摄盛大旗下起点文学网站热门小说改编电影《星辰变》

　　09年7月，完美时空投资数千万拍摄的《非常完美》，成功植入游戏《热舞派对》广告，同时票房收入9400万

　　08 年1月，根据吴宇森同名电影改编网络游戏《赤壁》上市

　　完美时空旗下《笑傲江湖》将同时发布游戏及电影