网易《倩女幽魂》半月运营分析:一鸣惊人

　　网易于4月22日正式启动《倩女幽魂》不删档测试，截止今天整整过去了15天，那么这半个月来《倩女幽魂》的真实表现是怎样的呢?

　　总体而言，《倩女幽魂》开测后确实呈现出节节高升的状态，可谓今年网易3款已发布的新游戏(《创世西游》、《星际争霸2》、《倩女幽魂》)中，最成功的一款，估计丁磊和倩女项目组已经笑趴。

　　开服数起点较高64组 但并未连续开服

　　开服数来看，截止5月9日，目前《倩女幽魂》累计开服数达64组。昨晚GameLook尝试登录该游戏，发现该游戏各区较多处于爆满、繁忙状态。而今天白天来看，服务器状态还是有过半处于繁忙、爆满，部分服务器白天还在排队(如下图)，用户活跃度可见还是较高的。

　　不过，从开服速度来看，在4月底《倩女幽魂》的开服数即达64组，已过去了近10天，网易并未继续开新服，不知什么情况。

　　宣传力度很大 搜索指数表现优秀

　　从倩女的百度指数来看，主要的营销影响来自于电影、及网易自己的推广。

　　电影《倩女幽魂》的档期高度的重合，形成了合力的效应。有张国荣87版的《倩女幽魂》做铺垫，今年的新版《倩女幽魂》在古天乐、刘亦菲的号召力之下，在内地取得了号称过亿的票房，但该片较多观众说比不上87版，比如在香港的累计票房还不足400万港币(几乎算烂片了)。但这并不影响该片对网易《倩女幽魂》网游的正面宣传的影响。

　　网易自身对游戏的推广力度，从倩女幽魂整个宣传的节奏来看，一个爆发点就是高调的杭州西湖发布会，可见网易对此款游戏期待度很高，也让业界尝了一回鲜，印象西湖也能搬过来折腾游戏。而在后期广告投放上，GL注意到，网易在这半个月之间曾经做过追加投放，说明游戏的表现已经超出了预期。

　　从搜索量来看，在媒体PR力度明显在减量的情况下，搜索数却在趋于稳定在15万次/天左右，这跟此前网易的《创世西游》掉到5000每天，《星际争霸2》维持在1.5万次/天来说，《倩女幽魂》可谓网易今年推广最成功的一款游戏。当然，因为开测时间并不长，搜索量数据还有待观察，当广告投放减量后，我们才能看到最终这游戏到底真实数据稳定在哪个段位。

　　网吧表现 一鸣惊人

　　网吧表现来看，一根大阳线，最近这几天正在趋于稳定。综合排名来看，《倩女幽魂》已经在半个月内跻身网吧市场TOP20网游，5月8日的排名位居17位，已经挤掉了跑跑卡丁车、甚至挤掉了网易自己的老游戏《魔兽世界》，当然网吧是一个偏休闲游戏的市场，MMO当然表现的数据会弱很多。

　　这几天该游戏在网吧的排名一直在上升，前几天GL看的时候是19名，周末的数据来看，游戏排名还在提升。在网吧TOP20排名榜单上，网易占据了4个席位，而倩女幽魂则成为今年国内游戏市场唯一一款进入网吧TOP20的新网游：

　　第5 梦幻西游

　　第12 大话西游

　　第17 倩女幽魂

　　第20 魔兽世界

　　小结

　　从《倩女幽魂》发布之后的综合情况来看，该款游戏已经成为网易的一个人气游戏，该游戏客户端仅700M，相信这为游戏的推广也提供了给力的支持。

　　但同时，从客户端大小，我们也能看到未来该游戏的后继内容更新将成为大家关注的重点，对于该游戏的长期表现还有待观察。

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