网游缘何都是短命鬼　游戏步入稳定期江山易打难守

　　8月19日消息 谈起国产网游生命周期这个话题，速途网发现目前依然在运营，超过五年的产品屈指可数，像网易《大话西游2》、金山《剑侠情缘》、完美世界《完美世界》、目标软件《天骄2》等算硕果仅存。相关调查数据显示，国内大型网游生命周期超过2年的仅占30%左右。

　　现状：急功近利都“短命” “长寿”闷声赚钱

　　之前网游圈就有个关于“玩游戏就好比养孩子”的比喻，玩家在一款游戏花费大量精力时间，大量金钱的时候，当看着一个小号从1级练到满级的时候，那种“养”的情绪已经慢慢渗入到了玩家的精神世界。所以一款运营一段时期，都会产生付费的忠实用户，此时厂商要做的则是“攻守兼备”。

　　“急功近利”致使网游生命短命

　　一些道理说起来浅显，但对于一款客户端网游来说，高昂的运营成本，做起来往往容易“急功近利”，这也是造成如今网游“短命”的因素之一。

　　第二个因素，游戏内的文化故事背景结构单调。我们说起故事背景往往会提到《魔兽世界》，魔兽运营这么多年地位依然不可取代，这与该游戏宏大的世界观密不可分。在网游运营2——3年后，后续资料片的更新，世界观的层层推进往往是留住玩家的重要因素。国产网游中，网易游戏《大话2》在2002年曾提出过“寓教于乐”的概念，欲通过把中国的古典文化与游戏相结合，让玩家在玩游戏的同时了解古典文化，但是在当时后期的版本开发中，这一当时经典的理念却并未得到贯彻实行。

　　第三个因素，国产网游喜欢讲究“集百家之所长”，在开发游戏或者是后续版本中喜欢做各种融合，但并不是每家网游公司都能做到“吸取精华去其糟粕”，所以国产网游在研发或者是后续版本的更新中，吸取糟粕去其精华因此死亡的不在少数。

　　第四个因素，用户体验。网游厂商通常会说“用户是上帝”，我们做出的游戏就是给玩家的，但是在网游论坛中玩家经常遭遇“野蛮删帖”的事件。“衣食父母”通俗点讲其实就是有没有真正重视用户，是一个心态的问题，而不在于高喊的口号。

　　第五个因素，就是游戏版本的问题。一款游戏的生命周期和游戏开发的新版本速度、新版本中是否有创新有很大关系。其中，游戏决策团队出现的失误，也是会对网游生命周期产生深远影响的巨大诱因。

　　如果一款游戏运营超过了5年以上而且活的很好，我们看到此类游戏一般在市场宣传上都不会投入过大的宣传，因为游戏本身玩家提供的收入已经达到“睡觉也赚钱”的程度，所以说，“长寿”产品闷声赚钱。

　　创新：从用户创建市场(UGM)到用户产生内容(UGC)

　　对于“长寿”产品来说，接下来怎么走，至关重要。作为一款运营已经九年，至今同时在线人数扔保持在30万左右的网游来说，《大话2》对于国内回合制网游的影响不言而喻。近日，《大话2》九周年庆典暨游戏开发高峰论坛上，网易《大话2》市场总监唐勇(Tony)向玩家揭示了未来大话2的走向，他在媒体采访时表示，游戏最核心的就是玩家，未来大话2的开发方向将和玩家一起走。

　　《大话2》产品经理、主策少皞接玩家的议案白皮书

　　据速途网了解，近日网易在杭州举办的大话2高峰论坛，更确切的说应该是“玩家代表大会”，此次活动网易从《大话2》每个服务器挑选了一位最具号召力的帮主，共计173位。据网易官方披露，这些代表产生的途径则是，网易选定每个服务器的八大帮主，通过投票产生一位意见领袖。对于此次论坛，网易邀请众多核心玩家的用意，在接受速途网采访时，《大话2》产品经理、主策少皞则表示，这个游戏是属于大话人的，不属于任何一个个体。而提议的问题，网易将会进行分析，如果列入开发计划将会把进度表在官网及论坛公布。

　　任何创新都有风险，这次大话2尝试采用“玩家”参与游戏策划无疑也具有一定挑战，少皞称，这次活动提出并实践了“玩家是游戏主人翁”的理念，玩家不仅是游戏者，同时也是参与开发与决策的人。敢这么做的原因是因为，在这款持续运营九年的产品中，玩家的平均年龄在5.4年。大话2的玩家是网游玩家群体里最成熟，游戏玩龄最资深的玩家，他们的意见和建议，也能帮助大话2的开发计划走向更加完善。

　　此次高峰论坛从玩家提议的众多问题中，最终挑选了十大最受关注的议题，少皞称，会上通过的所有议题，大话2项目组会列入开发计划，同时认真研究玩家代表的提案并完善，以求得出最妥善的解决方案。会上比较有争议的几个议题，则会进行更深入的思考和讨论，同时考虑进一步征求玩家意见，包括最终的解决方案。

　　对于玩家参与的程度，少皞称，后续会根据这些议题的紧急度、重要度、实现所需周期等进行排序，并逐步在官网批露我们的开发计划及开发进度。在风险性上，大话2有专业的研发团队、专业和程序及技术设计人员、检测人员，会对开发计划的风险性进行整体考虑和解决。同时，开发内容最终会经过多次内部测试、局部服务器测试，直到这些内容最终完善为止。

　　事实上，项目的一些开发和玩家意见往往会存有很多分歧的地方，这一次举办的游戏开发高峰论坛，少皞称，主要是希望通过与玩家的交流，找到更多的共通点，减少分歧。

　　《大话西游2》运营九年来开放了12部资料片，在网易昨日的第二季度的财报中，网易CEO丁磊特别强调，《大话2》在新资料片《器定乾坤》的推动下，该游戏的收入和最高同时在线人数在第二季度又创新高。今年五一期间《大话2》同时在线人数突破119万，打破了2009年的同时在线110万。

　　《大话2》把他的未来交给了玩家，来自《大话2》清萍居服务器绿水江南帮派的帮主、玩家代表老牛对速途网表示，为自己喜欢的游戏提开发建议是好事，但最后的提议结果还要经过网易官方的审核，至于是作秀还是真正注重玩家，官方最终的审议结果非常重要。

　　对于大话2这款游戏的建议，他表示，首先应该吸收新鲜血液的注入;其次是适量增加单人任务;最后老牛感慨称，此次活动来的90%是人民币玩家，这些人能否代表大多玩家的呼声值得考证。作为平民玩家，他认为现在的系统过于繁复，一个“孩子系统”就要花费大量的金钱和一年的时间，玩起来容易疲劳。一款时间收费模式的游戏，他主要的收入来源其实是玩家的在线时长，大话2的主流用户应该是那部分花大量时间在线的平民玩家。老牛代表平民玩家最后呼吁开发者，收集大多数真正玩家的意见。

　　《大话2》清萍居服务器绿水江南帮派的帮主老牛

　　经过九年发展，那群玩这个游戏的孩子现在已经长大，大量时间、金钱的投入，正如在场的一位媒体对速途网说的那样，他们现在考虑问题一定会从玩家最根本的利益角度考虑。在每个游戏都有这么一群用户，他们是游戏的核心玩家，他们投入大量的时间、金钱，他们明白自己要什么。而如今网易《大话2》要做的正是：从用户创建市场(UGM)到用户产生内容(UGC)。

　　思考：游戏步入稳定期 江山易打难守

　　俗话说“打江山容易守江山难”，游戏步入稳定期后，对玩家维护则显得尤为重要。而维护不仅仅是研发方面的新玩法，运营方面的新营销手段，更需要深入了解玩家需要什么、期望改变什么，只有你懂得玩家的心，才能让他们“喜欢你、留恋你”，也只有把玩家当朋友，才会让游戏常青。在接受速途网采访时，《征途》项目负责人、策划副总监张羽如是说。

　　保持游戏生命周期其实就是保持玩家的新鲜感，初期来说，可以靠画面、靠营销手段等浅显的方式让玩家感兴趣，但是时间长了之后玩家会觉得每天都在重复。所以厂商在做游戏时，不但考虑游戏数值平衡，还要同时兼顾玩家的互动、竞技、社会关系等各个方面。在做好以上方面之后，就是各种适合本游戏的新玩法的研发，让不同的玩家通过不同的渠道，都可以达到想要追求的目标，获得想要的快乐，让他们真正有一种归属感。另外就是增加互动性、竞技性方面，让玩家时常体验新玩法。

　　对《征途》来说，张羽认为不光是通过持续的更新新玩法、推出新资料片来保持玩家的新鲜感，同时还对玩家有意见和建议的地方进行修改和优化，让功能满足玩家的口味。研发团队也要从玩家角度出发，用心去维护去打磨，了解用户感受，并提供他们喜爱的东西，这样才能延长“网游生命周期”。

　　游艺春秋在运营了将近十年的《新破天一剑》后，对于目前市场上网游生命周期过短的问题，游艺春秋CEO陈澍认为，一款经典游戏半途死亡，通常的原因都是在后续的版本开发中没能延续目标受众群的价值观。造成这一原因，陈澍分析称，主要有以下几点，首先是开发者浮躁，他们考虑的最多的是怎样洗用户，怎么对用户收费，半年能挣钱的不会用1年;其次，开发者迷茫，不对用户深入研究;再次，运营商不重视服务;最后则是很有游戏的技术不过关。

　　网游生命周期一般分为：测试期、成长期、成熟期和衰退期。一般而言，一款运营超过5年的网络游戏早已经进入了成熟期，网游作为和电影、图书一样，有些只能成为流行文化，但有些却可能成为经典。只要持续开发的新版本中群体玩家的价值观能得到延续，网游生命周期或能得到无限延伸。

[编辑：愤怒的Lam]