“文化”是中国网游走向海外的制胜法宝

　　十多年前，中国网游市场才刚刚兴起，而那时的韩国已经在世界网游市场上占据着重要地位，一度侵占了中国的绝大部分网游市场份额。之所以韩国的网游这么强，就在于其网游产业起步很早，且在亚洲金融危机之后得到韩国政府的大力扶持，并将网络游戏确立为该国文化产业的重要支柱之一。

　　如今十余年过去了，国产网游在这期间立足本土，通过自主研发奋发图强，终于在2004年之后重新夺回市场，并逐步将市场份额扩大乃至成为主流。最近数年以来，国产网游连续已占到六成以上的市场份额，完成了对韩国网游的成功反击。在国产网游获得成功之后，走向海外就一直成了摆在国内游戏公司面前的重要问题之一。

　　那么，国产网游为何要走向海外呢？笔者认为主要有三点原因：

　　其一、国外市场前景广阔催生海外淘金热潮

　　在21世纪的信息时代里，全球化乃大势所趋。伴随着全球文化交流的时代机遇，国内网游公司经过数年奋发图强的追赶，已经将最初完全依赖于进口的状况，改变为海外代理与自主研发并重的市场格局，并取得了瞩目的成绩。在做到了立足本土并站稳脚跟之后，此时的各大网游公司为了寻求新的利润增长点以获得业绩上的提升，自然会将眼光注目于国外广阔的新兴市场上。

　　海外网游市场似乎仍是一片蓝海，各大游戏产商都在游戏控制台领域上展开激烈竞争，而社交网游也十分普及，以至于给了中国网游进军的绝佳机会。西方网游传统的收费模式已经失去增长的动力，对于网游这样体验型的产品，中国的免费模式将会给国外用户带来新的网游体验。除此之外，海外玩家数量及网游市场规模堪比另一个中国市场。海外市场的开辟，对于中国网游企业意味着双重回报，意味着“旱涝保收”。

　　其二、遭遇瓶颈增速放缓放眼海外成突破口

　　2010年度，一直处于高速增长的网游市场突然遭遇增长放缓的寒流，究其原因，主要是因为去年缺乏重量级的精品大作，而更本质的原因就是由于基数的不断提高而整体放缓所致。增长放缓已经成为游戏企业不得不去面对的事实，谁能在此瓶颈中迅速找到解决的办法，就等于把握住企业发展的脉搏，那么该如何找到突破口呢？在笔者看来，海外出口就是瓶颈的解决办法之一。

　　在面临着国内整个网络市场收入的增长幅度进入平缓期，而出口增长的数额开始更加接近甚至超越国内业绩增长时，开拓海外市场自然会成为国产网游企业的急切需求。如为了应对10年来我国网游行业整体收入季度下滑的局面，去年的盛大、完美、金山、蓝港在线等公司都着重加强了对海外市场的开拓，旗下诸多产品均成功出口海外。

　　其三、网游出口海外肩负起输出文化的历史使命

　　历史上，强势文化对弱势文化的进行价值观输出的例子比比皆是，如我国汉唐全盛时期就不断向周边国家输出先进文化理念。而在21世纪之初，由于韩国网游与韩剧的强势地位，《传奇》、《奇迹》等网游与《我的野蛮女友》、《大长今》等电影电视剧一道以强势文化的姿态入侵国内，让中国无数媒体惊呼“韩流来了”。

　　同样地，这一幕又发生在2005年，只是主角换成了暴雪公司旗下的《魔兽世界》，国人通过“魔兽”的游戏文化进而领略到了欧美的科技、音乐等多元的社会文化。最近受邀参加2011年CGDC（游戏者开发大会）的知名策划人曾戈就表示，一款《魔兽世界》可以令这个国家绝大多数有为的年青人迷醉，而一千部百度风云榜上的本土原创作品，也无法对欧美用户撼动毫分。这似乎了也诠释了暴雪总裁麦克莫汗在第二届CGDC上的主题演讲：创意——游戏的第一生命。暴雪的文化成就了暴雪玩家的认同和期待，使其的产品虽然一再跳票，仍拥趸者众多。而在之后的几届CGDC的演讲中，也不乏全球知名的游戏制作人就东西方文化的碰撞进行论述。也预示着文化的互相渗透，将成为近期游戏产业的一个发展的漩涡。

　　随着中国经济的日益走强，海外玩家对于中国文化的认知和理解也在不断深入，国产网游中所展现出来的各种文化，尤其是武侠文化这种作为东方最具代表性的文化艺术，也越来越受到海外玩家的广泛喜爱。国产原创网游出色的海外市场表现，除了在向世界证明国产网游强大的原创力量外，也肩负起对外输出文化的历史使命。

　　原创网游发力海外文化成为制胜法宝

　　如今国产网游虽然仍然在奋力追赶着韩国的步伐，但已有很多产品能走出国门，甚至在越南等东南亚邻国市场上，我们正如同十年前韩流入侵国内那般轻易地占领了绝大部分的市场份额。比如，金山旗下的“剑网”系列产品在越南的地位就跟早年的《传奇》在中国的地位一样，占据了越南80%以上的市场份额，已成为国民级的网络游戏。在马来西亚、泰国等地，国产网游同样表现不俗。

　　国产网游风靡东南亚各国，究其原因，这一切都来源于文化这把攻无不克的利刃。网络游戏已经变成民族文化新的载体，对于弘扬民族文化有着重要的作用，故以文化的精髓作为提升产品内涵的做法已被网游行业看作是市场争夺战的制高端和法宝。国产网游由于充分汲取了传统历史中的宝贵精华，而东南亚地区历来受中国文化影响较深，故国产网游能依靠本身的文化内涵，顺利地向拥有传统武侠文化与仙侠文化土壤的东南亚地区渗透。

　　但是在当代，我们不仅要将先辈创造的古代优秀文化融入网游输出海外，我们还要创造属于当代的网游强势文化，这样就不会因为难以逾越的文化壁垒而仅局限于东南亚地区，而是能随着时代潮流的发展而顺应其变，进而能进一步开拓欧美强国市场荒地。有的网游公司空谈“学暴雪，做精品”，国门都未能走出去何谈学暴雪？暴雪成功的根源在于其精品游戏，但本质上暴雪的精品战略也衍生出一系列的游戏文化。暴雪能通过精品游戏而创造出文化，而我们依托着中华五千年文明的肥沃土壤，更应该能创造属于自己，亦属于世界的文化。

　　中国原创网游力量崛起带来文化软实力

　　一些意识超前的游戏公司吸收了欧美文化而运用到自家产品上，例如蓝港在线的《佣兵天下》，完美世界的《神魔大陆》，这两款都是偏西化的奇幻题材，也得到欧美等国的青睐。有些游戏更将中西方的文化进行融合，如《完美世界》在题材上就将中国神话“共工怒撞不周山”与西方神话“诺亚方舟”联系到了一起，游戏也因此而在海外市场大受欢迎。

　　除了这些已经面世的产品之外，国内的文化网游力量正在蓬勃发展之中。

　　在国内最重要的游戏专业开发领域的“中国游戏开发者大会（CGDC）”中，网游文化的发展和应用亦是每届的重点。而且随着中国游戏研发技术和实力的不断加强，对文化元素的分享和解读，使国内研发力量在云集全球专业开发者的CGDC上，开始出现能够与国际知名演讲人相分庭的中国声音。

 

　　在今年的CGDC中，中国声音或将进一步加大。其中曾参与和主导《完美世界》策划和开发的资深游戏人曾戈的出席，显得尤为突出。

　　由《完美世界》主策之一的资深游戏人曾戈所创办的新锐网游公司趣游天际，将于今年上线的《无限世界》更是利用了多元平行世界观将传统的东方武侠文化与欧美游戏里的西方奇幻文化，以及分别脱胎于《星际争霸》与《辐射》的未来与末日题材有机融合，并将昔日《完美世界》里中西方玄幻大对决的未完成理念是否放到《无限世界》中，让中西方合璧的文化成为这款产品的市场利刃和法宝。

　　总的来说，虽然中国网络游戏产业一直在高速地增长，但对于国内的网游厂商而言，仍然缺少欧美及韩国游戏厂商的深厚积淀，如何才能更好地发展自己，继续壮大，站在国际游戏市场的巅峰呢？这就要求一方面我国游戏企业做到：一方面，应当树立更高远的使命，提升游戏文化内涵，加强科技创新，推出更好地游戏产品；另一方面，应当着眼世界，走出中国，带动中国文化创意产业走出去。

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