网易2010年第四季度在线游戏收入达14.22亿

　　广告业务继续保持强劲增长 同比增27%

　　2010年第四季度，网易在线广告业务收入为2.34亿元人民币(3540万美元)，同比增长27.2%，环比增长44.3%，占总营收的比例为14.3%。

　　广告服务收入的同比和环比增长是受益于一些因素的综合影响，最主要是亚运主题的广告投放增加、以及门户和搜索流量的提升。此外，季节性因素也促进了第四季度广告收入的环比增长。

　　网易公司CEO丁磊指出：“在广告服务方面，收入在2010年保持了持续的强劲增长，环比增长44%，同比增长27%，全年增长65%。2010年组织架构改进后，确保了良好的销售执行和客户关系发展。我们对门户中的一些新产品、服务和频道进行了整合，吸引了很大一批新用户，提升了浏览量。在2010年中，我们对中国全国性的活动和赛事的赞助及投入取得了良好的回报，成功提升了公司在门户网站中的地位，给广告商提供了物超所值的广告服务。”

　　丁磊同时指出，“门户业务将在2011年结合在线游戏发展策略，重点关注于手机新产品应用，探索新的广告形式和市场营销模型，以吸引高端广告客户，刺激广告投放。我们正致力于在2011年中实现全面业务的健康发展，与预期中的市场扩张保持一致，以保持我们在中国蓬勃发展的互联网行业中的领先地位。”

　　无线增值业务收入增长26%

　　2010年第四季度，网易无线增值服务及其他业务收入收入为2330万元人民币(350万美元)，同比增长26.1%，环比增长11.66%;占总营收的比例为1.43%。

　　毛利润11亿元 毛利率继续维持在68%

　　网易本季度整体毛利润为11.13亿元(1.69亿美元)，上一季度和去年同期分别为9.52亿元人民币和8.38亿元人民币。毛利率为68%，与上个季度与去年同期持平。

　　毛利润的环比和同比上升主要是因为在线游戏和广告业务收入的增长，但同时又被销售成本增加所部分抵消。成本的增长主要是由于《魔兽世界》运营相关的特许权使用费和咨询费增加，以及第四季度因员工人数增加导致的人力成本增加。

　　2010年第四季度在线游戏的毛利率为71.8%，上一季度和去年同期分别为71.8%和70.5%。

　　2010年第四季度广告服务的毛利率为53.5%，上一季度和去年同期分别为51.5%和56.6%。毛利率环比保持稳定，而同比降低主要是由于第四季度人力成本和内容成本增加。

　　2010年第四季度无线增值服务及其它业务的毛损率为19.7%，上一季度和去年同期分别为42.4%和40.4%。

　　运营费用支出3.2亿元 占收入比例为20%

　　2010年第四季度，网易运营费用支出为3.2亿元(4860万美元)，同比增长35.3%，环比减少13.8%，运营费用占收入比例为19.63%，低于上个季度。

　　运营费用的环比下降主要由于销售和市场费用相比上季度的减少，但又被坏账准备费用的变动所部分抵消。销售和市场费用的减少主要是由于第三季度中《天下贰》一周年庆祝活动发生了一笔一次性市场推广费用。

　　销售和市场费用相比去年有所增加，主要包括2010年第三季度《梦幻西游Online》、《大唐无双》和《天下贰》产品代言人合同的费用摊销。此外，第四季度管理和研发员工人数的增加导致的人力成本增加也造成了第四季度运营费用的同比增长。