网游产业投资方向 随产品类型细分化

　　中国网络游戏产业经过十余年的发展，一直备受资本市场关注，但随着网游市场发展速度放缓、国产网游竞争加剧，以及新平台的崛起，使得投资重点发生转移。

　　网游产业发展趋势

　　中国网络游戏产品3D化趋势明显。在中国原创网络游戏中，目前仍以2D网游居多，但随着国外优秀网游的引进，网游企业为了增强产品竞争力与之抗衡，会在产品品质和玩法上提升国际化程度。

　　另一方面，从早期的大型角色扮演游戏(MMORPG)、大型休闲游戏(ACG)、小型休闲游戏(棋牌为主的游戏)也逐渐衍生更多创新类型的网络游戏，比如动作类、射击类、策略类等网络游戏。此外，随着移动互联网的兴起、玩家游戏时间碎片化，网页游戏、休闲社交游戏、手机游戏凭借“随时随地、门槛低、上手容易”等特性获得用户青睐，迅速壮大起来。

　　社交游戏、手机游戏成投资热点

　　盛大CEO谭群钊对外表示，计划收购手机游戏开发商，以拓展自己的移动游戏部门。金山游戏总裁吴裔敏也透露西山居正在为移动互联网领域布局。另外一方面，腾迅与全球最大的社交游戏公司Zynga达成合作，推出首款本地化游戏。《愤怒的小鸟》开发商芬兰Rovio宣布进入中国，并将在今年9月推出以中秋节为主题的小鸟。

　　随着国内游戏巨头们介入社交游戏或手机游戏，将社交游戏和手机游戏推向另一个热潮。新平台、新模式的游戏作为中国网游产业的最新动向，也引发资本市场的高度关注。面对网络游戏发展放缓，投资风险高等问题，社交游戏、手机游戏成本相对较低、重研发、盈利模式清晰等特点，成为新一波投资热点。

　　创新，才能从网游市场中脱颖而出

　　近两年，国内电子商务、团购等产业迅速崛起，与游戏行业集体唱衰成鲜明对比，游戏行业对投资者的吸引力逐步减小。而游戏行业内部，网络游戏因同质化、粗制滥造、政策收紧等问题，使得网游发展放缓、竞争日益激烈，淘汰率急剧增高。加之手机游戏和社交游戏的高速发展，抢占市场份额，更进一步抢走了投资者的目光。

　　此外，中国网络游戏市场两极分化现象非常严重，即现金流充沛的上市公司不需要投资，而缺乏资金的中小企业，面对如此严峻的网游市场环境，往往又抗不住各种方面的压力，迫切需要通过游戏快速敛钱，在这样的环境下出产的游戏，只会死的更快。只有顶住高压，潜心研发，才能做出更好的创新作品，从鱼目混杂的网游市场中脱颖而出。《猎刃》就是最好的例子，这款网游历时5年研发，也是做为国内首款3D动作类游戏。低调做事，专注产品品质，坚持创新，这也是中娱在线在2010年Q3成功融资2亿人民币最好的肯定。

　　未来，随着网络游戏市场步入成熟期，会有更多游戏相关服务行业获得关注，届时网游产业投资方向将更加分散。

[编辑：小苗]