植物大战僵尸淘金中国 在华首推社交版

　　《植物大战僵尸》（下称《僵尸》）的开发商PopCap首席执行官大卫·罗伯茨（David Roberts）在上海宣布，其将于6月份正式在中国推出这款风靡全球游戏的社区版，并尝试新的游戏方式和商业模式。

　　中国庞大的用户群体正越来越被国际厂商所看中，在经历简单的复制阶段之后，越来越多的创新项目也被放到了中国。

　　5月18日，《植物大战僵尸》（下称《僵尸》）的开发商PopCap首席执行官大卫·罗伯茨（David Roberts）在上海宣布，其将于6月份正式在中国推出这款风靡全球游戏的社区版，并尝试新的游戏方式和商业模式。

　　这也是《僵尸》在全球范围内的首次在线化尝试。不过，这次PopCap并没有把创新的地点放在北美，而是选择了中国，其合作伙伴为不久前在纽交所上市的社交网站人人网。

　　大卫·罗伯茨向记者展示了一张从2005年至今主要游戏公司股价表现的图表。他指出，西方的老牌游戏公司近年来的市值表现并不好，而亚洲的网游公司则涨了330%。从游戏产业趋势来看，亚洲市场的一些变化也在影响着欧美。

　　大卫认为，这对传统游戏公司带来的变化主要有三点：第一是用户群从一些核心玩家转为大众休闲玩家；第二是盈利模式从购买或者下载付费，转变为免费模式或者微交易；第三点就是多平台联动。

　　基于这样的判断，PopCap将未来的重点调整为在线化以及全球化。“在线化尤其需要与大型SNS网站的合作，而全球化尤其需要关注亚洲市场。”大卫说，因此才有了在中国首推社区版的尝试。

　　据记者了解，社区版《僵尸》会推出竞技类的挑战模式，让用户与好友展开竞赛。另外，还会有类似开心农场的小镇供用户升级植物，采用游戏免费、部分道具收费的商业模式。

　　人人网产品技术高级总监黄晶告诉记者，其实他们在2010年初就开始了与PopCap的合作，“当时我们就看到这款游戏非常流行，人人网正好也在做开放平台，就直接与PopCap沟通希望能推出社交版”。

　　事实上，本来双方预计去年5月就能基本完成新版本的开发，不过由于PopCap担心首个创新版本如果不够完善会影响用户口碑，最终发布日期一拖再拖。

　　“全球同时有三个地区都在《僵尸》的在线项目。”PopCap中国区经理刘琨告诉记者，除了中国，PopCap在欧洲以及美国都有团队同时在做这样的尝试，“但中国是唯一一个做成功的，另外两个项目现在都取消了”。现在，PopCap中国区已经成为仅次于总部的第二大基地。

　　《僵尸》这款游戏在全球已经拥有了5亿用户，收入超过1亿美金，其中绝大部分来自于苹果iOS终端的付费下载。现在，大卫·罗伯茨开始对社交版的尝试寄予厚望，他认为这是未来商业模式的方向。

　　但大卫·罗伯茨并未透露与人人网的合作预计能带来多少收入。

　　目前人人网有超过一亿的用户资源，与开发商的分成比例一般为四六或者三七分成。之前PopCap在Facebook上也发布过《宝石迷阵》和《祖玛》两款游戏的在线版，业界估算其收入近1000万美元。

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