海外社交游戏商“水土不服”纷纷退出韩市场

　　上个月全球知名的社交游戏商Rockyouasia.yzz.cn和Playfish.yzz.cn纷纷宣布从韩国国内的赛我网App Store平台和社交游戏平台撤出。

　　目前，Rokcyouasia从最初的繁花锦簇到目前的仅有5款游戏通过代理运营，而Playfish更惨，仅有1款游戏运营。

Rokcyouasia

　　对于这种情况，赛我网App Stores的相关负责人表示，由于韩国国内企业竞争的日益加剧，Rockyouaisa方面早就提出了撤资的想法，据悉Rockyouaisa和Playfish一样进军韩国后都一直处于赔本运营的状态。

　　两家社交企业于去年进行了旗下游戏的最后一次更新后，便没有进行过后续更新，这与韩国社交网游商每个月推出一个版本、更新一次道具的做法截然不同，没有获得韩国玩家的认同和好感。

　　全球社交游戏事业一位相关负责人则表示，两家企业的失败是由于本地化不充分和后期努力不足带来的，由于韩国玩家喜欢有趣的、新鲜的内容，所以本地的社交游戏经常更新，而上述两家公司的游戏没有一款能够做到1个月更新1次的。

　　而另外一位负责人则表示，两家公司的运营态度非常消极，所以阻碍了其在韩国市场的发展，把韩国玩家和韩国本地运营想的太简单了。

　　以Rockyouasia.yzz.cn为例，旗下游戏就是把日本版本直接转移到韩国，通过IU和单词翻译便草草上线，首现在本地化方面就不认真，另外在文化差异上也不能够让玩家轻易理解。而韩国知名的Avocado-inc公司最近进军中国和俄罗斯则采用结合当地情况进行推广，通过当地研发商、代理公司进行网游本地化，取得了不俗的成绩。

　　业界相关人士表示，很多韩国企业能够在海外取得成功，因为他们深知本地化和文化差役等元素对玩家带来的影响;而很多海外企业则不同，他们认为“拿来主义”可以让一款游戏以同一形式在不同文化背景的国家获得成功，这是绝对的错误想法，所以在进军韩国时，他们遭遇到了滑铁卢。

[编辑：小苗]