图解网易季报：游戏业务毛利率同比降7.9%

　　网易Q3毛利1.43亿美元 毛利率同比降4个百分点

　　网易第三季度的毛利润为9.59亿元(1.43亿美元)，上一季度和去年同期分别为8.78亿元和6.27亿元。毛利润的环比上升主要是因为《梦幻西游Online》和广告服务在第三季度收入增加，以及第二季度发生了一笔一次性活动信息费用。

　　《梦幻西游Online》在本季度表现优秀，主要是公司对该款游戏的整体销售推广计划的成功所致。毛利润的同比上升主要是由于在线游戏和广告服务收入的增长。在线游戏收入的增长主要来自《魔兽世界》，《大唐无双》和《天下贰》等多款在线游戏。

　　广告收入的增长主要是由亚运主题的广告投放等综合影响带来的。前述收入的增长又因为2010年第三季度《魔兽世界》运营相关的特许权使用费和咨询费，服务器折旧费用和其他费用，在线游戏和广告业务的人力成本的增加而部分抵消。

　　网易第三季度在线游戏的毛利率为72.0%，上一季度和去年同期分别为71.3%和79.9%。2010年第三季度毛利率环比保持稳定。毛利率同比下降主要是因为当季代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》的运营。与网易自主开发的游戏相比，《魔兽世界》的毛利率较低，这主要有代理运营游戏产生的相关特许权使用费，代理费的摊销，技术咨询服务以及硬件折旧费用等原因。

　　网易Q3运营费用5560万美元 同比增长73%

　　网易第三季度运营费用为3.72亿元(5560万美元)，上一季度和去年同期分别为2.69亿元和2.19亿元。运营费用的环比上升主要由于第三季度发生的《梦幻西游Online》、《大唐无双》、《魔兽世界》和《天下贰》的市场推广费用，以及搜索和在线游戏业务新增的研发人员的人力成本增加。

　　但因为公司对长期应收账款加强了控制，以及一项长期应收账款得到了满意的法律解决，本季度坏账准备费用下降，部分抵消了运营费用的增加。运营费用的同比增长主要是由于上述市场推广费用和人力成本的增长。