分析称Zynga游戏引大量新玩家 Facebook收益

　　导语：《旧金山纪事报》网络版周一刊文称，Zynga的社交游戏吸引了大量新游戏玩家。一些Zynga游戏的爱好者此前从未玩过任何类型的视频游戏。

　　以下为文章全文：

　　在2009年底首次接触到Zynga的《FarmVille》之前，罗娜·维拉·赛文(Lorna Villa Seven)从未玩过任何视频游戏。赛文现年49岁，她目前已经习惯于每天照看自己的虚拟农场，并与她的社交网络好友，包括她的母亲交换物品。她表示，在《FarmVille》等社交游戏中，“当你攻击他人时，你的肾上腺素也不会因此上升”。

　　赛文是社交游戏玩家的典型，这类玩家为视频游戏行业打开了一个热门的新市场。而在这一领域，Zynga凭借《FarmVille》、《CityVille》，以及最近推出的《帝国与同盟》吸引了上百万玩家。Zynga目前正在为IPO(首次公开招股)做准备。

　　Zynga成立已经4年时间，目前在社交游戏行业处于领先。根据AppData的数据，Zynga游戏每月活跃用户数为2.689亿。

　　传统视频游戏市场主要面向游戏迷，这类玩家热衷于《使命召唤》和《魔兽世界》等游戏。此外，还有一部分玩家对休闲游戏感兴趣，这类游戏包括《宝石迷阵》和《愤怒的小鸟》等。

　　ThinkEquity游戏和数字媒体高级分析师阿图尔·巴加(Atul Bagga)表示，Facebook等社交网络的兴起为视频游戏行业带来了新的玩家，这类玩家此前从未玩过视频游戏。他表示，他50岁的姐姐此前从未接触过电脑，直到她的家人3年前说服她使用Facebook。目前，她已经是《FarmVille》的玩家。

　　巴加表示：“类似《FarmVille》的游戏不仅吸引了休闲游戏玩家，还吸引了一些此前不玩游戏的人，例如我的姐姐。”目前，美国社交游戏玩家人数占美国人口的约20%。根据互联网流量咨询公司SingleGrain的预计，到2012年，美国的社交游戏玩家将达到6900万。其中35%此前从未玩过任何类型的视频游戏。

　　社交元素助成功

　　传统游戏玩家有可能不会喜欢社交游戏，但这类游戏仍然获得了相当一部分玩家的欢迎。与追求策略和操作的传统游戏不同，社交游戏玩家如果希望取得成功，那么必须获得社交网络好友的帮助，例如相互之间交易免费的游戏工具等。

　　赛文在看到Facebook好友发布的更新之后，开始尝试《FarmVille》和其他社交游戏。她随后发现，她对于用可爱的植物和房屋来装饰自己的农场很感兴趣。她甚至说服丈夫与她一同游戏，并与自己的母亲展开竞赛。

　　赛文表示，社交游戏不会占用她大量时间，玩这类游戏只需要一点时间。她表示：“这令人放松。当我回家玩游戏时，我不需要思考任何事，也不需要去想工作。”

　　虚拟物品业务

　　赛文目前会在社交游戏中购买房屋和装饰品等虚拟物品，每月花费20美元。尽管在社交游戏中购买虚拟物品的玩家还不是很多，但这是游戏开发商非常关注的一个领域。

　　根据eMarketer的数据，美国市场的社交游戏营收今年将为10.9亿美元，高于去年的8.56亿美元。其中近60%来自虚拟物品销售，即6.53亿美元，高于去年的5.1亿美元。

　　目前，社交游戏市场排名前四的游戏均为Zynga游戏，依次为《CityVille》、《FarmVille》、《帝国与同盟》，以及《德州扑克》。根据AppData的数据，这四款游戏的玩家人数分别为9000万、4000万、3760万和3530万。

　　获投资者青睐

　　Zynga目前是一家私营公司，但是其股份在二级市场已经吸引了许多投资者。根据NextUp Research的估计，Zynga的市值目前约为90亿美元。作为对比，截至上周五美国股市收盘，EA的市值为72亿美元。

　　Zynga的竞争对手正逐渐变多。去年7月，华尔特迪斯尼以7.632亿美元的价格收购了社交游戏开发商Playdom。2009年，EA以4亿美元的价格收购了另一家社交游戏开发商Playfish。近期有报道称，EA正试图以10亿美元收购宝开游戏。此外，EA还将推出《模拟人生》的Facebook 版。

　　Wedbush Securities社交媒体分析师洛威·科纳(Lou Kerner)表示，由于社交游戏自身的特点，全球许多游戏开发商都有可能快速吸引到大量玩家。这些公司包括CrowdStar、Kabam和Wooga 等。科纳表示：“社交游戏是一个快速增长的行业，吸引了投资和新的竞争者。Zynga拥有竞争优势，他们可以凭借庞大的用户基础去推广新游戏。”

　　Facebook从中受益

　　社交游戏的发展也使Facebook受益。从上周五开始，Facebook开始要求该平台上的所有游戏开发者统一使用Facebook Credits虚拟货币。这一改变意义巨大，因为Facebook将从涉及Facebook Credits的交易中分成30%。

　　巴加表示，尽管最初游戏开发者可能会感到部分利润被Facebook攫取，但社交游戏行业需要一个无缝的支付系统，推动更多人购买虚拟物品。他表示：“如果你可以使蛋糕变得更大，那么何乐而不为?”

[编辑：明白夏季后]