悬案未了 新案又起 盘点2011十大国产网游悬案

　　5：网络营销、广告、奖品何去何从?

　　无论是业内游戏人，还是游戏玩家，对目前网络营销的种种都感到疲惫。对于游戏人来说，想各种奇招妙招，的确杀死不少脑细胞;对于玩家来说，被各种豪礼和极端诱惑折腾的够呛，最终缺无任何收获。有业内人士指出：高额奖励，如：汽车、洋房等都是为了吸引眼球，赢得点击率和在媒体推荐获得权重。然而笔者却认为，当网络营销、奖品、广告等都脱离了玩家自身需求的时候，此类营销、奖品都是空谈。

　　玩家不是被忽悠的对象，而是应该被尊重的对象。他们是所有游戏公司的衣食父母，而非是用各种噱头被欺骗、被吸引。看到这里，笔者想问下大家，在你身边有听到过参加网游活动赢得汽车、房子等高额奖励吗?空的总归是空的，还是需要回归到传统内容，玩家玩的是游戏产品，他们更需要的是实质的游戏内容，另外就是在消费的时候给与优惠，更或者赠送用户点卡等，用真正的东西回馈用户。让那些铺天盖地的只能看，不能拿的礼品见鬼去吧。这代表着笔者的个人观点。当然在2011年，网游市场在网络营销、广告、奖品等各个市场环节会有何突破呢?这还是让事实来说话，回归传统、回归理性、回归纯朴也许是网游市场该走的一条道路。

　　6：网游上市迎来高潮期?

　　上市，也许是所有企业的一个目标，在网游界也是如此。从中华网在1999年7月美国纳斯达克交易所挂牌，掀开“中国概念股”，到最近2007年11月网龙在香港挂牌上市，中国网游上市企业已经有：盛大、腾讯、九城、网易、金山等，这其中最具传奇和快速上市的公司应该要数：巨人网络和完美时空。巨人前期单靠一款产品成功在纽约成功上市;而完美也具有传奇色彩，通过自己研发的数款产品，短短时间内在美国纳斯达克交易所成功挂牌。

　　然而，在2011年国内交易所对“中国概念股”放松限制，国内各家游戏企业也准备就绪，这其中包括久游、天联，以及盛大其他部门分拆上市，另外还包括进两年内起来的新企业，步伐新生力量：蓝港、绿岸，以及百游等等，他们是否会在2011年上市分别上市?

　　7：国内前三梯队网游企业变数?

　　2009年和2010年注定是网游界最动荡的阶段，从《魔兽世界》易主到九城从第一梯队下掉;腾讯依靠几款百万级别游戏抢占网游老大地位;再到2010年末，网易依靠《魔兽世界》高收入和自主研发产品上线，极力赶超盛大在线。当第一梯队厮杀之际，在第二、第三梯队的企业也猛追，这其中包括了完美、畅游、巨人网络等，他们在2011年都将推出自己权重产品。这其中有完美的《笑傲江湖》;畅游的《鹿鼎记》等;巨人网络的《征途2》等，在2011年强势推出，抢占市场份额，他们都拥有自己的市场资源;拥有各自的产品优势，在第二梯队又将是一场硬仗。

　　如果说第一、第二梯队里竞争激烈，那么第三梯队没闲着。久游、网龙、金山等，他们早已在布局2011年的市场规划，在第三梯队里面除了已经上市的企业，其他一些新生力量也不容忽视。这其中包括了2009年依靠《蜀门》雄起的绿岸网络;仰仗《西游记》产品盈利的蓝港网络等等，他们也早早在做准备工作，无论是产品线、还是人才储备等早就开始，都想在2011年发力，抢占更多的市场份额。2011年网游市场竞争激烈，梯队排名未知数太多。

　　8：互联网大战停息?

　　QQ大战360，2010年游戏圈内从未平静安宁过，最轰轰烈烈的当然要数QQVS360，这场大战不仅在游戏圈内、IT业界、甚至营销了普通电脑用户，这场战争被很多业内人士评论，有互联网到目前最有影响力的一场战争，更是网络社会中为“利益”争夺而波及广大用户的牵动全局的一场战争。纵观世界，从一战、二战，还是商业战争，无非是“利益”二字，当然这其中有实际的资源;也有虚拟的用户群体;更有名誉、版权等等。

　　在些在2010年的游戏圈内表现的淋漓尽致，这其中就有蓝港的《西游记》和六小龄童的真假孙悟空之争;九城和暴雪商业协议之争;更有盛大《永恒之塔》运营模式和玩家之争等等。只要“利益”存在，无论何时何地，任何领域都会存在竞争，所以在2011年，互联网大战是越演越烈还是有所收敛，这就拭目以待吧!

　　9：出口海外市场是否依然火爆?

　　当大家都在讨论国内游戏市场如何如何大之时，国产游戏的海外市场也逐步走强，而且不仅仅局限日韩和南亚几国，目前还飘洋过海，进入欧美市场，并且取得了一定的成绩。在2009年中共有64款网游进入海外市场，实现收入1.09亿美元，比2008年同比增长53.9%.

　　海外市场已经成为国内部分企业收入的重要来源，这其中有网龙、蜗牛、大承网络、完美，他们依靠自主研发产品出口外海，从而为公司创下收益，并且在当地市场赢得了良好的口碑，而且完美还在海外建立了自己的分公司，具业内人士分析：海外市场也已经被列为后续产品市场推广重要地位。市场经验告诉我们，有“利益”的领域就会不断的涌现各种企业，海外市场也同样，在2011年相信会有更多国产企业将会

　　走出国门，将自己的产品在他国创收。当然目前除了网游，还有网页游戏也悄然的从国内走向海外，看来“从洋”也会成为后期游戏产业的一种趋势。

　　10：展会依旧红旗飘飘?

　　每当到达7月份的时候，游戏圈内谈论最多的肯定是那个ShowGirl、CJ等，因为每年7月的时候，都是上海CJ展会时期。无论是CJ前后，在玩家群里、网游媒体上、论坛上等都是本期ShowGirl的照片，当在展会期间更是如此，各公司站台永远少不了打扮艳丽的美少女，有时候还能看到网络红人或者明星。2010年CJ展会上美女云集，当然出这个以外各种的COS和手办也吸引了众多眼球，在完美站台美女和手办，同样成为现场眼球聚焦点。

　　在CJ的时候如此，在2010年网博会也是如此，美女成了游戏厂商推荐产品、吸引眼球永远的法宝，总是屡试不爽。她们衣着各异，有泳装、COS装、职业装、学生装、护士装等等，反正在游戏展会期间，美女已经不是稀缺资源，小小的平方米就容纳了数十个美女，让到展会的玩家，眼珠子不停的转动，真期待自己四面都张有眼睛，有的看到漂亮MM还会上去拍照留言。展会期间美女是永久的话题，当然出了美女以外游戏产品宣传、话题炒作，也是不可缺少的，这些伴随着展会的用户元素，相信在2011年也将会延续，并会不断的创新、超越。

　　2011年即将到来，悬案未了，新案又起。人生、事业、产业都是在不断的解决问题中度过，只有在不断解决这种问题和突破各类瓶颈的时候，才能见到彩虹。网游市场是与日俱增的产业，一时的松懈很可能就会被其他赶超，将会被淘汰;一个产品的失误，可能带来毁天灭地的灾难。