智冠王俊博:苹果虽大 但中华儿女怕过谁

　　2011年度CGBC高峰论坛高峰论坛今日在上海举行，游戏界各大领军人物均参加此次盛会，智冠科技董事长兼总经理王俊博上午最后一个上台做高峰分享。这应该是整个上午演讲氛围最轻松的一个了，整个过程王俊博都在用通俗轻松的语言跟大家做一个分享——同样是新平台问题，同样是苹果的产品，苹果把女人的时间占了太多，把天下的男人真的会变成愤怒的小鸟，但是中国有一句俗话“东风吹，战鼓擂，中华儿女怕过谁”，所以苹果虽然很厉害，创造了很大的平台，很大的一个舞台，但是舞台上面的主角有可能是我们中华人。

　　以下为王俊博演讲全文

　　因为游戏产业不会变老，也不会变瘦，只是阶段性的调整。尤其是各位媒体朋友，游戏产业我做了二十几年，本来就是一件很轻松的事情，我虽然目前已经接近六十岁了，所有人中我年纪最大的，游戏产业中我也算老人之一了，但是我现在每天都在工作，我在高雄和台北两边跑，我一个星期做四趟的高铁，从台北到高雄大概是一个半小时，一个星期坐四次。当然高铁对我来讲是一个上班交通工具，但是也是观察市场很重要的媒介，我在上星期从台北坐高铁到高雄，中间停了一个台中站，有四个小孩子上车了，这四个小孩子两个男孩，两个女孩，就在我旁边赶快把椅子转过来对坐。这两个女孩大概是小学四年级，马上就掏出手机，我注意看，不是iPhone，这个手机你传给我，我传给你，就开始讲了。另外两个男孩一个是小学一年级，一个是小学五年级，他们掏出的居然是台北还蛮红的iPad，两个男孩就互相学习，互相交谈，吵死了。45分钟之后到高雄了，我发现他们还不想下车。从那时让我警觉到游戏的新时代来临了，如果这些小孩未来把这种移动装置变成是他生活的必需品，包括学习、娱乐，任何的生活资讯全部是从移动装置来的话，那这个市场会变成怎么样?

　　最近我老婆也开始使用iPhone，她使用iPhone以后对我相当的冷落，当然最近我心理不是很舒服，但是她变本加厉，最近又换成了iPhone4，她几乎每天都对着手机又喜、又笑、又讲，站在旁边我心里真的不知道什么感觉。有时候我想说，我实在是太恨苹果了，真想狠狠的“咬”它一口啊。所以苹果已经把移动装置铺天盖地的在每一个年龄层都已经覆盖了。各位一定要注意这个现象，所以如果说我们做这种PC的游戏型公司，绝对不可以不去看到这样一个大的市场趋势。

　　到底是怎么一回事呢?刚才我们看到人人网讲《愤怒的小鸟》，我真的发泄一下，苹果把女人的时间占了太多，把天下的男人真的会变成愤怒的小鸟。这么大一个市场，我们如何切进去呢?我再讲一下愤怒的小鸟，我和人人网刘健先生的看法有点不同。愤怒的小鸟这种游戏，如果在20年前，任天堂很多的游戏，20多年前就有了，但是愤怒的小鸟为什么会这么红，我认为最大原因是苹果的造神运动，太厉害了，世界行销实在是太厉害了。我听说苹果最近要行销iPhone 5，从一千公尺掉下来手机还可以使用。如果有一天拿手机掉在厕所里坏掉了，绝对是掉下来的角度不对，或者是高度不够高。把这套游戏通过他们的包装，包括平台的宣传，事件资讯的宣传，变成世界级的产品，变成一个英雄，一个小公司一夜之间就变成英雄，因为这样苹果得到这样的好处，所有年轻人都看到这个英雄了。你们知道APP使用上，一天有多少软件?超过1000个软件。这些玩家到底是否愿意去玩儿呢?台湾有几个朋友做APP的游戏，开始的时候大概会有1万个人上线，可以满足，现在上线基本剩下几千人了，所以就免费。过了一个星期又没动，继续免费，所以变成收不到钱。但是现在这个状况是不是表示这个市场没有了呢?这是错误的，这是一个新的平台，这种移动平台未来会有很大的市场的变化。所以我们游戏公司要怎么办呢?我们回忆一下20年前的单机游戏，20年前的游戏就是水果盘和俄罗斯方块，小蜜蜂，但是过了3年以后，我们看到新的游戏出现，为什么会有新的游戏出现?因为我们现在看苹果的iPad，iPad在玩儿什么?是在玩儿触控的感觉，触控的新的感觉。转来转去很新鲜、很奇特的感觉，里面的游戏都是益智的游戏，过了3年这些小孩长大了，如果这些小孩还在玩儿这些简单的游戏，这个小孩应该是弱智了。因为玩家是不断提升的，从过去的单机游戏轨迹来看，从简单的益智游戏，到单机游戏，到剑侠奇缘，玩家的品位越来越高，各位可以看到一个很大的商机，当游戏寻着过去单机的轨迹在跑的时候，所有的业界都有机会。但是各位要注意，愤怒的小鸟做人物设计的时候，要设计成尖的，小孩子才会喜欢。所以不是把原来的东西照抄，而是根据新的市场给他最新的感觉。所以我们有经验，有技术，接下来怎么从市场中找到我们的价值。

　　单机下载，苹果要下载不容易，没有行销渠道，也不晓得到哪里行销，所以单机游戏的下载在初期会有一段困难期。但是有一个非常特别的现象，它不是20年前的单机，以前单机是盗版。现在我们看到移动装置有一个特别的现象，是可以连线的，虽然它的屏宽目前还没有成熟，但是间歇性的下载是可以的。我这个游戏玩儿到一半的时候，可能要补血，要买道具和宝物，下载下来就可以玩儿。所以一套游戏如何设计从不断的下载更新，一次一次的收到钱。所以这就是单机游戏跟网络游戏最大的不同。单机游戏要创造价值，但是网络游戏会有巨大的市场价值。所以未来如果我们移动装置也用这个方向思考的话，用这个方法制作，还是一样可以创造很大的市场价值。这两个是非常重要的契机。

　　接下来是多元化、多平台的开发，不是一家公司自己来做的，完美时空最强的就是RPG，但是iPad的玩家、Facebook的玩家，他们到底需要什么?不是把原来的东西按照这个方式套回去，未来可以叫做团体战。一个产品成功了，可以有很多附加的价值，需要是开放的心胸，授权出去，变成很重要的团体战的基础，现在中国不是有很多好几百家的小公司，而且各个领域都有专精的人，他们就可以和巨头一起推向各个不同的市场，各个不同的领域，不同的人群。所以这也是中小型的游戏公司很好的机会。

　　我们这些领航的巨头要给大家合作的空间，中国有一句俗话“东风吹，战鼓擂，中华儿女怕过谁”，所以苹果虽然很厉害，创造了很大的平台，很大的一个舞台，但是舞台上面的主角有可能是我们中华人，因为你们看到十年的网络游戏，我们创造了多少个游戏的巨头，他们都是在单机游戏结束，网络游戏上来的时候，十年所出现的巨头。所以下一个巨头有可能是我们在座的中小型的游戏公司。时代转变太快了，平台的转变太快了，只要我们把握住机会，我想我们还是有机会能够脱颖而出，变成未来舞台上面第一男主角，第一女主角。

[编辑：明白夏季后]