网游营销进入“新媒体”抢夺时代

　　这段时间上下班的时候，发现越来越多的网络产品登上公交后背、侧边的广告位，不管是凡客的“我和你一样”，还是赶集网的“二手货”，越来越多的进入到普通民众的视线中，按道上的话来说这就叫“营销”。网络产品如此，作为网络中的一大部分——网游当然也是如此，从早些时候的平煤传播、网媒宣传，到论坛水军炒作、话题人物口碑传递，再到现如今的微博“微波”效应及各种软性侵入，网络游戏的营销手段在不断扩大和熟练。

　　作为网游营销从业者，很关注新“媒体”的产生及效果，今天咱俩就来盘点下网游都通过哪些媒体向玩家展现“性感身材”。

　　平面媒体+网络媒体=双塔奇兵

　　网游刚刚起步的时候，游戏媒体也是刚刚起步不久，玩家们想要获得游戏的新鲜信息、攻略，只有通过这些媒体来寻找，无论是传统的“纸质媒体”，还是新鲜的“数字媒体”，早些时候厂商想要宣传游戏几乎只有这两种方式。

　　嗅觉敏锐的厂商很快抓住了其中的商机，一方面是详尽的攻略铺路，一方面精美人设宣传，相信很多玩家跟我一样都被媒体蛊惑，而改变当前所玩的游戏。不过网络越来越发达之后，这两大传统宣传点也渐渐失去了光芒。

　　论坛水军=全民公敌

　　与网络媒体相生相随的还有游戏论坛，这原本是个温暖的小天地，可是当水军五毛党泛滥后，彻底变成了让人失望场所。

　　记得早些时候，网上的攻略不够，QQ之类的也不够发达，唯一能做的就是在BBS里跟志同道合的朋友一起研究游戏玩法，渐渐的却发现一些陌生的面孔，生硬的推销着一些很烂的产品，上过2次当后，就再也失去了信心。

　　SNS=欢喜冤家

　　成也营销，败也营销。当厂商们发现论坛水军大部分时间是给自己带来负面效果时，眼光立刻投向新地方——SNS炒作。相信08年开心网刚刚流行的时候，很多网络达人一夜之间爱上了这个场所，在这里晒经历，秀自我，吸引着认识的、不认识的“朋友”。

　　嗅觉敏锐的厂商当然不会错失先机，于是乎很多隐性的话题宣传侵入了这片“纯美的大陆”，因为人总是受别人行为产生影响，比如你看到一个游戏广告，只有很小的几率去进入游戏，而你的“朋友”晒了一小段在某游戏的遭遇，却有可能让你立刻投身其中看个明白，这就是话题人物的口碑传递所产生的效果。

　　微博=变形金刚

　　SNS一夜之间火遍网络之后，微博的流行也在意料之中，各话题人物迅速转移战线，做好了为厂商服务的准备，而厂商也很高兴新媒体产生，准备在这一块大展拳脚。

　　可能你很好奇，不明白为什么微博像“变形金刚”，因为微博中的人们没有一个常态，随时随地变化出各种形象，一会儿在郊游，一会儿在交友，一会儿可能又在述说去哪里吃了一顿大餐，玩了什么网游……话题植入手法越发的成熟。

　　如今已经有大量网游选择微博这块营地来做活动，这也是微博传播快、范围广的一大特点吧。

　　新媒体=将“营销”进行到底

　　除了上面提及的这些营销手段外，其实还有更多的新型宣传方式等待各厂商去发觉，比如各种流行“应用”。比如SNS、微博等这些场所，总有一些打发时间的小游戏，最近发现完美旗下的《神魔大陆》已经涉足了这块区域，通过一个小小的应用，占领了不少用户的终端。

　　“测测你的游戏生涯”——习惯了测试过去、未来，测测游戏中的生涯也是不错的创意，相信很多人随意的一点，就渐渐被应用迷上，转而发给其他朋友，看看他们的“生涯如何”，或嘲笑，或羡慕……而游戏营销，在此刻无声无息的奔入了你的大脑。

 

　　从个人角度来说，厂商宣传游戏天经地义，只要不是太过生硬即可；从职业角度来说，为了推广产品，需要更多的营销资源无可厚非，怎么做好？是个问题；从玩家角度来说，怎么宣传无所谓，游戏人多、好玩才是王道。我相信只要不是特别“恶”的炒作，都会被玩家接受，毕竟“营销”也像一场电影，有各种情节“猜不透”呢……

　　PS：周末一口气看的电影居然跟这篇博文搭上了，从现在开始决定每个周末都看几部！

[编辑：apple]