突破同质化重围 创新是门槛

　　数据显示，2010年中国网络游戏市场实际销售收入为323.7亿元，但26.3％的增幅是2003年以来最低的一年。在经历了十年飞速发展之后，中国网游首次出现增速放缓的迹象。业内人士指出，网游业遇到了行业的创新瓶颈，总体来说网游业进入了漫长的寒潮期，同质化现象是制约网游业发展的罪魁祸首！在去年产业年会的高峰论坛上，各个公司的大佬们也都同时提出“同质化”的问题。

　　是的，我们的游戏同质化的地方太多了。纵观整个行业，同质化主要表现在以下几个方面：

　　一：内容题材的同质化

　　据不完全统计，我国网游产品以带有浓厚武侠风的金庸、古龙小说改编系列作品多达20余款，游戏风格从Q版到写实不等，横跨2D到3D各式类型；以玄幻神话为题材“西游记”、“封神榜”、“聊斋”等系列也是云云种种数不胜数；而以战争为题材的“三国”系列更是超过了100余款，并且同时存在20多个以“三国”命名的游戏。虽然产品数量众多，但是缺乏创新的清一色题材难免让玩家日久生厌，这种内容的同质化现象导致许多产业后来者都惨淡收场。

　　二：游戏模式的同质化

　　一个《魔兽世界》让我们90%的游戏都有了副本、套装系统。“打怪升级PK”的战斗系统设置几乎垄断了所有网游产品。中国游戏模式的创新能力依然不足，同质化现象依然突出。究其原因，主要还是人的思维共性。一方面游戏在策划思维的相似性会让游戏模式陷于同一类型；另一方面对于经验的过分依赖，也让网游作品在模式上的同质现象显得很严重。

　　三：运营模式的同质化

　　同质化的现象不单是出现在网游产品的本身上，在网游产品经营策略方面也同样存在有盲目跟风的现象。“明星代言”、“事件炒作”、“各种测试”、“各种送”等运营模式充斥着整个网游市场。产品本身的同质化现象，使得各大厂商们纷纷使出浑身解数，“你送我也送”的攀比现象愈演愈烈。而占据运营大比重的游戏公会也越来越多的为赢利转入规模管理的商业化运作。在运营模式上，运营商注重的并不是把握市场定位，提高自主创新能力和运营策划能力，更多的则是盲目跟风而忽视了玩家的需求和运营质量，这使得许多产品都铩羽而归。

　　游戏产业在当今社会所占比重越来越大，而跟市场不匹配的是游戏产品却反而越来越单一化。产品的趋同缺乏创新导致游戏体验的乏味，玩家审美疲劳和用户的成长导致用户流失，严重影响了游戏行业的发展。想要从根本上解决同质化问题，就是要让自己的产品有特色，不求完全的创新，但至少在某些方面要有原创的地方。下面笔者就日前比较关注的较有潜力和实力去创新的网游新作《朱元璋OL》谈谈感想。

 

　　一：明朝历史题材突破“三国”类征战网游，利好市场定位。

　　征战类题材等同于三国争霸的趋势导致国游同质化越来越明显。《朱元璋OL》历史背景选择元末明初，并且以朱元璋命名而不选择三国或战国题材，主要原因是想通过朱元璋的个人奋斗历史来鼓励和宣传与励志相关的内容。这种创新并不是无厘头的风险投资，据相关人员介绍，网游市场上以元末明初为题材的游戏大作相当匮乏，以《朱元璋OL》个人传奇为主线，再现恢弘史实的游戏作品更可以说仍是空白！

　　二：无职业设定打破网游职业的堡垒，依仗的是幕后的黄金阵营。

　　不同于大多MMORPG网游采用西方魔幻化的职业划分，《朱元璋OL》秉承真武侠的理念，大胆的突破了守旧的传统模式，提出了全新无职业概念。《朱元璋OL》在职业设定上的大胆试水，自然不仅是投机取巧的另辟蹊径，更多的则是依仗其丰富的人物成长玩法还有对拥有丰富从业经验的开发团队的信赖。

　　中国的网游过了十年，取得的成绩有目共睹，但反应的问题也有很多，同质化问题最为严重，自主创新意识已经成为中国网络游戏产业发展的核心动力。只有创造新的游戏制作理念与游戏内容，才能真正让玩家接受。面对越来越激烈的市场竞争，只有领先他人一步的创新，才能抢占市场的先机，甚至让国外市场所接受。到那时，中国才能真正成为游戏大国。当然这需要全中国游戏人的共同努力。

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