投资网游股 社交和移动游戏是下一座金矿

　　前一段时间，国内有媒体发布中国网游调研报告称：与2009年上半年相比，2010年上半年中国网络游戏市场的同比增长率显著下降，同比增长16.3%，远低于往年40%的年增长速度。分析人士指出，要改变网络游戏增长放缓的势头，应该鼓励更多的游戏企业走国际化道路，出口更多的自主研发的原创网游。

　　上边提到的自主研发和出口，都不过是锦上添花，不可能重新带来之前的爆炸式增长。中国网游业从一开始就不缺自主研发，而所谓出口创汇，也仅仅是后期运营上的动作。回归到游戏能否快速增长盈利，游戏玩法创新，产品真正吸引玩家才是唯一出路。

　　今年所谓中国网游行业增速放缓，最大的原因其实还是游戏老化，玩法陈旧。几乎所有的新游戏都是在原有玩法基础上的画面升级、人物美化：从2d变3D，给游戏配更精良的游戏配乐和更唯美的游戏画面，但其游戏本质仍然是玩家在虚拟世界中打怪升级加PK。这些新游戏或者新资料片，对游戏玩法的升级，对玩家心理的刺激，难以复现当年免费游戏对收费游戏、巨人《征途》对其他网游的冲击。毫不夸张地说，传统MMORPG创新已死。

　　过去一年中，有几款游戏被全世界知晓，《开心农场》(运行在几乎所有社交网站和手机平台)、《水果忍者》(Fruit Ninja，运行于iOS、Android平台)、《愤怒的小鸟》(Angry Birds，运行于iOS、Android、webOS、Nokia N900平台)。而最近几天，《怪物吃糖果》(Cut the Rope)这款iphone游戏发行仅10天就收获100万下载量，这款游戏也成为AppStore销售最快的游戏。“只要短短几分钟的接触，你就知道这款游戏必定会热卖”。

　　这些游戏都取得了极大的成功，让以前从不玩网络游戏的人成为新的玩家。据NPD Group报告，美国社交游戏玩家中有53%是女性，而35%的人则从没有玩过视频游戏。这一点，我相信在中国同样成立。大家看看周围偷菜的人，他们当中以前玩大型网游的比例有多高?连英国首相卡梅伦也透露自己爱玩愤怒的小鸟，自掏腰包买了完整版的游戏。时代真是变了!

　　是什么导致社交和移动平台游戏风靡流行起来呢?

　　1.低门槛，极低的门槛。“基本上所有社交或者手机平台游戏都算得上是一种“倒退”，操作简单，图像粗糙，音效也不好。但是对游戏开发者而言，简单的外表并不是劣势。恰恰相反，简单才是成功的关键。”低门槛，低学习成本，极大拓展了游戏玩家的群体。

　　2.社交元素的融入也拓宽了游戏传播路径。以前游戏公司发布一款游戏，需要开资讯发布会，找媒体发布稿件，而玩家到达率相当低。现在，通过社交网站，玩家自发的口碑传播、病毒传播，才可能带来一款不知名工作室新作品的10天100万下载量。

　　3.社交或移动平台游戏都融入大量真实社会的人际关系，通过社交平台或者手机平台与好友对战或者比赛。玩家不会像在单机游戏或者传统MMORPG那样，独自坐在网吧或者家里寻找虚拟世界中的快感。而你游戏的对象，都是你已认识添加的好友。最要命的是，这种好友关系，可以在多种不同平台的不同游戏中继续下去。《开心农场》腻了，可以玩《愤怒的小鸟》，社交关系得以继续。而传统网游，你换一款游戏，社交关系需要从头建立。

　　4.如果关心移动游戏，如果你常在iphone上玩游戏，那么一定见到过game center、Plus+和openfeint。他们是什么，为什么如此有威力?他们是三个移动设备游戏社交平台，当用户加入后可以提交游戏得分，查看好友排名，邀请好友对战。而同样要命的是，移动社交平台可以通过手机发送类似短信一样的游戏邀请。你愿意一个人在家无聊与电脑对战，还是在游戏中邀请好友对战?

　　正是这些低门槛、真人关系、人际传播推广和移动终端随时加入的属性，让玩家不停地接触到新鲜好玩的游戏。

　　在这条产业链上，社交和移动社交平台、游戏发行商、游戏开发工作室承担不同的分工。平台搭建好友关系，让新游戏更便捷低地利用用户好友关系对战、交流和传播;游戏发行商在世界各地寻找优秀的游戏和工作室，并将他们的新作品投放到社交和移动平台;而游戏开发工作室研究用户心理、创新游戏玩法和革命，制作精良的作品，努力让自己的作品成为下一个《开心农场》或者《愤怒的小鸟》。

　　传统MMORPG可能火上5年，那是因为用户虚拟关系寄托在具体的游戏上，用户的迁移成本极高。而新的社交游戏，其社交关系好友关系与游戏产品是分离的。用户的一套关系可以同时运行在多个不同游戏上，游戏的迁移成本极大降低。而玩家可以不停地利用碎片时间尝试新的游戏，让其娱乐心理不断得到满足和冲击。另一方面，用户不停的尝试，也促使游戏工作室创造下一个新游戏的辉煌。那最后产业的分工就是掌握用户关系的基础平台，能发掘潜力游戏的发行商，和专注产品、发掘用户心理需求的游戏开发工作室，他们做不同的事情赚不同的钱。

　　原来全球千万级玩家市场的MMORPG游戏市场拓展成数亿用户社交移动游戏市场，这里充满了金矿，等着投资者去挖掘，特别是那些上游的游戏平台和发行商们。