如何摆脱蛮力型营销?异业合作掀新热潮
发表时间:2011-04-14 作者:mulolo 编辑:apple 来源:叶子猪
在这个越加多元化的网络社会中,如何摆脱传统“蛮力型”营销,更加精准的投放,将是网游营销未来的发展关键。品质再高的游戏,只有多角度全方位的整合营销,才能更精准更有效地把控市场,才能得到玩家的青睐。
当今的网游市场,只靠单一传统的推广模式早已行不通,网游业中铺天盖地的营销方式,以性感美女为噱头等等的一些低俗炒作屡屡可见,固然低俗炒作能够在短期内吸引大量的目光和关注,但玩家在炒作事件过后,恐怕能记住的更多是事件本身,而不是该游戏。长期以往,低俗的炒作方式必然会遭到玩家的唾弃,市场的淘汰。 网游竞争激烈 如何摆脱蛮力型营销 在愈加激烈竞争的网游行业,保证游戏的高品质,或许只是成功的第一步。若然藏在深闺人未识,又有何用。于是在恶劣的市场竞争中,厂商往往比的是投放的力度和频度。如今许多网游的宣传费用,甚至高于研发费用。却大多收不到良好的效果,甚至被“炒市场”所累,用户大量流失。 在这个越加多元化的网络社会中,如何摆脱传统“蛮力型”营销,更加精准的投放,将是网游营销未来的发展关键。品质再高的游戏,只有多角度全方位的整合营销,才能更精准更有效地把控市场,才能得到玩家的青睐。 跨界合作精准投放 直达潜在玩家 “精准投放”首先要确定目标受众,网游这一“娱乐型”产业的受众,更倾于年轻族群。针对这一族群的特点,近来不少网游厂商也开始从营销的方式上不断创新。值得一提的是网游行业的跨界合作,跨界合作以资源互补,受众呼唤为目的。 降龙之剑携手可口可乐 掀起异业合作热潮 完美旗下的降龙之剑,近日携手可口可乐异业合作,只要购买2瓶可口可乐,就能获得《降龙之剑》“神装强化卡”。可口可乐本身是年轻人所热爱的品牌,与游戏的受众主力都是年轻的时尚人群,有很高的重合度。活动推出之后自然大受欢迎。 《降龙之剑》携手可口可乐 作为勇于吃螃蟹的《降龙之剑》,很早前就已携手食品、服饰、团购网站等行业,推出不少活动以提升品牌的知名度和价值。在游戏上线初时,就联手互联网快时尚品牌凡客诚品,以互相提供游戏装备卡和购物代金券的合作方式,推出百万掉落实物的活动,在玩家当中反响热烈。三月份又联手团购网站“什么团”,推出2D网游首个团购活动,亦大获好评。 《降龙之剑》走的是多元化的道路,这种求同存异,独具网游特色的营销之路,更是将异业合作的模式发挥到了极致,无论是合作方式、规模、手段等等可以说开拓了一个新的合作摸式,可以说是行业内的先驱和典范。 |
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