客户端游戏增长放缓　企业纷纷布局页游

　　近期，各网游公司的Q2财报纷纷公布，在经历了2010年的低谷之后，各家网游公司的业绩普遍出现了回暖的状态。

　　根据易观国际《2011年第二季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2011年第二季度中国网络游戏市场规模达87.6亿元，实现环比增长3.1%，同比增长12.6%。

　　在普遍增长的同时，各家网游公司对于网页游戏的投入和重视程度也不断加强。包括盛大、畅游、巨人等主流网游巨头都已经搭上了网页游戏的便车。

　　但调查发现，目前国内网页游戏的分成比例依然存在较大变数，开发团队尚处于比较弱势的位置，作为平台的运营者如何平衡产业链的关系，是未来该领域较大的风险。

　　纷纷布局网页游戏

　　根据艾瑞咨询的最新数据显示，2011年第二季度中国网页游戏市场规模为7.8亿元，环比上涨5.1%。网页游戏的开发周期短、回本快等优点，让其成为网游公司们竞争的另一个蓝海。

　　畅游Q2财报中公布的相关数据显示，网页游戏已经成为公司业绩创新高的推动力之一，首席财务官何捷坦言：“2011年第二季度，公司业绩表现再创历史新高。《鹿鼎记》和网页游戏也在公司现有的高收益及充裕的现金流的基础上增加了新的收入来源。”

　　2011年5月11日，畅游完成并购第七大道68.258%的股权。交易对价包括6826万美元固定现金对价及最高不超过3276万美元的浮动额外现金对价。据了解，第七大道是网页游戏研发商，其自主研发的游戏《弹弹堂》是国内最流行的多人在线射击类网页游戏之一。

　　至此网游领域中，网游收入排名前5的大型企业都已完成布局并进入了网页游戏市场。

　　在业内人士看来，目前社交游戏已经成为网游领域增长较快的一块，其用户黏性和付费意愿都成为新的发展亮点。

　　盛大游戏也提出了“网络游戏社交化”战略，并推出了该战略的首款产品，将大型网络游戏变成了开放的社交平台，并向第三方平台开放。同时，也成立了UUGAME网页及社交游戏工作室，主要负责网页游戏和社交游戏的研发和运营，预计2012年将上线10款新游戏。

　　在一众已经上市的网游公司中，腾讯则是较早品尝到布局网页游戏甜头的厂商。据一韩国研究机构的统计，《七雄争霸》单月营收超过了人民币1亿元，占其2010年Q4网游收入的18%。同时，腾讯的触角也伸到了少儿游戏领域。

　　史玉柱当然不会掉队，因为看好网页与社区性的融合趋势，巨人网络早在2009年就开始布局网页游戏领域，旗下推出的首款网页游戏《黄金国度》在台湾等地区都享有很高的人气。与此同时，海外的公测和预测工作也将在第三季度开启。

　　今年4月份，巨人网络成立一家名为浩基网络的全新子公司，该公司主攻网页游戏市场。同时前段时间传出该公司还被上海文广集团注资的消息。据了解一款面向国内市场的网页游戏已进入深度研发阶段，准备在近期推向市场。

　　客户端游戏增速放缓

　　虽然2010年网游产业有所回暖，但是业内专家纷纷表示中国网游将从高速发展阶段进入平稳的市场阶段。第28次中国互联网络发展报告显示，截至2011年6月底，我国网络游戏用户规模为3.11亿，较2010年底增长727万，增长率仅为2.4%。

　　有统计数据显示，网游产品成功率也不如从前。今年上半年，国内PC端推出的MMOPRG(大型多人在线角色扮演游戏)产品共100余款，但是能保持在线人数超3万人的产品不足10款。有业内人士断言，现在的网络游戏市场已经不可能出现曾经《传奇》、《魔兽世界》那种全民网游的时代。

　　此外，目前网游的同质化、抄袭现象、恶意炒作更加突出，这也对国内网络游戏市场造成巨大的伤害。

　　网页游戏风险仍存

　　虽然网页游戏在这一两年成为多家网游公司新的利润增长点，但是目前来看，各个网游公司还是更加倾向于将更多的资金和研发力量投入到传统的客户端类游戏。

　　艾瑞咨询分析师曹笛坦言：“因为目前网页游戏的进入门槛还相对较低，并且玩家对于网页游戏品牌的忠诚度也并不高，所以有实力的大公司都不会花大力气投入网页游戏的开发，毕竟这是一个高风险的投资项目。”

　　目前，联合运营成为网页游戏一个相对成熟的推广模式，但这一模式也有不确定性。目前规模较大的游戏运营商和社交游戏、网页游戏的开发者之间，后者处于一种相对弱势的地位。此前有网页社交游戏公司人士向记者透露，以部分社区网站和游戏开发商的协议为例，其分成比例是52%和48%，这还是开发者能拿到的较高比例。如服务器由平台商提供，平台商所拿走的比例更高。强势的运营商和开发商的分成比例甚至可能达80%对20%。

[编辑：愤怒的Lam]