网游低俗广告现新动向 家长着急监管为难

　　色情通过网络传播甚至泛滥的现象，是一颗让家长乃至全社会揪心的毒瘤。自从2009年8月，我国开展打击整治网络淫秽色情专项行动以来，局面得到有效控制，但近日记者发现网络色情又出现了新动向。

　　色情借广告还魂

　　本市闸北区一名15岁初三学生竟然和7名女性发生性关系，当他的行为被学校和家长发现后，他说，最初的性诱惑是来自网上的网游广告。无独有偶，有读者投书本报抱怨，很多网站上的弹窗式广告内容低俗甚至黄色、淫秽。每次孩子上网，她都要高度紧张地守在旁边，一旦出现就要眼疾手快地关闭，搞得孩子笑话她像“抽风”。

　　记者进入到读者来信提供的一些网址，果然发现了内容低俗的弹窗广告。这些弹窗都是一些网页游戏的推广广告，其画面多为衣着暴露的女子，所配文字则是诸如“老婆不在时玩的游戏”“18禁”“折磨她”“虐待她”等极具挑逗性甚至淫秽、变态的话语。一旦点击画面，则页面自动跳转至网页游戏的平台。

　　三方共打擦边球

　　针对此现象，一位网络游戏运营界业内人士一语道破天机：这是那些网页游戏公司和网络广告联盟（互联网广告代理商）、小网站形成利益链条后打的擦边球。

　　该人士表示，传统客户端游戏每拉进一位用户所花费的市场推广成本在两位数，即便有少量游戏占尽天时地利人和，推广成本至少也要5元以上，因此那些开发运营客户端游戏的公司至少需要千万元级别以上的资本门槛。而网页游戏对资金的要求则要低得多，近年来不少游资进入网页游戏领域，试图能够一炮走红，进而一夜暴富。“这些资金的投机性质很强，当然对推广费用就会一压再压。”该人士说：“有调查数据表明，通过这些低俗的弹窗广告，网页游戏拉进每位用户的推广费可以降低到几毛钱。生存艰难的小网站在乎的是自己的平台能换来广告收入，至于内容也根本不会深究。”

　　监管查处有难度

　　本市文化稽查部门的一位执法人员告诉记者，就网页游戏公司而言，他们的游戏内容本身是受到文化部门的监管，一旦出现任何淫秽色情内容将遭查处，但这些网游广告既非游戏内容，同时也不在游戏平台上发布，这就超越了他们的执法范围。

　　上海市工商局在接受记者采访后给出的书面答复上写道：目前，本市工商部门有专门针对违法广告的日常监测机制，并根据监测情况及时查处相关违法行为。对于互联网上推广网页游戏的广告，如果发布网站在本市，且发布的内容涉及到违反相关工商法律法规的，工商部门将根据监测和群众举报，在法定职责范围内，依法查处不法行为。

　　由于工商局的答复里未提及具体查处的数字，因此记者也无法知晓本市是否有违规的企业被查处。但有熟悉该领域的知情人士透露，网页游戏每年推出、关闭的数量数以千计，涉及到弹窗广告的小网站更是不胜枚举，因此要想逐个发现是非常困难的。另外，由于这些广告虽然内容低俗，但制作者显然也仔细研究了相关法律法规，尽管画面和文字两者叠加所起的诱惑效果极具“杀伤力”，但单独看画面或文字却大都只处于“临界”状态。因此查证本身也是个难题。最后，因为属地管理的原则，即便发现问题，也只能针对在上海注册的公司进行执法。

　　此类诱惑危害大

　　上海心潮心理咨询中心主任顾恺颉博士指出，尽管弹窗广告在篇幅上无法和色情小说、视频相比，但对心智尚未成熟、世界观还处于建设期的青少年而言，它们都能成功激发性诱惑、性幻想。而青少年恰恰是面对性诱惑、性幻想最没有抵抗力和分辨力的族群。

　　上海市彭顺中学曾对校内学生做过一个问卷调查，有过逃夜经历的学生中，80%以上选择在网吧过夜；在网吧时，他们会对能激起性幻想的网页特别关注，且100%产生性冲动。该校校长陈健向记者表示，处于青春期的中学生普遍猎奇心理较强，如果没有良好的网络环境或正确的引导，很容易出现性罪错。他说，在他接触过的性罪错学生中，有很大比例最初接触性诱惑来自网络。“在网上受到的刺激，让他们很容易就将其带到实际生活中，于是就造成了性罪错。”

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