游戏圈热衷微电影，营销方式面临选择

发表时间：2011-06-23 作者：未知来源：互联网

　　摘要：人人都在面临选择，你的选择是什么?每个人都有自己选择命运的方式，肆水年华微电影记录下属于社会大众的坚持、责任、失去和选择，诠释成长精神。

　　当游戏圈触电“微电影”

　　当华语电影在国际电影节上集体失声时，国内的微电影艺术却正在兴起。从原创DV作品式的玩票，到国内的微电影始于去年，吴彦祖的微电影《一触即发》将具有完整故事情节的动作电影浓缩精炼在仅仅90秒的“微”时段内，在网络上收获了超高的人气，也宣告了“微电影”时代的到来!

　　在众多微产物里，最知名的莫属一部名叫《老男孩》的微电影。造成了全民轰动，集体怀旧的传奇效应。近来，网游圈在视频广告上也逐渐出现了一些微电影真人作品，而不再是单纯的游戏画面、CG动画展示。

　　这些微电影的典型特征是：仅需占用几分钟时间，为大众讲述一个深刻故事。现如今微电影似乎成为了网络上时尚的代名词，由于其通俗易懂、简洁明了，在如今年轻一代中，显得很潮。但是我们应该看到即使网络上不乏有转载超过数万的微电影作品，但真正能够探讨人间真情、感人至深的，却不多。真正关注网游玩家人群的，更是没有。

　　而诛仙2肆水年华微电影以独特的成长视角吸引了社会大众的目光。如果说《玩大的》微电影正在成为80后群体怀旧的盛宴，那么肆水年华系列微电影则已经成为玩家成长精神的具象。当坚持篇给予玩家坚持到底的决心，当责任篇在父亲节到来的时候再热网络，当寻爱篇告诉大家失去也是一种成长，当选择篇教会你面对工作和友情岁月。事实上肆水年华已经不仅仅是一部微电影，而是概括了正在成长的一代人需要面对的情感问题，并尝试给予解答。

　　据知情人士透露，九城、世纪天成、盛大等等都对拍摄网游微电影表示了极大兴趣，各自的微电影也已经进入拍摄或者讨论拍摄的进程中。

　　网游宣传那些事

　　众所周知，微电影由于拍摄成本低廉，所以一般很难承载一个比较“大”的话题，一般都是走轻松、恶搞路线，比较容易成功。而肆水年华系列微电影走的却是情感路线，没有低俗，没有卖弄性感，仅仅依靠的是成长相关话题，却成为了一时热点。在以“卖肉”为主要噱头的游戏营销中，可谓异类。

网游宣传，“卖肉”还能卖多久?

　　当“黑丝美女剪丝袜”，“真纯姐”之流成为网游宣传的主流。我们似乎有理由相信陶教授说的游戏的确是“洪水猛兽”——色情席卷而来，快餐汹涌而去。也许等各种“门事件”的硝烟过后，我们才会发现，中国的游戏行业就是“铁打的脱衣妹纸，流水的垃圾大作”。中国的网游宣传企划们能不能哪怕少看点AV，多读点《道德经》提升一下文化素养呢?

　　玩家不是弱智，弱智的是自以为是的厂商。低俗营销最终买单的是企业品牌，什么?你说他们完全不要品牌?

　　期待：下一个肆水年华，下一个玩大的

　　肆水年华系列微电影第四部，《选择篇》今天放出。看到这个系列微电影大热网络的同时，我们也发现网游营销同样正面临选择。

　　今年的chinajoy提出了拒绝低俗的口号，也许会有人说这是一个噱头。但愿chinajoy的初衷能够得到业界的认同，因为这样对于建立一个良性发展的游戏市场至关重要。“成长是一种选择，每一步都是你的人生。”对玩家和厂商来说，皆是如此。