国内MMORPG进入“老龄化”阶段　市场遭“蚕食”

　　艾瑞报告显示，今年第二季度网络游戏市场规模为73.4亿元，虽然同比增长8.8%，但环比下降了1.8%，而易观国际数据也显示环比下滑幅度为0.5%。数据上看，中国网游市场规模依然在不断增长，但是目前已经由原来单一的量的增长，逐渐在结构上开始了质的改变，受到最大冲击的则是MMORPG市场。

　　市场整体上升 MMORPG市场份额减少

　　如同所谓的“股市是国民经济的晴雨表”一样，网络游戏市场虽然没有实时变化的涨跌指数，但是网络游戏市场也同样有自己的晴雨表——各家网站的网游人气排行榜。从排行榜中不难看出，MMORPG产品在各类前二十排行中的数量以及排名，和以往相比，“花儿已经不再那样红”。

　　从百度游戏排行榜可以看出严格意义上的MMORPG“势力地盘”正在逐步萎缩，在前20排名中已经不到10个。严格意义上的MMORPG主要是以角色养成为核心，围绕副本、装备、技能、社交等展开一系列玩法，而这种玩法的“天生不足”在于需要用户花费较多的时间，在短时间内无法体验到融入游戏的快乐，在当今越来越快速的生活节奏中逐渐失宠。如排行榜中的《魔兽世界》、《梦幻西游》、《传奇》、《问到》、《诛仙》等，都是严格意义上的MMORPG类游戏。

　　游戏排行榜MMORPG下降

　　而动作类的游戏如《龙之谷》、射击类的游戏如《反恐精英OL》、竞速类的游戏《跑跑卡丁车》、舞蹈类游戏《劲舞团》等，都是可以让用户在短时间内提高肾上腺分泌的游戏，可以让用户在短时间内融入到游戏之中体验游戏的快乐。MMORPG就像是满汉全席，想吃就得等着;而其他动作类、竞技了、射击类等游戏，则如同汉堡快餐，简单、快速、管饱。玩家游戏的两大目的就是娱乐和社交，同样是要花费时间，为何我不选择简单容易快乐的呢?

　　MMORPG产品自身短板

　　与动作格斗类、竞速类、舞蹈类、射击类游戏产品不同，MMORPG的“养成特性”不能在短时间使用户参与到游戏氛围中来，而格斗类、竞速类、舞蹈类、射击类产品上手容易，且在短时间内容易将用户带入到紧张刺激的游体验中。而这则是MMORPG“慢热”玩法所造成的自身短板效应。

　　其次的原因还在于WEBGAME市场的快速发展，技术创新等，所带来的“无客户端”革命给与玩家省去了下载客户端的等待。加之WEBGAME在视听效果上越来越像MMORPG发起挑战，因此也造成了部份新用户选择简单又方便的WEBGAME。

　　MMORPG优秀产品难产，进入全面“老龄化”阶段

　　1、“老龄化”产品地位难撼动，老当益壮

　　这里说的“老龄化”非社会学所描述的老龄化，而是指20%的老产品，占领了80%的市场，从上图不难看出，排在前20名的9个MMORPG产品，除了《鹿鼎记》经过4年难产终于降生外，其余产品均为老产品。其中《梦幻西游》、《传奇》、《诛仙》、《天龙八部》四款游戏已经有5年的运营历史，同时反观这些公司的财报不难发现，无论是两三年前曾经，还是个家公司刚出炉的最新财报，支撑网易、盛大、完美、畅游主要营收的产品，无外乎是这些榜上的爷爷级的“老产品”。同时，这些产品也为各大网游公司财报贡献了不菲的份额。

　　2、优秀新作“叫好不叫座”

　　在每年有数百款产品诞生的现在，依然没有哪一款产品能够向“爷爷”辈的老产品形成任何威胁，无论挑战《天龙八部》的《倩女幽魂》，还是挑战《梦幻西游》的《梦幻诛仙》，以及挑战《传奇》的《降龙之剑》，产品内容与玩法的“换皮”，已经被渐渐聪明的市场所看穿，自然不会轻易上当。作为一个理性的人，同样玩法的产品，为何不选择有名的呢?而产品的雷同与创新不足则是优秀产品难产的根本所在，无论外表的营销做的在多么的华丽，最终内在的名不副实，导致厂商市场宣传与用户产品体验的失衡。

　　“老龄化”产品地位难撼动，老当益壮

　　产品雷同，是MMORPG市场营销低俗化的根源

　　当一个地区出现第一家海底捞的时候，那么是卖方市场，生意一定红火;随后，这一地区的需求被激发，市场商机大显，于是这一地区开始疯狂的开海底捞，并开始在无论服务还是产品上模仿第一海底捞。随后，买方市场出现了，问题就来了。为了争夺用户，各家海底捞分店开始进行各种各样的促销活动，由于产品口味没有本质的创新，因此用户在选择购买哪家产品的时候，商家的促销活动成了很重要的选择原因。由于一个地区在一定时间段当中人口数量是一定的，购买力固定，所以当供过于的时候，必定造成新开的商家面临无人登门的局面。而新开的店面要想能有不错营收，根本策略在于产品口味的创新。

　　同样，在网络游戏市场也是如此，市场的规律再次证明，当产品同质化严重的时候，为了吸引眼球，为了让用户知道产品，低俗营销便猖狂开来。在那些产品诞生的年代，他们各自在产品层面都有着自身的核心竞争力，同样，他们也都注重着自身的品牌口碑，和人一样，一个领袖需要有良好的品德;反之，一个不以产品创新为根本，不以低俗营销为耻，反以为荣的厂商和个人，都必将只是跳梁小丑，成为时代的笑料。

　　MMORPG创新期待拯救

　　综上，MMORPG并不是真正的在被蚕食，而是因为市场缺少优秀的产品，需要新的口味。这个过程是艰辛的，甚至似乎残酷的，在这一市场规律的过程中，必定会有大量游戏厂商面临生死抉择：要么雷同到底，捞一笔走人;要么承担创新的风险，做出头鸟。实事看来，中国网游行业不缺乏创新人才，更不缺乏创新精神，缺的是敢于承担创新的失败精神，缺的是能给予创新失败者的鼓励和保护。厂商不是不敢创新，而是大厂商有着稳定的营收不必创新;小厂商势单力薄无力承担创新的风险。MMORPG创新期待一个“拯救者”，这个拯救者需要厂商的努力与政策的支持。

[编辑：愤怒的Lam]